Sin embargo, a medida que se acerca la temporada electoral de Estados Unidos este año, las marcas son más inflexibles que nunca en cuanto a trabajar con personas influyentes apolíticas para garantizar la seguridad de la marca, dijo. “De hecho, esta es la primera vez que veo que algunas marcas duplican tanto como lo han hecho”, dijo Bright.

Recientemente, Bright estaba trabajando con un creador de contenido de estilo de vida que Bright no nombró para firmar un acuerdo de cinco cifras con una marca de atención médica anónima. La tinta casi se había secado antes de que el trato fracasara, dijo. En las negociaciones del contrato, la marca pidió al creador que se mantuviera alejado de cualquier contenido político desde el inicio de la campaña en septiembre hasta enero de 2025. No estaba claro qué se consideraba contenido político y, en última instancia, el creador no se comprometió.

“No había muchas barreras que pudiéramos seguir y no queríamos estar en una situación en la que ella incumpliera el acuerdo sin saberlo”, dijo Bright. Los dos se separaron amistosamente, dijo.

DeAndre Brown, una estrella de las redes sociales con más de un millón de seguidores en TikTok, notó una experiencia similar en X. Después de publicar una foto con la candidata presidencial Kamala Harris, le rechazaron un acuerdo de marca. Brown tuiteó la interacción y la utilizó como un llamado a registrarse para votar. (La agencia de talentos de Brown, Kensington Grey, se negó a permitir que Brown hiciera comentarios).

Es una presión que algunos influencers y creadores de contenido dicen que enfrentan cada vez más en la sociedad altamente polarizada de hoy: ser políticamente neutral y recibir un pago o abandonar un acuerdo para expresar opiniones personales.

Presión en ambos lados

Incluso volver a publicar un meme político se siente como una zona de peligro, dijo Mollie Daniela, creadora de contenido de moda y estilo de vida a tiempo completo con más de 140.000 seguidores en TikTok e Instagram. De sus contratos más recientes con marcas, sólo una ha establecido parámetros en torno al contenido político, no delineando ningún contenido político siete días antes y siete días después de la campaña, dijo. (Daniela no proporcionó detalles específicos). Aún así, le preocupa.

Si bien aumenta la presión de las marcas que buscan neutralidad política, también aumenta la presión de los usuarios de las redes sociales que piden cada vez más a personas influyentes que hablen sobre cuestiones de justicia social y eventos noticiosos. Los influencers y creadores parecen condenados si lo hacen y condenados si no lo hacen.

“Es: habla, pero no hables si quieres pagar el alquiler, pero habla si quieres ser un creador moralmente aceptado, pero no hables si quieres poder pagar tus facturas. “Daniela dijo.

Desde el punto de vista financiero, los influencers y creadores se encuentran en una posición peculiar. Los creadores de tiempo completo dependen, al menos parcialmente, de acuerdos de marca para obtener ingresos. Rechazar un acuerdo de marca lucrativo no siempre es una opción viable.

El pronóstico de Goldman Sachs para 2023 espera que la economía de los creadores se acerque al medio billón de dólares para 2027. Los influencers y creadores han estado agarrando pedazos más grandes del pastel, buscando estandarizar las condiciones de pago con las marcas y extender 15 minutos de fama viral a carreras a largo plazo. como personalidades de los medios.

Según el informe de Linktree de 2022, solo el 12% de los creadores a tiempo completo ganaban más de 50.000 dólares al año y el 46% de los creadores a tiempo completo ganaban menos de 1.000 dólares al año. A los creadores a tiempo parcial no les va mucho mejor, ya que solo el 3% de los creadores a tiempo parcial ganan más de 50.000 dólares al año, lo que deja al 68% ganando menos de 1.000 dólares al año, según el informe. El informe de Linktree de 2023 afirma que los ingresos mensuales promedio pagados a los creadores han aumentado en más del 25%. (El informe no incluía cifras específicas).

Daniela no está sola en sus sentimientos. Los influencers y creadores dicen que es una cuerda floja que logra el equilibrio adecuado entre la autenticidad y lo que las marcas consideran seguro.

Amanda Johnson, una creadora de estilos de vida con sede en Texas con poco más de 37.000 seguidores en TikTok e Instagram, dijo que su presencia en las redes sociales siempre ha incluido su postura política, compartiendo información y contenido educativo con sus seguidores. A la luz del clima social altamente politizado y polarizado de hoy, el trabajo se ha desacelerado, dijo. En los primeros seis meses de este año, Johnson consiguió entre 3 y 5 acuerdos de marca, dijo. Desde entonces, los acuerdos han sido mucho más pequeños, como solicitudes de obsequio, en las que a un influencer se le regala un producto a cambio de una publicación.

