Con un crecimiento de su volumen de inversión del 16,1% en julio, mes que cerró con una facturación publicitaria de 35 millones de euros, y un crecimiento en agosto del 4,1%, y una partida de 27,2 millones de euros, la radio ha sido la gran protagonista de inversión publicitaria en verano, según datos de InfoAdex.

Por lo demás, el informe referido a los meses de verano, de acuerdo con la metodología tradicional de InfoAdex, es decir, sin computar la inversión de sus versiones digitales a medios tradicionales (resultados que aún ofrece trimestralmente), el verano tiene También arrojó cifras positivas en términos de inversión publicitaria. En el conjunto de julio creció un 1,3% y en agosto un 2,8%.

Datos de inversión publicitaria en julio, según InfoAdex

Durante el mes de julio, según estos datos, la inversión publicitaria alcanzó la cifra de 442,6 millones de euros, aumentando un 1,3% respecto al periodo equivalente de 2023. A la cabeza se situó la inversión en digital, con un volumen de 216,7 millones de euros, que Supone un incremento del 4,9% respecto al mes de julio de 2023. Dentro de lo digital, el mejor comportamiento ha sido el de las redes sociales, con un crecimiento de la inversión del 8,5%, hasta alcanzar los 62,7 millones en el mes analizado. Sitios web, aumenta un 4,7% su cifra de inversión, con 83,6 millones de euros y la inversión en buscadores ha crecido un 2,1%, hasta 70,4 millones de euros.

La televisión recibió una inversión de 108,5 millones de euros, un 5,8% menos que en julio de 2023. Exterior, en tercer lugar por inversión durante el mes de julio, registra el primer negativo de la serie desde el año de la pandemia, y cerró julio con un Recorte del 1% y una cifra de 39,8 millones. La radio, como se ha comentado anteriormente, recibió un importe de 35 millones de euros, un 16,1% más que en julio de 2023. Los diarios y los domingos volvieron a arrojar un saldo negativo, con una cifra de 32,1 millones de euros, un 4% menos que el año anterior. Las revistas también perdieron ingresos, en concreto un 3,9%, dejándolas con una cifra de inversión de 9 millones de euros, y el cine vivió uno de sus peores meses, con un descenso del 13% respecto al mismo periodo del año anterior.

Datos de inversión publicitaria en agosto, según InfoAdex

Respecto al pasado mes de agosto, la inversión publicitaria se situó en 301,9 millones de euros, un 2,8% más que en el periodo equivalente del año anterior. De nuevo, la destinada a digital aumentó en torno a un 4,5% respecto a agosto de 2023, con un volumen de 170,1 millones de euros. Un año más, las redes sociales mostraron el mejor comportamiento dentro de lo digital, con un incremento del 7,2%, hasta alcanzar la cifra de 47,3 millones en el mes analizado.

Televisión, radio y exteriores repitieron las pautas de julio: la televisión volvió a registrar un ligero descenso, esta vez de medio punto, con una cifra de 54,3 millones de euros; La radio volvió a crecer, en este caso un 4,1%, y la exterior sufrió otro recorte, aunque en mucha menor medida que en julio, cayendo un 3%. Por el contrario, la publicidad en diarios y dominicales, y en revistas, subió y aumentó respecto a agosto de 2023, y creció un 4,1% y un 4%, respectivamente. El cine también obtuvo mejores resultados, de modo que la inversión aumentó un 7,4% respecto a agosto del año anterior.