Las redes sociales son la piedra angular de las estrategias de marketing digital utilizadas por las principales marcas deportivas, mientras que los medios tradicionales son ahora sólo un complemento.

Los resultados que recoge Digimentela división de escucha social de Onclusive, en su último Informe sobre la Industria de la Ropa Deportiva, no deja lugar a dudas: las ocho primeras marcas acumulan más de 35 millones de menciones en las redes sociales en los últimos doce meses, frente a poco más de dos millones de los medios tradicionales.

Nikecon 16 millones de menciones, encabeza este ranking, seguida por la alemana Adidas, con 12 millones, y en tercer lugar, ya bastante lejos de estos dos, se encuentra nuevo equilibriocon 2,1 millones. Los tres también lideran la otra parte de la tabla, la de los medios tradicionales, pero en este caso con cifras inferiores al millón, 813 mil, 577 mil y 208 mil.

Los temas de conversación que triunfan en cada medio dibujan dos mundos diferentes. En una, las redes sociales, se habla mucho de productos, y abrumadoramente de zapatillas. En el otro, predomina el de los medios tradicionales, los temas empresariales y financieros y los lanzamientos de nuevos productos y colecciones.

También aquí es Nike la que domina estas discusiones, seguida como antes por Adidas y New Balance, aunque en este caso se suma otra marca, Asics. Lo curioso de las conversaciones de los consumidores sobre zapatillas es que se centran mayoritariamente (43,7%) en los modelos y en si son aptas para ir al gimnasio, correr… y casi no se fijan en el precio (sólo un 0,76%), tan imprescindible. en otro tipo de productos, pero ni a la calidad ni al diseño (ambos con un exiguo 1,39%).

Por otro lado, en los medios tradicionales, marcas como Nike y Adidas, seguidas de New Balance y Asics, reciben una gran cobertura en la prensa deportiva y de famosos gracias a sus contratos con deportistas y equipos, como la tenista Coco Gauff o el Jugador del fútbol del Real Madrid, Endrick. El resto de marcas incluidas en el análisis de Onclusive obtienen una mayor cobertura en los medios empresariales, económicos, de estilo de vida y de moda.

Es precisamente esta cuestión, la de las colaboraciones de marcas con deportistas y equipos, la que comparten ambos mundos y la que actúa como puente que los conecta. De hecho, ocupan el mismo lugar, terceros en ambas, (5,49%) en las redes sociales (5,49%) y 6,8% en las tradicionales.