Quests, el primer producto publicitario oficial de Discord, se lanzó a principios de este año. Hasta ahora, esta herramienta ha sido utilizada exclusivamente por editores de videojuegos para llegar a jugadores potenciales. La semana pasada, Discord anunció la contratación del ex vicepresidente senior de asociaciones y desarrollo comercial de FaZe Clan, Adam Bauer, como su nuevo vicepresidente de ventas, con el objetivo explícito de hacer crecer las misiones.

“La belleza de Quests es que es una experiencia basada en valores; “Está realmente arraigado en que si interactúas con un contenido interesante, desbloqueas valor en forma de una recompensa en el juego o un avatar que está disponible en Discord, por el que la gente normalmente paga”, dijo Bauer. “Mientras pensamos en la hoja de ruta futura y trabajamos con socios y anunciantes más tradicionales, mantendremos la misma mentalidad”.

Bauer no es el único experto en marketing y ventas que se ha unido al equipo de publicidad de Discord en los últimos meses. Además de la experiencia de Bauer en deportes electrónicos, su equipo también incluye talentos de otras plataformas sociales, incluida la directora de ventas de soluciones para anunciantes de Discord, Meena Mutha, quien dio el salto de Snap a Discord en abril, y la ex directora de estrategia de clientes de Twitch, Stephanie Russo. quien se ha desempeñado como ejecutivo senior de cuentas en Discord desde mayo.

“Atraer talento no es el problema”, afirmó Bauer. “Se trata de encontrar el talento adecuado que comprenda la misión. que jason [Citron] y estan [Vishnevskiy]”Lo que realmente quieren los cofundadores es asegurarse de que Discord siga siendo un lugar donde los usuarios forjen amistades genuinas en torno al juego, por lo que no quieren que eso se pierda en la construcción de una gran plataforma publicitaria”.

Discord aún se encuentra en los primeros días de su impulso hacia la publicidad, pero los especialistas en marketing que ya están activos en la plataforma ven mucho potencial en el futuro. Las marcas reconocen cada vez más el papel de Discord como plataforma social y centro para la creación de contenido, en lugar de simplemente un servicio de mensajería. Algunos creen que sería prudente que Discord utilice algunas de las herramientas publicitarias más profundas empleadas por otras plataformas, como la red multicanal estilo YouTube o un programa de agencia asociada dedicado.

“Ya sea amplificar tu Quest con activaciones comunitarias o acceder a ciertos datos que normalmente no podríamos acceder”, dijo Logan Jory, fundador de la empresa de marketing de Discord Wildfire, “ese tipo de programas de socios, o incluso ejecutar Sería interesante realizar misiones propias en las que asumiéramos un papel de compra de medios en la plataforma para nuestros clientes”.

Ya sea que Discord permita o no que terceros ejecuten sus propias Quests, está claro que existe una oportunidad cada vez mayor para que las marcas, y no solo los editores de juegos, lleguen a los consumidores en la plataforma. Marcas como Rivalry, la empresa de apuestas deportivas de la Generación Z, ya mantienen servidores Discord grandes y vibrantes; Rivalry’s tiene más de 10.000 miembros. En el futuro, la compañía ha tomado nota del impulso consciente de Discord hacia el marketing y la publicidad, y está entusiasmada con la perspectiva de trabajar más estrechamente con Discord para sus futuros esfuerzos de marketing.

“Eché un vistazo profundo [Quests]. Sí, es muy exigente para los jugadores, pero muchas de las cosas que están haciendo allí se alinean con muchas de las cosas que estamos tratando de crear, en cuanto a tareas y misiones que puedes completar para recuperar bonificaciones. ”, dijo el director global de marketing de Rivalry, Grant Flannery. “Entonces, para nosotros, probablemente haya mucha sinergia en la forma en que intentan gamificar la experiencia general de Discord”.

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