Google está introduciendo páginas de resultados de búsqueda organizadas por IA en Estados Unidos.

La nueva función, que se lanzará esta semana, devuelve una página completa de resultados multiformato personalizados para el buscador.

El anuncio de Google dice:

“Esta semana, lanzaremos páginas de resultados de búsqueda organizadas con IA en los EE. UU., comenzando con recetas e inspiración de comidas en dispositivos móviles. Ahora verá una experiencia de página completa, con resultados relevantes organizados solo para usted. Puede explorar fácilmente contenido y perspectivas de toda la web, incluidos artículos, videos, foros y más, todo en un solo lugar”.

Características clave

Las páginas organizadas por IA compilarán varios tipos de contenido, incluidos artículos, videos y foros de discusión.

Google afirma que este enfoque proporcionará a los usuarios una gama más diversa de fuentes de información y perspectivas.

En su anuncio, Google agrega:

“… con las páginas de resultados de búsqueda organizadas por IA, estamos brindando a las personas sitios y formatos de contenido más diversos, creando aún más oportunidades para que se descubra contenido”.

Implicaciones de la industria

Si bien Google promociona los beneficios de las páginas de resultados de búsqueda organizadas por IA, la actualización plantea varias preguntas:

1. ¿Cómo afectarán las páginas organizadas por IA al tráfico de sitios web individuales? Mantener a los usuarios en la página de resultados de Google puede reducir los clics en los sitios web de origen.
2. Dado que la IA determina la organización del contenido, existen preocupaciones sobre posibles sesgos en la forma en que se presenta la información.
3. El nuevo formato puede requerir nuevas estrategias para garantizar la visibilidad dentro de estos resultados organizados por IA.
4. No está claro cómo afectará este cambio a la visibilidad de los anuncios.

Esta actualización podría alterar la forma en que abordamos el SEO. Es posible que necesitemos adaptar estrategias para garantizar que el contenido sea reconocible y presentable en este nuevo formato.

Bing de Microsoft anunció recientemente una expansión de sus capacidades de búsqueda generativa, enfocándose en el manejo de consultas informativas complejas. La reorganización de páginas de resultados enteras por parte de Google parece ser una oferta única en comparación con la de Bing.

El lanzamiento inicial centrado en dispositivos móviles para consultas relacionadas con recetas y comidas se alinea con el enfoque de indexación de dispositivos móviles primero de Google.

Queda por ver cómo se traducirá esta función en las búsquedas de escritorio.

La respuesta de Google a las preocupaciones de la industria

A la luz de las preguntas planteadas por esta actualización, nos comunicamos con Google para obtener aclaraciones sobre varios puntos clave.

Impacto en el seguimiento de Search Console

Con respecto a cómo se rastrearán los resultados de búsqueda organizados por IA en Google Search Console, un portavoz de Google declaró:

“No separamos el tráfico por cada función de Search Console, pero los editores seguirán viendo reflejado allí su tráfico de la Búsqueda. Consulte las apariencias de búsqueda admitidas en nuestra documentación “.

Esto sugiere que, si bien las métricas específicas no estarán disponibles para las páginas organizadas por IA, los propietarios de los sitios aún podrán acceder a los datos generales del tráfico.

Cronograma para la expansión

Cuando se le preguntó sobre el cronograma para expandir esta función a otras categorías y regiones, Google respondió:

“Cuando vimos una vista previa de esta función, mencionamos expandirla a categorías adicionales que incluyen cenas, películas, música, libros, hoteles y compras. No hay más detalles para compartir en este momento”.

Si bien esto confirma los planes de expansión, Google no ha proporcionado cronogramas específicos para estos lanzamientos.

Orientación para profesionales de SEO y creadores de contenido

Sobre si se proporcionarán nuevas herramientas u orientación para optimizar el contenido para los resultados de búsqueda organizados por IA, Google enfatizó que no son necesarios cambios:

“Los profesionales y creadores de SEO no necesitan hacer nada diferente. Las páginas de resultados de búsqueda organizadas con IA se basan en nuestros sistemas principales de clasificación y calidad de búsqueda, que hemos estado perfeccionando durante décadas para mostrar información de alta calidad”.

Esta respuesta sugiere que las mejores prácticas de SEO existentes deberían seguir siendo efectivas para la visibilidad en estos nuevos formatos de resultados.

Mirando hacia el futuro

Las respuestas de Google proporcionan cierta claridad pero también dejan lugar a la especulación.

La falta de seguimiento específico para páginas organizadas por IA en Search Console puede presentar desafíos para los profesionales de SEO a la hora de comprender el impacto directo de esta nueva característica en su tráfico.

La confirmación de planes de expansión a otras categorías como restaurantes, películas, música, libros, hoteles y compras indica que esta actualización podría tener efectos de gran alcance en diversas industrias.

A pesar de las garantías de Google, pueden surgir nuevas mejores prácticas a medida que la comunidad SEO se adapte a este cambio significativo en la presentación de los resultados de búsqueda.

Aquí en SEJ seguiremos de cerca el lanzamiento e informaremos sobre sus efectos y lo que significa para usted en los próximos meses. Suscríbase al boletín de SEJ para mantenerse actualizado.

Imagen destacada: JarTee/Shutterstock