Según el estudio ‘Crianza contemporánea y uso de las redes sociales. Tensiones y emociones‘, hecho por Biomecánica y presentado en el IV Congreso Nacional de Asociaciones de Enfermería Pediátrica, el 86,5% de los padres aseguran ‘se sienten juzgados por su forma de criar» mientras que 3 de cada 4 cree que «hay más soledad que antes en la experiencia de criar a pesar de que las redes sociales nos permiten estar más conectados». Y este reportaje es el punto de partida de la nueva campaña de la marca de calzado.

‘Nadie como tú para dar el primer paso.‘creado por el agencia creativa maslow, quiere alzar la voz y concienciar sobre el impacto emocional que la información y la pluralidad de opiniones pueden tener en los padres.

La propuesta publicitaria se centra en el spot creado por la agencia Maslow. ‘El pasillo de la duda‘ es una pieza que sitúa a los nuevos padres al inicio de un largo y oscuro pasillo lleno de puertas aparentemente idénticas, que dan acceso a sucesivas habitaciones donde otros padres educan y cuidan a sus hijos de diferentes maneras.

Este camino representa la abrumadora cantidad de opciones que enfrentan los padres a la hora de tomar decisiones sobre la crianza, conduciendo a una última habitación luminosa y tranquila que simboliza el instinto, una facultad que nunca debe apagarse para que las madres y los padres decidan libremente y disfruten el viaje de la crianza. .

“Contrastar y actualizar continuamente información y opiniones supone una carga mental extra en la crianza de nuestros hijos y desde Biomecanics queremos dar visibilidad a esta presión, de la que muchas veces no somos conscientes. No hay educación más respetuosa para nuestros hijos que la que nace de nuestro instinto y de nuestro bienestar mental”, afirma. Joaquín García, director general de Biomecánica.

Este spot es la primera pieza de una campaña en medios digitales, redes sociales y relaciones públicas en España, para dar visibilidad a valores fundamentales para la Biomecánica, como la libertad de decisión, la consulta de información científica contrastada y la tranquilidad a la hora de afrontar el proceso de cría. .

La agencia de medios es NF media.