Esta publicación fue patrocinada por Moz. Las opiniones expresadas en este artículo son propias del patrocinador.

El alcance de la estrategia de palabras clave moderna es amplio y abarca muchas disciplinas. A medida que Google se inclina más hacia la experiencia y las señales del usuario como parte de sus algoritmos de clasificación, la investigación, la ejecución y las pruebas deben estar más entrelazadas y refinadas.

Si su estrategia de palabras clave tiene un rendimiento deficiente y tiene dificultades para generar tráfico, clasificaciones o incluso conversiones en el sitio, es posible que a su estrategia de palabras clave le falten componentes críticos.

A continuación se analizan los errores comunes y cómo abordarlos. Verá capturas de pantalla y ejemplos de cómo puede resolver problemas de estrategia de palabras clave y mejorar los flujos de trabajo durante la etapa de investigación de palabras clave utilizando las funciones premium de investigación de palabras clave en Moz Pro, pero puede comenzar gratis con la herramienta Keyword Explorer de Moz.

Error n.º 1: no lograr la intención

No puedes simplemente elegir una palabra clave para la que deseas clasificar y pasar directamente a escribir una página. Lo que desea apuntar es la primera parte de una ecuación compleja, de la cual el usuario es la parte más importante.

La intención se puede expresar como un conjunto de preguntas:

• ¿Por qué el usuario busca la consulta?
• ¿Qué espera encontrar el usuario?
• ¿Qué ofrecen los motores de búsqueda para cumplir con esta intención?

Debe responder estas preguntas para crear contenido que se ajuste perfectamente a las expectativas de los buscadores y de los motores de búsqueda. Ya sea que sea un principiante en la investigación de palabras clave o un SEO profesional que quiera repasar los conceptos básicos, debe comprender la relación entre las consultas y la intención de búsqueda. El contenido que no satisface la intención dará como resultado una mala experiencia de usuario, lo que generará señales de participación negativas, lo que afectará su capacidad de clasificación.

Debe comprender la relación entre las consultas y la intención de búsqueda. El contenido que no satisface la intención dará como resultado una mala experiencia del usuario, lo que genera señales de participación negativas.

Si una parte importante de su contenido no está alineado con la intención del usuario, podría afectar a todo su sitio, ya que no será visto como digno de confianza ni con autoridad.

Si las páginas individuales o su estrategia de palabras clave en su conjunto tienen un rendimiento deficiente, esta es una de las primeras cosas que debe auditar porque una falta de coincidencia entre la intención de búsqueda y su contenido acabará con esas páginas, ya sean antiguas o nuevas.

También hay que tener en cuenta que la intención cambia. Esto puede deberse a eventos puntuales, cambios estacionales o actualizaciones de algoritmos.

A continuación se muestran algunos ejemplos de intención:

• Intención de compra: el usuario busca activamente un producto para comprar.
• Intención de comparación: el usuario busca y compara productos.
• Intención informativa o educativa: el usuario quiere aprender algo.

Las intenciones pueden ser bastante complicadas y necesitarás confiar en tu propia investigación de audiencia para ser granulares. Pero una herramienta puede ayudar a acelerar el proceso mostrándole la intención general de una palabra clave y su clasificación actual en las SERP.

Explorar por palabra clave en Moz Pro facilita ver la intención de las palabras clave de un vistazo para palabras clave individuales y un lote completo de sugerencias de palabras clave. Veamos la palabra clave [best convertible car seat].

Probablemente ya puedas adivinar la intención y la herramienta confirma que es una palabra clave con intención comercial. Esto significa que los usuarios buscan comparar productos y características para encontrar el que mejor se adapta a ellos. Recuerde, esto se basa en los resultados de las SERP, por lo que le brinda más información sobre lo que Google espera que sea la intención de un usuario, lo cual discutiremos más en un momento.

Captura de pantalla de Moz Pro

A medida que avanza en el proceso de investigación, puede utilizar una combinación de factores como la dificultad y la intención para descubrir palabras clave relacionadas que valga la pena seguir para reforzar su estrategia.

Error n.º 2: no realizar investigaciones sobre la competencia y en las SERP

Cuando estás entre la maleza de las tablas de datos y la estrategia, es fácil olvidar una de las reglas más simples y críticas del SEO.

La mayor parte de la información que necesita está en el SERP.

Cuando evalúas el SERP de una palabra clave determinada, puedes obtener mucha información con el enfoque correcto. Pero necesitarás aprender a leer entre líneas.

Puede utilizar las páginas existentes en un SERP para comprender qué tan bien se satisface la consulta y qué están haciendo y qué no están haciendo los competidores. Si el SERP tiene muchas páginas de alta calidad, puedes aprender mucho de las estrategias que utilizan tus competidores. Si hay páginas que considera de baja calidad, según su conocimiento del tema, entonces ha identificado una oportunidad.

