Esta publicación fue patrocinada por Similarweb. Las opiniones expresadas en este artículo son propias del patrocinador.

Según Rand Fishkin:

“Para la mayoría de las pequeñas y medianas empresas y los nuevos creadores/editores, es probable que el SEO muestre malos resultados hasta que haya establecido credibilidad, demanda de navegación y una sólida reputación entre una audiencia considerable”.

En otras palabras, si desea generar tráfico orgánico, construye tu marca.

La pregunta es ¿cómo miden los motores de búsqueda la marca y qué significa eso para el SEO?

En esta publicación, profundizaré en la influencia que tienen los SEO sobre la construcción de marca y te mostraré:

• Por qué el SEO de marca es una oportunidad sin explotar que debes aprovechar con ambas manos.
• En qué se diferencia la marca en SEO de la estrategia de marca tradicional.
• Formas en las que puedes educar a Google sobre tu marca.

SEO de marca, una oportunidad sin explotar

El SEO de marca sigue siendo una oportunidad de SEO en gran medida sin explotar. Está sin explotar porque, como SEO, estamos entrenados para ignorar el tráfico de marca. Sin embargo, al ignorar la búsqueda de marca, es posible que esté perdiendo grandes oportunidades para hacer avanzar su negocio.

La razón es que los usuarios no utilizan los motores de búsqueda sólo para descubrir información y productos. También utilizan motores de búsqueda para descubrir marcas. Al centrarse en cómo se muestra su marca, tiene la oportunidad de influir en cómo los usuarios de la mitad del embudo perciben su marca. Si lo hace bien, podría convertirse en una relación a largo plazo con su marca. Hágalo mal y estoy seguro de que tendrá varios competidores a los que les encantaría tener el negocio.

Esto nos lleva a una pregunta crucial…

¿Existe un ángulo SEO para la marca?

Como SEO, influyemos en cómo aparece el contenido en los motores de búsqueda. La función de un motor de búsqueda es hacer coincidir a los usuarios finales con el contenido. Esto significa que, como SEO, no nos ocupamos solo de cómo los usuarios perciben su marca. Estamos lidiando con cómo Los motores de búsqueda comprenden cómo los usuarios perciben su marca.

La diferencia no es sutil.

Los algoritmos de los motores de búsqueda miden qué tan fuerte es una marca e incorporan esas señales en los resultados de búsqueda. Parecen utilizar principalmente tres métodos:

• Medición de consultas de búsqueda de marca
• Medir las métricas de participación de la marca
• Comprender la entidad de su marca

Entonces, si el motor de búsqueda incorpora señales de marca en la forma en que genera resultados de búsqueda, entonces como SEO deberíamos ser buscando una forma estratégica de influir en estas señales.

1. Consultas de búsqueda de marca

Los documentos filtrados de Google revelan un aspecto crucial del SEO de marca: la fuerza de una marca influye significativamente en su ranking de búsqueda. Esto se mide a través de lo que podemos llamar Factor de consulta de marca. Esta métrica evalúa la frecuencia con la que los usuarios buscan una marca por su nombre. Cuantas más consultas sobre marcas específicas reciba una empresa, mayor será su probabilidad de obtener una buena clasificación en los resultados de búsqueda.

Entendemos que las búsquedas de marca afectan tu ranking, la pregunta ahora es, ¿en qué forma ¿Afectan tu clasificación?

Quizás la respuesta se pueda encontrar en una patente de Google llamada Clasificación de resultados de búsqueda. Esta patente describe cómo Google utiliza consultas de búsqueda de marca como un factor de calidad similar a los enlaces. De hecho, describe las consultas de navegación y de marca como enlaces implícitos que demuestran usuario confianza e intención.

Estos ‘enlaces implícitos’ tienen una función ligeramente diferente a la hora de establecer la autoridad de un sitio que los enlaces reales:

• Campo de golf actuar como un voto de confianza de otros sitios web, a menudo indicando reconocimiento o autoridad externos
• Consultas de marca reflejar interés del usuario del mundo realindicando con qué frecuencia los usuarios buscan e interactúan con un recurso a través de consultas

Al combinar esto con las métricas de filtraciones de Google anteriores, vemos que las señales de marca incluyen la participación del usuario y el análisis de consultas de marca. Google utiliza estas señales para ver cómo los usuarios interactúan con su marca.

Aumento de las señales de marca con consultas de marca y tráfico directo

Como SEO, ¿puedes aumentar el tráfico de tu marca? La triste verdad es que no directamente. Cuando su SEO comience a generar tráfico, verá un aumento en las búsquedas de marca. Pero este es un beneficio indirecto más que una estrategia de búsqueda de marca.

