Hay un dicho en el mundo digital: “¡Si no pagas por un producto, entonces tú eres el producto!”. Concretamente, esto significa que muchos servicios utilizados habitualmente ganan dinero proporcionando datos personales de los usuarios (ubicación, datos demográficos, actitudes de los consumidores, etc.) a los anunciantes. Esto implica que los datos tienen un precio, pero ¿cuál es?

¿Datos de venta millonaria?

Empecemos recordando lo obvio. Hay demasiados datos. Como puede ver en la imagen a continuación, cada minuto se generan miles, o incluso millones, de puntos de datos.

Fuente: https://www.domo.com/data-never-sleeps

Además, no todos estos datos son iguales. Los datos de los consumidores utilizados por las empresas se pueden dividir en cuatro categorías:

1. Datos personales. Son información personal, que incluye información identificable (números de pasaporte o documento de identidad) e información no identificable (una dirección IP, un identificador de cuenta o un número de serie del dispositivo).
2. Datos de interacción. Este tipo de datos detalla cómo los consumidores interactúan con las herramientas digitales, incluidos sitios web, aplicaciones, objetos conectados y redes sociales.
3. Datos de comportamiento. Esta categoría incluye detalles transaccionales como historiales de compras, tiempo pasado en un sitio web e incluso la velocidad a la que el usuario hace clic con el mouse.
4. Datos actitudinales. Este tipo de datos incluye medidas de satisfacción del consumidor, permitiendo, por ejemplo, identificar la disposición a pagar por un producto o el deseo por un producto entre una población de consumidores.

Por lo tanto, el valor de los datos de una persona dependerá del tipo de datos extraídos, la confiabilidad de esos datos y el contexto en el que se intercambian. Para que te hagas una idea, a continuación te dejamos una tabla con los precios medios de algunos datos.

Fuente: https://www.invisively.com/learn-blog/how-much-is-data-worth/

Entonces, para responder a la primera pregunta, no, no puedes convertirte en millonario vendiendo datos. Sin embargo, otros pueden convertirse en millonarios si les das acceso a los datos. De hecho, cuando las empresas acceden a los datos, pueden comprender mejor a sus clientes y vender productos de manera más eficaz.

Por eso las empresas prefieren, en lugar de pagar por adquirir datos, acceder a ellos directamente. Para ello, las empresas tienen a su disposición varias herramientas. Simplemente pueden pedirle que firme un consentimiento para compartir los datos la primera vez que se conecte a sus plataformas o aplicaciones, pueden instalar sistemas para recopilar esos datos o incluso pueden comprar empresas que posean esos datos.

Las empresas automovilísticas recopilan enormes cantidades de información a través de los dispositivos GPS instalados en la gran mayoría de los coches. ¿Y todas esas aplicaciones que quedaron ejecutándose en segundo plano en tu teléfono? Bueno, también recopilan información sobre la vida cotidiana.

¡No te preocupes, el RGPD nos vigila!

El Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) es la ley de privacidad y seguridad más estricta del mundo. Se creó en respuesta a las crecientes preocupaciones de ciudadanos y organizaciones sobre la privacidad y protección de datos personales, para abordar los abusos y la falta de control sobre el uso de su información por parte de empresas e instituciones. El reglamento entró en vigor el 25 de mayo de 2018 y prevé sanciones severas para quienes no cumplan normas específicas de gestión y adquisición de datos. El RGPD permite sanciones más severas que las leyes anteriores. Aunque se trata de una ley europea, el hecho de que muchas organizaciones operen en estructuras globales les obliga a cumplirla a la hora de dirigir o recopilar datos relacionados con personas en la UE.

Sin embargo, el RGPD no impide tres escenarios posibles. El primero se refiere a datos que se facilitan libremente (por ejemplo, todos aquellos formularios largos que se aceptan sin lectura). El segundo incluye datos adquiridos involuntariamente por otros (por ejemplo, imágenes nuestras tomadas por otros en sus teléfonos). Por último, el RGPD no puede protegernos de la web oscura, donde cada día se intercambian ilegalmente miles de datos.

Cómo proteger los datos

En este artículo hemos analizado los tipos de datos que existen, algunos de los objetos cotidianos que pueden generar datos (en definitiva, todos los objetos conectados y todo lo relacionado con la web generan datos accesibles) y los precios que las empresas están dispuestas a pagar. para pagar por ellos. La conciencia es el primer paso.

¿Qué más se puede hacer?

Para ir más allá, se pueden implementar algunas ideas sencillas para reducir el uso y la monetización de nuestros propios datos:

• Activar “No rastrear”
  Active la función “No rastrear” en la configuración de su navegador para solicitar a los sitios web que no rastreen su comportamiento de navegación.
• Utilice una VPN
  Una red privada virtual (VPN) puede ocultar la dirección IP y cifrar el tráfico de Internet, lo que dificulta que las empresas rastreen las actividades en línea.
• Limitar el uso compartido en las redes sociales
  Ajusta la configuración de privacidad para controlar quién puede ver tus publicaciones e información personal.
• Optar por no participar en la recopilación de datos
  Aproveche las opciones de exclusión voluntaria que ofrecen los sitios web para limitar la recopilación de datos.
• Utilice aplicaciones de mensajería cifrada
  Cambie a aplicaciones de mensajería que ofrezcan cifrado de extremo a extremo, como Signal o WhatsApp, para proteger la privacidad de las comunicaciones.
• Revisar los permisos de la aplicación
  Revise y limite periódicamente los permisos otorgados a las aplicaciones en los dispositivos.
• Utilice bloqueadores de publicidad
  Instale bloqueadores y rastreadores de anuncios como uBlock Origin o Privacy Badger para reducir el seguimiento y los anuncios en línea.
• Actualiza periódicamente la configuración de privacidad
  Revise y actualice con frecuencia la configuración de privacidad de las cuentas en línea, incluido el correo electrónico, las redes sociales y otros servicios.
• Evite el uso de Wi-Fi público
  Las redes Wi-Fi públicas pueden ser inseguras y estar sujetas a interceptación de datos. Utilice datos móviles o una VPN cuando sea necesario.
• Lea las políticas de privacidad
  Antes de utilizar un nuevo servicio, lea su política de privacidad para comprender cómo se utilizarán y compartirán los datos.
• Utilice motores de búsqueda privados
  Cambie a motores de búsqueda que no realicen un seguimiento del historial de búsqueda, como DuckDuckGo o StartPage. O utilice la función de navegación privada en los navegadores más populares.
• Desactivar los servicios de ubicación
  Desactive los servicios de ubicación en los dispositivos cuando no sean necesarios para evitar que las aplicaciones y los sitios web rastreen sus movimientos.
• Limitar el uso del almacenamiento en la nube
  Sea selectivo con los datos personales que se almacenan en los servicios en la nube. Cifre los datos confidenciales antes de cargarlos.
• Auditar periódicamente la presencia en línea
  Realice auditorías periódicas de las cuentas en línea y elimine aquellas que ya no se utilicen para minimizar su huella digital.

Al implementar estas medidas, puede reducir significativamente la cantidad de datos recopilados sobre un individuo y tener un mayor control sobre la privacidad en línea.

Fernanda Arreola, Profesora de Estrategia, Innovación y Emprendimiento, ESSCA School of Management

Álvaro Hidalgo, Fundador Data Milling y profesor adjunto de ESSCA Málaga