La encuesta de Digiday encontró que la plataforma DV360 de Google domina entre los miembros de la industria publicitaria que utilizan DSP. Casi dos tercios de los profesionales de la industria publicitaria dijeron a principios de la primavera que habían utilizado Google DV360 durante el año pasado. Sin embargo, el Trade Desk le siguió de cerca, con más de la mitad de los profesionales de la industria publicitaria (56%) diciendo que utilizaron el DSP de TTD durante el año pasado.

Según la encuesta de Digiday, el DSP de Amazon ocupa un respetable tercer lugar. Pero la brecha entre el segundo TTD y el tercer Amazon era significativa en marzo. Un tercio de los profesionales de la industria publicitaria (33%) dijeron a Digiday que habían utilizado el DSP de Amazon durante el año pasado.

Aproximadamente una cuarta parte de los que respondieron a la encuesta de Digiday (24%) dijeron que habían usado el DSP de Xandr el año pasado, y Adobe completó los cinco primeros, con el 20% de los miembros de la industria publicitaria diciendo que habían usado su DSP. Algunas menciones honoríficas de la categoría “otros” en la encuesta de Digiday fueron Viant, Nexxen, Yahoo y Beeswax.

Vale la pena señalar que, cuando los encuestados se vieron obligados a elegir sólo un DSP para trabajar, el dominio de Google flaqueó. El treinta y nueve por ciento de los profesionales de la industria publicitaria dijeron a Digiday que elegirían Google DV360 si solo pudieran elegir un DSP, y el mismo porcentaje eligió TTD. Mientras tanto, sólo el 5% dijo que elegiría el DSP de Amazon si solo pudiera elegir uno con el que trabajar.

Pero también vale la pena señalar que los encuestados indicaron que Amazon tiene un potencial real para alcanzar a Google y TTD en el ámbito de DSP. El sesenta y uno por ciento de los que respondieron a la encuesta de Digiday dijeron que estaban algo o totalmente de acuerdo en que el espacio DSP necesita más competencia para Google y TTD, específicamente de Amazon. Y el 18% dijo estar totalmente de acuerdo con esto.

Al mismo tiempo, casi la mitad de los profesionales de la industria publicitaria (48%) dijeron a Digiday que estaban algo o totalmente de acuerdo en que un Amazon DSP nuevo y mejorado sería suficiente para reconsiderar la posibilidad de invertir allí una mayor parte de su inversión en publicidad programática. Sin embargo, sólo el 5% dijo que estaba muy de acuerdo con esto, y el 43% dijo que estaba algo de acuerdo.

La encuesta de Digiday también encontró que los profesionales de la industria publicitaria priorizan más las capacidades de segmentación de audiencia al elegir el socio DSP adecuado para ellos. (Entonces, Amazon, si estás escuchando, ese sería un buen lugar para comenzar con un DSP nuevo y mejorado).

Después de la segmentación por audiencia, los miembros de la industria publicitaria consideran su retorno de la inversión o el retorno de la inversión publicitaria al elegir un DSP, seguido de los conocimientos y recomendaciones que obtienen después de una campaña, la visión tecnológica y la hoja de ruta de una plataforma y, finalmente, la protección de datos.