¿Significa esto que la búsqueda de marca está fuera de tu alcance?

Para responder a esto, es importante comprender primero cómo aumentar las señales de marca.

Hace unos años, cuando trabajaba como director de SEO, noté algo. Cada vez que ejecutamos campañas de PPC, vemos cantidades cada vez mayores de términos de búsqueda de marca en nuestras cuentas de Search Console.

La razón es bastante simple. La gente vio nuestros anuncios y buscó en Google el nombre de la marca. Échale un vistazo al Canales web similares informe a continuación. ¿Qué ves? (Pista: la línea azul representa el tráfico orgánico).

Datos del canal para greenies.com

Como vemos arriba, el tráfico orgánico parece correlacionarse directamente con la búsqueda paga.

Captura de pantalla de Similarweb, septiembre de 2024

Al observar el desglose de la búsqueda orgánica de la marca en 2023, vemos que el 72% de las palabras clave del sitio eran de marca.

Captura de pantalla de Similarweb, septiembre de 2024

Datos del canal para elorea.com

Lo que vemos arriba es que el tráfico orgánico se correlaciona directamente con otros canales.

Captura de pantalla de Similarweb, septiembre de 2024

Al observar el desglose de la búsqueda orgánica de la marca en 2023, vemos que el 81% de las palabras clave del sitio eran de marca.

La razón de este patrón es que cuanto más ve su audiencia su marca, más probabilidades hay de que busque su marca en Google.

Otro gran ejemplo de esto es monday.com. La marca ha redoblado su estrategia de marca, centrándose principalmente en los anuncios de YouTube.

Captura de pantalla de Similarweb, septiembre de 2024

Sus anuncios de YouTube, junto con su memorable nombre de dominio, han generado niveles de tráfico directo sin precedentes.

Captura de pantalla de Similarweb, septiembre de 2024

Aunque todavía no he visto evidencia de que Google utilice el tráfico directo como señal de clasificación, es lógico que lo haga. Es más, se puede ver que Google se ha fijado en la marca.

Intente buscar en Google la palabra lunes y luego busque en Google la palabra martes y compare los resultados. Para Google, la palabra lunes se refiere a una marca.

Captura de pantalla de la búsqueda del lunes, Google, septiembre de 2024

El martes, por otro lado, es un día de la semana.

Captura de pantalla de la búsqueda del martes, Google, septiembre de 2024

La comida para llevar: Puede aumentar las señales de marca, como palabras clave de marca y tráfico directo, centrándose en otros canales.

Entonces, ¿dónde te deja esto como SEO?

Tiene los datos para evaluar las palabras clave de marca y el tráfico directo, lo que lo coloca en una posición única para asociarse con líderes de marketing para trabajar en estrategias de marketing generales diseñadas para aumentar las palabras clave de marca.

2. Métricas de participación de la marca

Al observar la filtración de Google, también podemos ver que Google mide la participación del usuario como una señal de fortaleza de la marca.

Métricas de participación de marca Incluye factores de participación del usuario, como las tasas de clics (CTR) y las interacciones del usuario con el contenido de la marca. Un mayor compromiso puede influir positivamente en las clasificaciones.

Esto significa que centrarse en mejorar la participación del usuario es un aspecto crucial del SEO de la marca.

La mejor manera de evaluar la participación de los usuarios en su sitio es comparar sus métricas de participación con las de sus competidores.

Por ejemplo, estoy analizando toyota.com y cuatro de sus competidores con el informe de rendimiento del sitio web de Similarweb. Al observar las métricas de participación, vemos que ford.com está obteniendo más participación en casi todas las métricas.

Captura de pantalla de Similarweb, septiembre de 2024

Una de las mejores formas de mejorar la participación del usuario es centrarse en la navegación del sitio. Esto significa descubrir el flujo de información en su sitio e incluirlo en su:

• estructura de URL
• pan rallado
• Menú de nivel superior

También asegúrese de que la sección superior de cada contenido responda directamente a la intención del usuario.

3. Crear contenido para [Brand] + Palabras clave modificadoras

Tienes influencia directa sobre cómo aparece tu marca cuando los usuarios la buscan en Google. Si bien puede asumir que todo el tráfico de su marca va a su página de inicio, en realidad existen otras formas de capturar este tráfico.

Es más, el tráfico de su marca puede ayudarle a descubrir los puntos conflictivos de los clientes o incluso áreas en las que potencialmente está perdiendo clientes frente a sus competidores.

¿Quieres ver cómo? Intente buscar en las palabras clave de su marca. Está buscando modificadores de palabras clave que representen problemas que resolver u oportunidades que ganar.

