Hace unas semanas, Juan Luis anunció un cambio de sentido en su estrategia de marketing. Famosa dentro y fuera del sector por sus emotivos anuncios navideños, la cadena de grandes almacenes británica se ha transformado durante el último año.

Este nuevo camino incluye la introducción de una nueva agencia, Saatchi y Saatchi. Juntos anunciaron que iban a lanzar la “mayor campaña de marketing jamás realizada” que incluiría tres comerciales.

El primero de ellos ya está en el aire. La campaña se basa en ‘Never Knowingly Undersold’, la promesa que lanzó en su momento la marca centenaria.

En la primera pieza audiovisual, Juan Luis utiliza un escaparate para ofrecer una visión del pasado y del futuro, aprovechando lo mejor de lo viejo y lo nuevo.

A lo largo del anuncio, los espectadores ven el cambio de un único escaparate a lo largo de un siglo a medida que se viste y se reviste, y cada escaparate representa una época diferente, marcada por productos icónicos de la época. Del siglo XX al XXI, el objeto ha tenido una presencia constante y ha sido testigo de numerosas transformaciones.

Las escenas también representan la tienda durante el estallido de la Segunda Guerra Mundial, cuando su ubicación en Oxford Street sirvió como un búnker de guerra temporal.