Jazmin Griffith, creadora de tiempo completo, consultora de redes sociales y fundadora de que lo queue, una agencia social, tiene más de 340.000 seguidores en Instagram y TikTok. Dijo que con las estipulaciones de la marca, el trabajo a menudo puede parecer menos una asociación y más una publicidad tradicional. “En general, ahora es muy, muy difícil mantenerse auténtico y fiel a las marcas debido a todos los matices y todas las cosas de las que quieren y de las que no quieren que hables. Tienen miedo de sufrir reacciones violentas”, dijo.

Y tal vez ese miedo se deba a una buena razón.

Un completo 180

A raíz del movimiento Black Lives Matter, las marcas hicieron declaraciones públicas y compromisos en torno a cuestiones de justicia social, abrazando la diversidad y denunciando cosas como el discurso de odio. Luego vino el fiasco de Bud Light. El año pasado, la marca de cerveza se asoció con Dylan Mulvaney, un activista y influyente transgénero en las redes sociales. La reacción fue rápida con llamados a boicotear, lo que tuvo ramificaciones financieras.

La seguridad de la marca y las posturas políticas se han combinado aún más. La tensión ha ido aumentando con las comunidades de derecha y los inversores activistas, como el comentarista político y cineasta Robby Starbuck, que presionan a las marcas para que reduzcan los mensajes con motivación social. Desde entonces, grandes marcas como Harley Davidson, Lowe’s, John Deere y, más recientemente, Molson Coors, han dado un paso atrás en las cuestiones de justicia social y han optado por una postura políticamente más neutral.

“La gente no quiere escuchar las opiniones de ciertas marcas sobre… cosas que suceden en el mundo o la política. Simplemente no es el lugar adecuado a menos que tengan derecho a estar allí”, dijo Bette Ann Fialkov, consultora que se especializa en marketing de influencers, celebridades y asociaciones de marcas.

Cuando busca personas influyentes para asociaciones de marcas, busca señales de alerta, como lenguaje excesivo, uso de drogas ilícitas o política abierta, dijo. En los últimos meses, un cliente se separó de un influencer por contenido considerado demasiado político.

Personalmente, dijo, la publicación ocasional que educa a los seguidores sobre cuestiones sociales o políticas no es una señal de alerta. Pero lo último que quiere una marca es ser etiquetada en una publicación junto a un tema políticamente cargado debido a su trabajo con un influencer, añadió.

Es un gran cambio con respecto a hace apenas unos años, en los que varias marcas fueron premiadas por sus campañas de justicia social. Nike ganó un Emmy por su trabajo publicitario “Dream Crazy” con Colin Kaepernick a la luz del movimiento Black Lives Matter. Dove recibió el Gran Premio en la categoría de Impresión y Publicaciones en Cannes Lions por su campaña “Courage Is Beautiful” que presenta fotografías de trabajadores de la salud durante la pandemia de Covid-19. Mientras tanto, Google se llevó a casa el Gran Premio Móvil por su anuncio “Real Tone” en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2022. El anuncio se centró en la diversidad y precisión de la representación del tono de piel en las fotografías.

Pero estos, afirmó Fialkov, pueden ser la excepción a la regla.

“Muchas marcas no están impulsando la cultura y no pueden permitirse el lujo de dar un paso en falso”, afirmó. “Están las marcas que están dispuestas a ser audaces y arriesgarse. Pero la mayoría de las marcas no son así. La mayoría de las marcas no pueden permitirse el lujo de perder a la gente del otro lado”.

lento para juzgar

El asunto puede convertirse en un punto muerto para algunas marcas y personas influyentes: una marca que no está dispuesta a correr el riesgo de una reacción violenta y una persona influyente que no está dispuesta a permanecer apolítica en el panorama social actual. De cualquier manera, no es una decisión que los influencers tomen a la ligera, según Kara Pérez, creadora de contenido a tiempo completo y autora de “Green Money”.

La propia Pérez dijo que no ha perdido ningún acuerdo de marca debido a su contenido. Ella se centra principalmente en la educación financiera, con alguna que otra noticia, dado que las finanzas a menudo están relacionadas con la política política, dijo. La petición de ser apolíticos no es frecuente. Pero si las marcas envían contratos pidiendo un período de tranquilidad en esta temporada electoral, ella se inclina a retroceder, haciendo que los parámetros funcionen para ella, dijo.

Sin embargo, eso es más fácil para una creadora como Pérez, que diversificó su flujo de ingresos, restando prioridad a los acuerdos de marca y, en cambio, priorizando talleres, consultoría individual, conferencias, cursos y Patreon.

Siente empatía por sus compañeros creadores, especialmente aquellos que dependen de acuerdos de marca para obtener ingresos, porque no hay manera de complacer a todos, especialmente en un ciclo electoral.

“No hay nada peor que, como creador, que te tachen de traidor o de farsante total”, dijo Pérez. “Porque entonces nada de lo que dices, ya sea sobre política o sobre qué talla de vestido deberías comprar, se cree”.