Se muestran los resultados de la XII Edición del Observatorio de Marcas en Redes Sociales, elaborado junto a Alkemy, Gestazion y Metricool, tras analizar la actividad de 206 marcas en Facebook, Instagram, YouTube, X (Twitter), LinkedIn, TikTok y Twitch. cómo se ha producido un aumento de las comunidades de networking dentro de las grandes empresas.

En cambio, tras un pico histórico en 2023, las interacciones totales disminuyen un 33%. En términos de alcance, Facebook sigue manteniendo su liderazgo con un 62% de cuota en España y X (Twitter) sigue siendo la plataforma con mayor número de publicaciones, con un 61% del total. Por su parte, Instagram ocupa la primera posición en share de compromiso (61%), seguido de YouTube, que ha mostrado una mejora notable del 12% al 22% en 2024.

También se consolida como la plataforma con mayor número de interacciones: el 68% del total. Además, la eficiencia es el dato que mejores resultados ha mostrado a lo largo de los años, lo que indica que las marcas son cada vez más eficientes y consiguen mejores resultados con menos esfuerzo.

Otras redes sociales como Twitch se han disparado registrando un importante incremento de seguidores medios, pasando de 15.141 en 2023 a 80.855 en 2024. De los 23 sectores analizados, 13 ya tienen presencia en esta plataforma. Y TikTok no se queda atrás, con un ratio de compromiso media de 5,75 y una media de 18.173 visualizaciones. Las cuentas con más de 50.000 seguidores alcanzan hasta 91.362 visualizaciones de media, destacando frente a cuentas más pequeñas.