Entonces, para investigar adecuadamente las SERP, necesitas algunas habilidades:

• Comprensión del diseño y UX para identificar experiencias de usuario subóptimas o comprender por qué algunas páginas pueden tener un rendimiento superior.
• Una comprensión profunda del tema cubierto por la palabra clave para que pueda identificar qué páginas brindan información confiable y de alta calidad.
• Conocimiento de la intención del usuario detrás de una consulta para que pueda hacer coincidir la intención con la experiencia que brindan las páginas de clasificación.

A partir de ahí, podrás evaluar la calidad de las páginas y elegir dónde centrar tus esfuerzos. Si le falta información o no puede encontrar un buen ángulo de ataque, comience a buscar SERP similares para palabras clave relacionadas o intenciones relacionadas. Si puede encontrar un SERP con resultados suficientemente diferentes pero con una intención de búsqueda relacionada, puede comparar y contrastar.

Volviendo a nuestra investigación relacionada con [best convertible car seat]echemos un vistazo al SERP. Podemos hacerlo directamente dentro de la herramienta de Moz:

Captura de pantalla de Moz Pro

¡Ay! Esto va a ser difícil. Tenemos Reddit y Wirecutter ahí.

Por suerte, hay opciones. Al utilizar la pestaña “preguntas” de la herramienta “sugerencias de palabras clave”, puede descubrir preguntas que los buscadores hacen con relativa frecuencia. Algunos de ellos pueden tener potencial para una estrategia de palabras clave relacionadas.

Captura de pantalla de Moz Pro

Aunque será difícil clasificar el término principal, puede ver mucha intención “informativa” relacionada con esta búsqueda. Esta es una oportunidad para generar confianza con consumidores altamente motivados.

Error #3: No organizar su investigación

Si realiza una investigación de palabras clave de forma intermitente o solo al comienzo de las campañas, es posible que esté perdiendo oportunidades importantes para perfeccionar sus estrategias.

La investigación de palabras clave debe verificarse y perfeccionarse a medida que cambia su estrategia y se actualizan las SERP.

Es fundamental que se prepare para el éxito cuando comience una nueva campaña o estrategia. No querrás hacer un montón de trabajo y dejarlo en un estado desorganizado porque, eventualmente, necesitarás actualizar tus páginas y reevaluar la estrategia detrás de ellas. Puede ahorrarse mucho tiempo preparándose para esta eventualidad y estableciendo una estrategia a la que sea fácil volver a implementar.

La creación de listas y grupos de palabras clave le ayudará a comprender cómo encajan las páginas en la categorización más amplia de su sitio web. También es una buena idea utilizar una herramienta que realice un seguimiento de su progreso para que, cuando regrese a la estrategia, pueda ver el rendimiento anterior de las páginas de un vistazo.

Con las listas de palabras clave en Moz Pro, puede cargar su propio archivo de hoja o crear una lista escribiéndola. Una vez que la lista está en el sistema, obtendrá una gran cantidad de información sobre las palabras clave, tanto individualmente como en conjunto, como puede ver en la captura de pantalla de la lista de muestra a continuación.

Captura de pantalla de Moz Pro

Error nº 4: no crear mapas de entidades y temas

La forma en que organiza la información es fundamental en dos niveles.

El primero está en la página. Cómo presenta la información, en qué orden y en qué formato es fundamental para la experiencia de una página. Si puede hacer coincidir esto con la intención, brindará a los usuarios una buena experiencia y mejorará las tasas de conversión.

El otro nivel es para todo el sitio. Debe crear una estrategia de contenido y palabras clave en torno a temas y entidades. Así es como se construye una biblioteca de contenido que sea amigable tanto para los usuarios como para los algoritmos de búsqueda avanzada. Crear mapas de entidades correctamente le ayuda a competir en un entorno con mucha IA porque está hablando el lenguaje de los algoritmos de IA que funcionan conectando entidades entre sí a través del contexto.

Crear estos mapas de contexto entre temas también le ayuda a crear una estrategia sólida y descubrir oportunidades que sus competidores pueden haber perdido. Cada página que agrega a un tema más amplio es una oportunidad para reforzar su autoridad, tener éxito en un SERP único y transferir ese poder de SEO a sus otras páginas a través de enlaces internos.

La herramienta “SERP similares” de Moz resulta útil aquí. Con Moz Pro, busque por palabra clave y filtre por SERP similares. ¡Tada! Al analizar las páginas mejor clasificadas para su palabra clave objetivo, verá otras palabras clave para las que se clasificaron las URL de la competencia. Con esta lista de nuevas palabras clave, puede identificar oportunidades para expandir estratégicamente su contenido en función de ese análisis temático. Es una excelente manera de ver dónde se superponen las SERP.

Captura de pantalla de Moz Pro

Captura de pantalla de Moz Pro

Así que deje de perder oportunidades que sus competidores están aprovechando. Con las funciones avanzadas de investigación de palabras clave de Moz Pro, puede optimizar su proceso de investigación, permitiendo un análisis de palabras clave más profundo y estrategias más inteligentes. Priorice la intención, mejore la experiencia del usuario, aumente las conversiones y clasifique las consultas que necesita.

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Créditos de imagen

Imagen de portada: Imagen de Moz. Usado con permiso.

Imagen en la publicación: Imágenes de Moz. Usado con permiso.