Vicente Vidal Fue fundada en 1931 y está considerada la marca de patatas fritas más antigua de España. Un hecho que desde Grupo Apex (al que también pertenecen las patatas fritas Marinas) ha querido destacar lanzando una nueva referencia basada en la calidad y proximidad del producto: Receta Vicente Vidal de 1931.

Para el enfoque estratégico y creativo, Grupo Apex ha tenido el agencia capullo de rosacon el objetivo de encontrar un camino diferenciador para la marca dentro del sector.

“Por lo que representa para la marca, la Comunidad Valenciana es uno de los ejes estratégicos de desarrollo en el mercado nacional, de ahí esta campaña con tantos guiños a los orígenes”, apunta. Íñigo Casado, responsable de marca de Vicente Vidal. “Un factor importante para nosotros fue que la agencia con la que realizamos la campaña fuera de Valencia, al estar en el día a día de la comunidad, esto nos ayuda a conectar con el público y tener mayor capacidad de reacción. Encontramos a Rosebud y nos conectamos rápidamente”.

Esta propuesta publicitaria, que está enfocada a la zona de la Comunidad Valenciana, está compuesta por tres piezas audiovisuales que mezclan nostalgia y humor, seis gráficas en las que el blanco y negro se fusionan con el color y un spot de radio.

En palabras de Pablo Lucas, director general creativo de Rosebud, “El principal desafío fue vender un producto cuyo principal atributo es la artesanía.yoOh tradición, en un sector donde ambos atributos sonan están sobreexplotados y han perdido todo poder diferenciador. Teneryotenemos claro lo que queremosyoNos encanta utilizar el humor y pensamos que darle un puntapié a la nostalgia y hablar de 1931 desde la dureza de aquellos tiempos era un enfoque novedoso y divertido que nos permitíayopresentar el producto como el héroe de la historia y, al mismo tiempo, reforzar y centrar la atención en el antiguooedad de la marca. De esta manera conseguimos comunicar esa tradición y artesanía.yode una manera muy maEs llamativo y memorable.”.

Desarrollado por Dentsu, La campaña será difundida a través de diferentes medios como televisión, digital, exteriores, radio, prensa, así como otros espacios que se activarán en las próximas semanas.