La marca de bebida vegetal Yosoy, propiedad de Liquats Vegetals, vende millones de paquetes al mes en España. Sin embargo, muy pocos consumidores leen los ingredientes en sus envases (solo agua y avena, de ahí su interés en resaltar la importancia de leer lo que comemos y bebemos). De hecho, su última promoción así lo ha demostrado, ya que cambiaron la leyenda de sus ingredientes para colar un obsequio promocional muy sustancioso: un camión lleno de bebida de la marca. En un mes, sólo cientos de personas vinieron a afirmar que lo habían leído y que tenían derecho al premio.

“Un camión en letra pequeña” es el título de esta campaña, que representa el primer trabajo de la boutique creativa Revuelta para Yosoy, y que incluye varios spots y la citada activación, que no fue comunicada a ningún otro lugar mientras estuvo activa, por lo que que sólo aquellas personas que leyeran los ingredientes podrían optar al premio.

Ahora, un mes después de lanzar la acción en los packs de Yosoy Avena, la marca de bebidas vegetales con sede en el Parque Natural del Montseny, ha lanzado un anuncio de televisión en el que no dice que vaya a haber promoción sino que así fue.

Hay otras versiones del spot en las que la agencia ha utilizado un doble sentido, advirtiendo a la población que es mejor leer los ingredientes de lo que comen porque “se puede encontrar hasta un camión”, en una ambigua referencia a ingredientes poco saludables que se puede encontrar en toda la industria alimentaria.