Así lo indican las encuestas de Digiday+ Research realizadas entre profesionales editoriales cada verano desde 2021.

Las encuestas de Digiday encontraron que Facebook no tiene una calificación tan alta entre los editores como en el pasado, lo que está en línea con los resultados del año pasado, por lo que no es de extrañar. La mayor sorpresa fue en realidad que el uso y la inversión publicitaria de los editores en la plataforma hermana Instagram ha caído este año, después de que parecía que los editores estaban funcionando en la plataforma el año pasado.

El ochenta y seis por ciento de los editores profesionales le dijeron a Digiday en el tercer trimestre de este año que sus títulos publicaron contenido en Instagram durante el mes pasado, lo que sin duda es un gran porcentaje. Pero es una caída con respecto al 91% que dijo lo mismo el año pasado y un retorno al porcentaje de editores que usaban Instagram en 2022, lo que marca un importante paso atrás.

La inversión publicitaria de los editores en Instagram muestra un patrón similar: el 55% de los profesionales de los editores dijeron este año que sus títulos compraron publicidad en la plataforma el mes pasado, lo que representa una disminución respecto del 61% del año pasado. Y en 2022, solo el 46% de los editores compraban anuncios en Instagram, por lo que el 61% de 2023 representó un gran salto, lo que hizo que la caída de este año fuera mucho más difícil.

Facebook, por el contrario, lleva un tiempo perdiendo valor entre los editores, según las encuestas de Digiday. El uso de la plataforma por parte de los profesionales de los editores se mantuvo estable durante el último año, y el 91% dijo, tanto en 2024 como en 2023, que sus títulos publicaron contenido en Facebook durante el último mes. Pero eso es menos que el 99% que dijo lo mismo en 2022 y el 95% en 2021.

La inversión publicitaria en Facebook ha ido cayendo de manera constante desde 2022, según las encuestas de Digiday. En 2022, tres cuartas partes de los editores profesionales (75%) dijeron que sus títulos compraron publicidad en la plataforma durante el último mes, antes de caer ligeramente al 73% en 2023 y caer de manera más significativa a aproximadamente dos tercios (67%) este año.

Los patrones de los editores en lo que respecta al uso y la inversión publicitaria en los gigantes sociales de Meta se reflejan en la frecuencia con la que el grupo publica contenido tanto en Facebook como en Instagram, según las encuestas de Digiday, y los editores aparentemente cambian su frecuencia de publicación en ambas plataformas de diaria a semanal.

Según nuestros hallazgos del año pasado, el porcentaje de editores que publican contenido en Facebook todos los días sigue cayendo: dos tercios de los editores profesionales (66%) dijeron en el tercer trimestre de 2024 que sus empresas publican contenido en Facebook todos los días, en comparación con el 73%. en 2023, 74% en 2022 y 85% en 2021. Mientras tanto, poco más de un tercio de los editores (34%) dijeron este año que publican en la plataforma aproximadamente una vez a la semana, frente a aproximadamente una cuarta parte en 2023 y 2022 (23 % y 24% de los editores, respectivamente) y solo el 13% en 2021.

El porcentaje de editores que publicaban en Instagram todos los días parecía tener una tendencia ascendente a partir del año pasado: el 64% de los editores profesionales dijeron, tanto en 2021 como en 2022, que sus empresas publicaban contenido en Instagram todos los días, y el 69% dijo que Lo mismo en 2023. Sin embargo, este año, ese porcentaje se redujo a poco más de la mitad, y el 52% de los editores dicen que publican en Instagram a diario. Al mismo tiempo, el porcentaje de editores que dijeron que publican en la plataforma aproximadamente una vez a la semana aumentó al 45% este año, después de mantenerse estable en alrededor de un tercio entre 2021 y 2023.

Curiosamente, sin embargo, los editores siguen invirtiendo en la creación de contenido original tanto para Facebook como para Instagram, según las encuestas de Digiday.

El porcentaje de editores que no invierten nada en la creación de contenido original para Facebook cayó de poco menos de un tercio (32%) el año pasado a un quinto (20%) este año. Y el porcentaje de editores profesionales que dijeron a Digiday que sus empresas invierten una cantidad moderada aumentó del 21% el año pasado al 27% este año. Es más, el porcentaje de editores que dijeron que invierten mucho en crear contenido original para Facebook aumentó del 14% el año pasado al 20% este año. (Aunque el porcentaje de este año sigue siendo inferior al 26% que dijo que estaría invirtiendo mucho en contenido original para Facebook en 2022).

El porcentaje más alto de editores le dijo a Digiday que invierten solo un poco en crear contenido original para Instagram. El cuarenta y cuatro por ciento de los profesionales de los editores dijeron esto en el tercer trimestre de 2024, lo que representa un aumento con respecto al 39% que dijo lo mismo el año anterior.

