La Mejor Campaña de Lanzamiento de Producto también fue para Digitas por su trabajo con Crocs, convirtiendo octubre de 2023 en “Croctober”, una celebración de un mes de duración que honró de manera única y memorable a los fanáticos de Crocs. Destacando la participación de los fanáticos, lanzaron las Crocs Classic Cowboy Boot, inspiradas en la escucha social y la demanda de los fanáticos, que se agotaron en todo el mundo en una hora. La campaña recibió cobertura en medios como CNN, Forbes y The New York Times, y logró más de 6.900 millones de impresiones de relaciones públicas a nivel mundial y 79 millones de impresiones de influencers. La experiencia ‘Crocstellation’ presentó constelaciones en forma de Croc para que los fanáticos las encontraran dentro de una experiencia AR, consolidando la reputación de Crocs como una marca innovadora y centrada en los fanáticos y convirtiendo a Croctober en una sensación viral.

Otra empresa que obtuvo múltiples premios este año es Critical Mass. La agencia obtuvo la Mejor Campaña de Marca B2B por su trabajo con BBDO y AT&T Business. El trío realizó una destacada campaña de marca B2B al reunir al elenco de ‘The Office’ para abordar las ansiedades de los propietarios de pequeñas empresas. Jugando con el tema “no puedes soñar si no puedes dormir”, la campaña presentó una almohada parlante con afirmaciones expresadas por miembros del elenco, junto con un álbum de Spotify adaptado a varios arquetipos empresariales. El lanzamiento de la campaña en LinkedIn rápidamente ganó fuerza, acumulando más de 2.500 millones de impresiones en todo el mundo en dos semanas. Con más de 150 millones de vistas de video en solo siete días y un abrumador sentimiento social positivo del 99%, se convirtió en la campaña más exitosa de AT&T Business hasta la fecha.

La siguiente victoria de Critical Mass también fue en asociación con BBDO: Mejor campaña multiplataforma. La pareja causó sensación con la campaña ‘Ring of Comfort’ de M&M’S durante el Super Bowl al crear un anillo para el equipo perdedor hecho con diamantes elaborados con mantequilla de maní de M&M’S. Este concepto único atrajo una atención masiva, generando 11 mil millones de impresiones en los medios en todo el mundo con un sentimiento positivo del 99 %. Peanut Butter M&M’S experimentó un aumento del 154 % en las ventas en mms.com y un aumento general del 18 % de enero a febrero. El impacto de la campaña también generó un aumento del 38% en las búsquedas de Google y menciones en múltiples listas de “Mejor comercial del Super Bowl”, volviendo a centrar exitosamente a M&M’S como una marca de diversión y pertenencia.

El tercer premio que Critical Mass obtuvo este año es el de Mejor Campaña Experiencial. La campaña ‘Conducir siendo negro’ de GSP y Critical Mass atrajo la atención nacional sobre los peligros que enfrentan los conductores negros en la carretera. Al diseñar un vehículo equipado con características de seguridad avanzadas que abordan la discriminación racial, la campaña visualizó lo absurdo y la realidad del racismo sistémico. Esta experiencia inmersiva arrojó luz sobre los riesgos desproporcionados que enfrentan los conductores negros durante las paradas de tránsito, fomentando el diálogo y la comprensión en torno a este tema urgente. La campaña registró un aumento del 70 % en la participación en línea y ofreció una manera poderosa para que las personas articularan y compartieran sus experiencias, lo que tuvo un profundo impacto en la conversación sobre raza y vigilancia policial.

Por el mejor uso de la IA, Twitch obtuvo el premio por su trabajo con Audible. Las dos compañías crearon una campaña interactiva impulsada por IA para el drama de audio ‘1984’, que atrajo a más de 1,1 millones de espectadores únicos a través de tres transmisiones en vivo. Centrado en Truth HQ, un canal de IA que transmite propaganda inspirado en los temas de ‘1984’, los principales streamers de Twitch del Reino Unido colaboraron en tiempo real para apagar la IA y desbloquear los primeros 10 minutos del drama. Esta innovadora experiencia generó más de 3,5 millones de minutos vistos y 34.000 mensajes de chat. El éxito de la campaña contribuyó a que ‘1984’ de Audible se convirtiera en el número uno de las listas mundiales y en el Reino Unido en abril, estableciendo nuevos puntos de referencia en Twitch.

Explore todos los ganadores de los premios Digiday 2024 a continuación.

Ejecutivo de agencia del año

• Dan Gardner: cofundador, presidente ejecutivo Código y teoría

Mejor campaña AR/VR

• NYX Beauty Bestie: tu mejor amiga siempre maquillada

Mejor campaña de audio

• Tinuiti y Sony alcanzan notas altas con Amazon y Spotify

Mejor Campaña de Branding B2B

• BBDO y masa crítica: El sueño de AT&T con lluvia

Mejor Campaña de Branding B2C

Mejor colaboración

• Frank’s RedHot x Jason Kelce ponen ese $#!T en el Super Bowl

Mejor Creativo

• Digitas e Invisalign: Invis no tiene dramas

Mejor estrategia de comercio electrónico

• Zoovu impulsa a los minoristas de Microsoft con el descubrimiento de productos de IA

Mejor Evento

• Tripadvisor y Abu Dhabi: una experiencia en Outernet en Londres

Mejor Campaña Experiencial

• GSP y CM conducen siendo negros

Mejor campaña de juegos/esports

• Configuración del cabezal Advil – Edelman México

La mejor estrategia publicitaria en el juego

• Anuncio reproducible de Bioré Skincare

Mejor campaña de marketing metaverso

• NFL, Nickelodeon y Gamefam: evento de marca n.° 1 en Roblox

Mejor campaña multiplataforma

• BBDO & CM’s M&M’S El anillo de la comodidad

Mejor asociación

• Edelman x Haleon – Lanzamiento de TUMS Prop Bites

Mejor campaña de relaciones públicas

• AREA 23, una empresa de IPG Health y Weber Shandwick-In Transit

Mejor campaña de lanzamiento de producto

• Crocs & Digitas: Octubre 2023

Mejor campaña de búsqueda

• Centerfield y ADT: la búsqueda personalizada impulsa el crecimiento

Mejor uso de la IA

• Truth HQ: La Revolución será transmitida en vivo

Mejor uso del marketing de influencers

• Ariana Madix x Duracell: “Compro mis propias baterías”

Mejor uso de los medios minoristas

• Programa de parrilladas de primavera #GetYourGrillOn de Walmart Connect

Mejor uso de las redes sociales

• Knorr Yummy K’s – Edelman Canadá

Mejor uso del vídeo

Líder del año

• Laura Knebusch, vicepresidenta sénior de marketing de CPG y CX – Georgia-Pacific

Ejecutivo de marketing del año

• Jenny Lewis, directora de marketing de The Knot Worldwide

Los más comprometidos con la sostenibilidad

• Cómo Lime aprovechó la sostenibilidad para lograr rentabilidad

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Marca más innovadora

• Sala de juntas: a la vanguardia del cambio en la industria

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• La tecnología Cookieless de Intent IQ beneficia a compradores y vendedores simultáneamente

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