Los modificadores de palabras clave pueden ser:

• [brand] precios
• [brand] opiniones
• [brand] alternativa
• Dónde es [brand] situado
• [brand] alternativa

Al revisar las palabras clave de su marca, puede ver rápidamente cómo los usuarios interactúan con su marca al ver las preguntas que hacen. Asegúrate de tener contenido que responde a todas estas preguntas. Si encuentra consultas de cola larga, podría ser una buena idea crear preguntas frecuentes en su sitio.

Si no hace esto, es posible que el tráfico de su marca vaya a sitios como YouTube o, peor aún, a sus competidores.

Por ejemplo usando el Reproductores SERP web similares En el informe a continuación, vemos que una gran parte de los clics de marca de Ninja Creamy van a YouTube.

Captura de pantalla de Similarweb, septiembre de 2024

Lo fascinante de esto es que YouTube no está en la mitad superior de la página. Esto significa que los usuarios suelen tener más de una intención de búsqueda y están dispuestos a desplazarse para encontrar lo que buscan. ¿Puede permitirse el lujo de perder tráfico en YouTube?

Captura de pantalla de la búsqueda de Ninja Creami, Google, septiembre de 2024

En un caso como este, dependiendo de los videos en los que los usuarios hacen clic, podría tener sentido que la marca cree contenido de video diseñado para aparecer en el SERP.

Un gran ejemplo de una marca que hizo esto bien es wildgrain.com. En 2023, la palabra clave “reseñas de cereales silvestres” era tendencia. Afortunadamente para la marca, ya incluyeron una página en su sitio con reseñas.

Al buscar en Google la palabra clave, los usuarios se encontraron con la propia página de reseñas de Wildgrain clasificada en la posición número 1. Es más, el rico resultado incluyó una calificación de revisión de 4,7 sobre cinco. También enumeró la cantidad de reseñas (que actualmente asciende a 31040).

Captura de pantalla de la búsqueda de reseñas de Wildgrain, Google, septiembre de 2024

Nuestros datos muestran que el 72% de las búsquedas se realizaron sin hacer clic. Eso significa que la gran mayoría de los usuarios quedaron satisfechos con lo que vieron en los resultados de búsqueda.

Lo interesante es que del 28% restante de usuarios, el 57% hizo clic en el resultado de Wildgrain.

Captura de pantalla de Similarweb, septiembre de 2024

La conclusión es que con el contenido adecuado, puedes influir directamente en cómo los usuarios interactúan con tu marca, incluso en cosas como reseñas.

4. Educar a los motores de búsqueda sobre la entidad de su marca

Otro aspecto de cómo Google evalúa su marca es a través de su entidad de marca. El aprendizaje automático de Google permite al motor de búsqueda comprender entidades del mundo real. Para ello, recopila información sobre entidades mencionadas en la web y la organiza de forma similar a como la organiza el cerebro humano.

El propósito de esto es comprender las relaciones entre personas, lugares y cosas para que Google pueda ofrecer información más relevante y contextual en las SERP.

El conocimiento de Google se amplía y actualiza constantemente a medida que aparece nueva información disponible.

¿Cómo entiende Google tu marca?

Para descubrirlo, simplemente busque en Google. Si hay señales fuertes en la web, Google le presentará elementos como un panel de conocimiento, cuadros de Twitter (X), cuadros de imágenes y más.

Captura de pantalla de la búsqueda de Mr Beast, Google, septiembre de 2024

Si no ves nada, tienes trabajo que hacer, como mencioné anteriormente, una gran parte de los usuarios se enteran de tu marca y luego te buscan en Google. Lo que ven cuando llegan al SERP de su marca depende de usted.

La buena noticia es que puedes educar a Google sobre la entidad de tu marca. Cuando haga eso, no solo mejorará el SERP de su marca, sino que también podrá ver su marca aparecer en otros lugares estratégicos.

Por ejemplo, a continuación, busqué Fandango, una empresa que vende entradas para el cine. Si miras la parte inferior del Panel de conocimiento a la derecha, verás los competidores directos de Fandango, incluidos:

• Teatros AMC
• Cines reales
• Teatros Cinemark

Captura de pantalla de la búsqueda de Fandango, Google, septiembre de 2024

¿Cómo llegaron los competidores de un sitio al Panel de conocimiento del sitio? Google ya no clasifica el contenido sólo por palabras clave. Entiende qué es la entidad de la marca y con qué se relaciona. El resultado es que es posible que su marca aparezca mencionada en el SERP de la marca de su competidor o en otros lugares relevantes de la web.

¿Cómo educa a Google sobre la entidad de su marca?

Existe un método claro para educar a Google sobre la entidad de su marca.

1. Establecer una página de inicio de la entidad: Crea una página dedicada que…