¿Por qué habéis decidido ampliar las recetas en la categoría McExtreme?

La decisión de ampliar la categoría McExtreme surge del análisis constante de las tendencias del mercado y las preferencias de nuestros consumidores. La creación de la gama McExtreme respondía originalmente a la necesidad de ofrecer un producto amplio y sabroso, y su éxito nos ha impulsado a seguir innovando.

En el caso específico de McExtreme Pulled Pork, identificamos una oportunidad en el mercado para introducir una proteína que no estaba presente en nuestro menú, pero que tiene gran aceptación entre los consumidores. Este proceso se basa en una profunda investigación y colaboración con nuestros proveedores, lo que nos permite asegurar la mejor calidad en cada lanzamiento. En España, más del 70% de nuestros productos son de origen local, y la carne de cerdo utilizada en esta nueva receta también procede de productores españoles.

¿Qué te hizo elegir una hamburguesa de ternera con cerdo desmenuzado?

Elegir una hamburguesa con desmenuzado, ternera y bacon responde a nuestra intención de ofrecer una experiencia única y diferenciada a nuestros clientes. Las primeras conversaciones sobre este producto comenzaron a finales de 2022, identificándose que el cerdo desmenuzado Era algo que no servíamos, pero que encajaba perfectamente con los gustos actuales de nuestros consumidores. Además, Trabajamos en estrecha colaboración con nuestros proveedores para garantizar que la calidad y los sabores sean inigualables.. El resultado es un producto que refleja no sólo los gustos de nuestros clientes, sino también el compromiso de McDonald’s con la innovación de productos.

¿A quién va dirigido este lanzamiento?

Este lanzamiento está dirigido tanto a nuestros consumidores habituales, nuestros queridos McLoversasí como aquellos amantes de las hamburguesas grandes que buscan nuevas experiencias de sabor.

Creemos que McExtreme Pulled Pork no solo atraerá a quienes ya disfrutan de nuestros productos, sino que también representa una excelente oportunidad para captar la atención de quienes habitualmente optan por los sándwiches de carne de cerdo. cerdo desmenuzado en restaurantes independientes.

Además, como cualquier producto de la línea McExtreme, queremos que todos nuestros clientes tengan la oportunidad de disfrutar de una innovadora combinación de sabores.

¿Qué usaste para crear el concepto creativo ‘Prepárate’?

El concepto ‘Get Ready’ nace de la idea de anticipación y deseo que puede generar una hamburguesa como la McExtreme Pulled Pork. Queríamos transmitir la emoción de probar algo nuevo, algo que sólo se puede vivir plenamente si estás preparado para disfrutarlo al máximo. Nos basamos en lo que llamamos verdades de los fansverdades sobre nuestros consumidores que nos ayudan a conectarnos más efectivamente con ellos a través de nuestras campañas. Este enfoque nos permite crear una narrativa que resuena profundamente en nuestra audiencia y eleva el posicionamiento de nuestra marca.

¿Qué acciones se llevarán a cabo para visibilizar y amplificar este lanzamiento?

Para amplificar el lanzamiento de McExtreme Pulled Pork, hemos diseñado una campaña integral que incluye medios tradicionales, digitales y sociales. Además, hemos contado con la participación del actor. Jaime Lorentecuya imagen ayudará a conectar con una audiencia amplia y diversa. También hemos implementado estrategias de relaciones públicas y colaboraciones con personas influyentes para asegurar que la hamburguesa tenga una presencia destacada en todas las plataformas y llegue a nuestro público objetivo de manera efectiva.

Un ejemplo de ello será la colaboración con Begoña Pérez, conocida como La Ordenatriz en las redes sociales. Teniendo en cuenta el carácter ‘bestial’ de McExtreme Pulled Pork, somos conscientes de que la posibilidad de manchar la ropa es una realidad. Vamos a trabajar con ella para ofrecer a los McLovers soluciones de limpieza sencillas y eficaces para recuperar su ropa si salen del restaurante con algo sucio.

¿Por qué ha contado con Jaime Lorente como imagen de la campaña?

Jaime Lorente es un actor que ha captado la atención del público joven y adulto gracias a su participación en series de gran éxito como ‘La Casa de Papel’. Su perfil encaja perfectamente con los valores de nuestra campaña: autenticidad, energía y cercanía con el público. Creemos que su participación no sólo reforzará la visibilidad de McExtreme Pulled Pork, sino que también agregará un atractivo adicional para una audiencia diversa que busca experiencias memorables.

¿Es este un producto que estará en todos los restaurantes físicos, pero también online?

Sí, McExtreme Pulled Pork estará disponible en todos nuestros restaurantes a nivel nacional, así como en nuestras plataformas de venta online. Por aquí, Queremos asegurarnos de que todos nuestros clientes, independientemente de cómo prefieran realizar el pedido, tengan la oportunidad de probarlo.

¿Qué porcentaje de ventas respecto a otros productos de la casa tiene la serie McExtreme?

La acogida de todos los productos de la serie McExtreme ha sido muy positiva. Cada nuevo lanzamiento refuerza nuestra posición de liderazgo en el segmento de las hamburguesas grandes y contribuye a nuestro crecimiento continuo en el mercado. de primera calidad. El éxito de la serie McExtreme confirma que entre nuestros clientes existe demanda de este tipo de producto, que combina sabores únicos con experiencias gastronómicas.

Afrontamos el último trimestre de 2024, ¿cómo esperas que sean los próximos meses?

De cara al último trimestre de 2024, las perspectivas son muy positivas. Esperamos que el lanzamiento de McExtreme Pulled Pork sea bien recibido por nuestros clientes y se convierta en uno de los productos estrella de la temporada. Además, seguimos comprometidos con la innovación y la calidad, lo que nos permite no solo seguir siendo relevantes sino también liderar el mercado en términos de gusto y experiencia. A medida que nos acercamos a fin de año, esperamos seguir sorprendiendo a nuestros clientes con nuevas propuestas que reflejen nuestra pasión por ofrecer lo mejor en cada uno de nuestros productos.