Gracias a la tecnología de cámaras de Snap, los usuarios de esta red social podrán probarse y lucir tres prendas en realidad aumentada a través de la aplicación móvil de H&M para Android e iOS. Esta experiencia ha sido diseñada conjuntamente por H&M y el Instituto de Moda Digital, el taller y un think tank digital con sede en Londres. Las lentes ofrecen la posibilidad de probar diseños de forma digital, ampliando así las posibilidades expresivas de la moda. Cualquiera puede seleccionar un atuendo, posar y compartir su aspecto digital favorito.

H&M aprovechó el Camera Kit de Snap para incorporar la realidad aumentada en sus aplicaciones móviles. El kit de cámara es un equipo desarrollo de software multiplataforma que permite a las marcas integrar la tecnología de cámara y lentes de Snap en sus propias aplicaciones móviles y web, para que sus clientes puedan usarla dondequiera que estén. H&M se une a otros anunciantes como Samsung o Puma en el uso de esta herramienta.

Brooke DeWitt, directora de estrategia y marketing de productos de Snap, dijo en un comunicado que “la realidad aumentada es una herramienta poderosa para fomentar la autoexpresión y la creatividad. Las innovadoras prendas de realidad aumentada creadas conjuntamente por iODF y H&M representan una forma increíblemente inmersiva y accesible de involucrar y deleitar a la comunidad”. de H&M en el mundo de la moda digital”.

Desde enero del año pasado, más de 250 millones de usuarios han utilizado las lentes de compras de realidad aumentada más de 5 mil millones de veces. A nivel mundial, Snapchat llega a más del 75 % de las personas de 13 a 34 años en más de 20 países y tiene más de 363 millones de usuarios activos diarios.