La encuesta de Digiday encontró que la razón detrás de las estadísticas de tendencia a la baja de Facebook con los editores y el cambio radical de Instagram podría tener que ver con cómo los editores profesionales ven las plataformas cuando se trata de impulsar los ingresos y la marca. En pocas palabras: los editores consideran que tanto Facebook como Instagram son menos valiosos este año en comparación con años anteriores.

El porcentaje de editores profesionales que dijeron a Digiday el año pasado que Facebook era valioso o extremadamente valioso para impulsar los ingresos de sus empresas en realidad había experimentado un gran salto desde 2022: el 52% de los editores dijeron en 2023 que la plataforma tenía valor para impulsar los ingresos, en comparación con 38% en 2022. Pero este año, los editores retrocedieron, y el 46% dijo que Facebook es valioso o extremadamente valioso para impulsar sus ingresos. Al mismo tiempo, el porcentaje de editores profesionales que dijeron que Facebook es poco o nada valioso para generar ingresos aumentó del 37% el año pasado al 45% este año.

Vale la pena señalar aquí que la mayoría de los editores consideran que Facebook es al menos un poco valioso para impulsar sus ingresos. Sólo el 10% dijo este año que la plataforma no tiene ningún valor. Pero el porcentaje de editores que consideran que Facebook es extremadamente valioso para generar ingresos cayó significativamente del 19% el año pasado al 10% este año.

Cuando se trata de marca, casi todos los editores ven a Facebook como al menos un poco valioso: un magro 3% de los editores profesionales le dijeron a Digiday este año que la plataforma no tiene ningún valor para la marca. Pero al igual que el valor de la plataforma para impulsar los ingresos de los editores, su valor en lo que respecta a la marca de los editores ha disminuido este año.

El cincuenta y dos por ciento de los profesionales de los editores dijeron este año que Facebook es valioso o extremadamente valioso para la marca, frente al 62% del año pasado y al 66% del año anterior. Y el 40% dijo este año que la plataforma tiene algo o poco valor, frente al 35% en 2023 y el 31% en 2022.

Y al igual que en la categoría de ingresos, el porcentaje de editores que ven a Facebook como extremadamente valioso para la marca sufrió un gran impacto este año: solo el 20% de los editores profesionales le dijeron a Digiday en el tercer trimestre de 2024 que Facebook es extremadamente valioso para la marca, en comparación con el 35%. % en 2023.

Después de aumentar durante el año pasado, el porcentaje de editores profesionales que dijeron a Digiday que Instagram es valioso para impulsar los ingresos de sus empresas cayó significativamente este año. El año pasado, el 47% de los editores dijeron que Instagram era valioso o extremadamente valioso para generar ingresos, frente al 39% en 2022 y el 27% en 2021. Este año, el 38% de los editores profesionales dijeron que Instagram es valioso o extremadamente valioso.

Y el porcentaje de editores que dijeron que Instagram es algo o poco valioso para generar ingresos ha aumentado este año. Exactamente la mitad de los editores profesionales (50%) dijeron este año que la plataforma es algo o poco valiosa, frente al 43% del año pasado. Específicamente, el porcentaje de editores que dijeron que Instagram no es muy valioso para generar ingresos experimentó un gran salto: de sólo el 7% el año pasado al 22% este año.

Todos los editores están de acuerdo en que Instagram es al menos un poco valioso cuando se trata de marca: ninguno de los encuestados de la encuesta de Digiday de este año dijo que la plataforma no es valiosa en absoluto para la marca. Pero incluso el valor de la plataforma en esta categoría está disminuyendo.

El porcentaje de editores profesionales que dijeron a Digiday que Instagram es valioso o extremadamente valioso para la marca tuvo una tendencia ascendente desde el año pasado, del 64% en 2021 al 76% en 2022 y alcanzó el 86% en 2023. Este año, ese porcentaje cayó. al 68%. Mientras tanto, el porcentaje de editores que dijeron que Instagram tiene algo o poco valor es de hasta un tercio este año (33%), en comparación con el 11% del año pasado.

Profundizar en los datos aquí revela que tanto el porcentaje de editores que dijeron que Instagram es valioso (a diferencia de extremadamente o algo valioso) para la marca como aquellos que dijeron que es extremadamente valioso recibieron grandes éxitos este año. El cuarenta y cinco por ciento de los profesionales de los editores dijeron a Digiday este año que Instagram es valioso para la marca, en comparación con el 54% el año pasado, y el 23% dijo este año que es extremadamente valioso, en comparación con el 32% el año pasado.