El 6 de diciembre Telefónica lanza una campaña en radio, televisión, prensa y redes sociales, cuyo objetivo es subrayar la aportación y vocación social de los servicios que presta, al tiempo que ofrece un mensaje integrador bajo la idea de que “cuanto más similares sean Cuantas más oportunidades tengamos todos los ciudadanos, mayor será el progreso colectivo de toda la sociedad”, una idea que se resume en el mensaje principal de la campaña y que muestra este propósito: “Cuanto más cerca estemos, más lejos llegaremos” .

Coordinado por estudio 24agencia interna de creación y producción de contenidos de Telefónica, el proceso ha tenido El ruso de Rocky quien ha desarrollado el concepto e idea creativa de la campaña a partir de los insights y posicionamiento estratégico realizados por Picnic y BMC Innovation. Havas Media ha estado a cargo de la estrategia de medios. Además, Estudio 24 ha apoyado la implementación de la campaña en medios internos y externos.

Así, se construye sobre la metáfora de “una fotografía colectiva para visibilizar las diferentes situaciones sociales y que defiende el potencial de una digitalización justa, inclusiva y al alcance de todas las personas”. La campaña “recoge ese espíritu integrador e incluyente de defender que nadie quede ‘fuera de escena'” y narra diferentes escenas donde se presentan situaciones cotidianas en las que diferentes colectivos representativos de la sociedad aprovechan estar juntos para hacerse una foto, una momento en el que todos reclaman que nadie se quede fuera de la foto. El mensaje de cierre destaca “no todos estamos en el cuadro de la sociedad actual, falta gente”, mostrando las brechas existentes en términos de generación, género o despoblamiento rural”.

Con esta nueva campaña, Telefónica quiere profundizar en el lado humano de la tecnología y su contribución al desarrollo de las comunidades, la reducción de las desigualdades y su contribución al progreso conjunto. Un propósito que también se apoya en “la apuesta de Fundación Telefónica por la empleabilidad digital o el apoyo a la Inauguración a través de Wayra”, señalan.