El estudio Collab está diseñado para ser amigable con el marketing, ya que es un programa de producción de servicios administrados destinado a conectar a los especialistas en marketing con el creador/influencer adecuado, así como a crear contenido alineado para la marca en cuestión.

Kevin Blazaitis, presidente de Creo, dijo que la agencia podrá superponer datos de audiencia personalizados de Omni, el sistema operativo que impulsa todos los datos y conocimientos de la empresa matriz Omnicom, en todas las etapas de las campañas de creadores de los clientes de OMG, desde el descubrimiento hasta el contenido. desde la creación hasta la activación, para informar la toma de decisiones y optimizar los resultados.

“Estamos analizando cuán íntimos y confiables son esos influencers de Snap”, dijo Blazaitis. “La capacidad de validar esto con nuestros propios datos, que solo están disponibles a través de Omni, hace que sea un paso cuantificable realmente bueno para vincular las acciones de los creadores con el recorrido de esos consumidores”.

Creo también obtiene opciones de primer vistazo sobre los nuevos productos y servicios que lanza Snap. Oportunidades para ser coautor de investigaciones sobre consumidores que informarán una planificación y medición más precisas en una categoría que está captando una proporción cada vez mayor del gasto de los especialistas en marketing.

​​ ​​​​“A medida que nuestra comunidad global… continúa creciendo y aumenta la participación en la plataforma, estamos entusiasmados de expandir nuestra asociación multifacética con OMG en el espacio de los creadores”, dijo Jesse Mitchell, gerente senior de desarrollo global. desarrollo de agencia en Snap, quien dijo que la plataforma ahora llega a 432 millones de usuarios activos diarios. “Nuestra nueva investigación… encontró que las campañas de los creadores aumentan las ventas y el reconocimiento de la marca”.

La investigación, que fue realizada por una empresa llamada Eye Square, fue supervisada por el lado de OMG por la directora de inteligencia Joanna O’Connell. Descubrió que ver el anuncio de un creador antes que un anuncio centrado en un producto generaba un aumento significativo en las compras de marcas en los sitios de comercio electrónico en general. Además, más de dos tercios (67%) de los encuestados también informaron que las opiniones de los creadores son relevantes durante el recorrido del cliente.

“No es que los creadores y personas influyentes sean sólo un vehículo de descubrimiento; son algo que realmente puede impulsar la consideración y la compra”, dijo O’Connell. “Se hace eco de cosas que hemos visto en el pasado, por lo que es realmente valido ver algo así”.

“Las marcas pueden evaluar la reacción de los usuarios a los anuncios en tiempo real y nuestra tecnología AdtoCart puede determinar definitivamente si los usuarios están tomando medidas después de ver un anuncio”, dijo Stefan Schönherr, vicepresidente ejecutivo de experiencia de marca y medios de Eye Square. “Juntos, desempeñaron un papel fundamental al demostrar cómo los mensajes de los creadores pueden mejorar la reputación de la marca e impulsar el rendimiento para los especialistas en marketing”.

Megan Pagliuca, directora de activación de OMG, señaló que ha sido una especie de misión completar las asociaciones de creadores con las principales plataformas sociales (a principios de 2024, cerró acuerdos con Google, TikTok, Amazon y Meta) y con un acuerdo con Snap cerrado, su misión está cumplida.

“Es prácticamente una limpieza total de todas las plataformas sociales de la industria lo que proporciona mejores beneficios y una ventaja competitiva única para nuestros clientes, al mismo tiempo que eleva el listón de la industria”, afirmó Pagliuca.