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Cuéntenos sobre la estrategia de marketing de la Copa Mundial de Frito-Lay.

Dado que el fútbol es el deporte de más rápido crecimiento en América del Norte y los bocadillos están tan intrínsecamente ligados a la experiencia de ver en casa, Frito-Lay se convirtió en la primera marca de bocadillos salados en su historia en asociarse con la Copa Mundial de la FIFA. Nuestro objetivo era ayudar a mejorar la experiencia de ver la Copa Mundial en casa lanzando nuevos sabores, fomentando una comunidad digital de entusiastas del fútbol y brindando contenido entretenido para mantener a los fanáticos sonriendo durante los comerciales.

Como patrocinador regional norteamericano de la Copa Mundial de la FIFA, implementamos diferentes estrategias para cada región. Considerando la importancia de los consumidores latinos en nuestro portafolio y su pasión por el fútbol, ​​creamos una campaña para nuestras marcas Frito-Lay Sabritas y Gamesa Cookies en español para TV y digital.

¿En qué difiere el contenido publicitario de la marca cuando se dirige al público hispano frente al general?

El creativo de “La Selección Ideal” se enfoca en las tradiciones de las familias latinas de ver juegos juntos con pasión, orgullo y entusiasmo. La campaña está llena de energía y muestra la variedad de refrigerios y galletas en escenas en las que el árbitro de la fiesta interactúa con el grupo. El video de :30s está narrado por los célebres comentaristas deportivos mexicanos Martinoli y Luis García e incluye a 4 jugadores de la selección nacional de fútbol de México. Además, creamos un spot :20s para la marca Marias Cookies, que celebra el amor de las mamás y su papel en el desarrollo de un deportista.

¿Cuál fue la estrategia de medios digitales/sociales implementada para alentar a los consumidores a ver los juegos con los productos Frito-Lay?

Tanto “La selección ideal” como la campaña de Marías tienen extensiones digitales. Además de eso, nuestras marcas están patrocinando la plataforma Canela TV con la serie “Serie Mundialista” creada específicamente para la Copa Mundial de la FIFA.

¿Cómo ha evolucionado su contenido publicitario para llegar al público joven, especialmente a la Generación Z?

Con la audiencia Gen Z en particular, sabemos que el 51 por ciento mira sus teléfonos cada pocos minutos y Gen Z conduce y hace malabarismos con más pantallas a la vez que otras generaciones. Como tal, seguimos invirtiendo cada vez más en formas de hacernos visibles en la pantalla, para complementar nuestras campañas lineales. Por ejemplo, para nuestra campaña de la Copa Mundial, lanzamos el “Pass the Ball Challenge”, una experiencia interactiva en línea para fanáticos que ofrece a los consumidores la oportunidad de ganar productos y premios inspirados en el fútbol, ​​incluido un viaje a la final de la Copa Mundial de la FIFA 2022. Creamos la plataforma “Pass the Ball Challenge” no solo para recompensar a los amantes de los refrigerios y el fútbol, ​​sino también para unir a los fanáticos mientras alientan a sus equipos favoritos.

¿Por qué es clave para Frito-Lay ofrecer productos inspirados en los equipos de la FIFA?

Los sabores de la Copa Mundial de la FIFA de edición limitada de Frito-Lay se inspiraron en las cocinas mundiales para ayudar a los fanáticos a involucrarse con el juego y elevar la experiencia de una manera que solo Frito-Lay puede hacer. Desde Lay’s Adobadas hasta Lay’s Wavy Carnitas Street Tacos y Lay’s Bacon Wrapped Jalapeño Popper, los fanáticos pueden probar diferentes sabores de todo el mundo mientras animan a su equipo a ganar.

Cuéntenos sobre la campaña “Soccer or Soccer” de Frito-Lay y la participación de celebridades del deporte como David Beckham

La campaña “Fútbol o Fútbol” busca resolver uno de los debates más antiguos del deporte. Trabajar con íconos deportivos mundiales como David Beckham y Peyton Manning (junto con cameos de otras leyendas del fútbol) realmente dio vida a ambos lados del argumento de una manera dinámica. Todos se divirtieron mucho en el set y, al final del día, todos los talentos acordaron que no importa cómo llames al deporte, no olvides los refrigerios en tu próxima fiesta.