¿Bragas o bragas? El debate está en la calle. Cada persona llama a esta prenda de forma diferente, pero El secreto de las mujeres. Quería poner algo de orden en esta cuestión en su última campaña.

“Nos entristecía que una palabra tan maravillosa y poderosa como ‘Bragas’ hubiera sido condenada al desuso, tal vez porque la sociedad siempre ha tendido a infantilizar ciertos temas femeninos, o tal vez simplemente porque alguien decidió que sonaba vulgar”, dice. Anna Aubert, directora de marketing de la marca.

Por eso, aunque Women’s Secret no tiene nada en contra del uso del diminutivo, ha decidido convertir su nueva campaña de otoño en un homenaje a la palabra ‘Braguitas’. Y para ello ha creado, en colaboración con la agencia Pingüino Torreblancauna serie de piezas que reivindican el uso del término.

El spot principal comienza con un dato provocador: Un estudio dice que 1 de cada 2 españoles no usa bragas. Luego, en un tono divertido y juguetón, anima a todas aquellas chicas que llevan ‘bragas’ a recuperar la palabra original.

“De la buena acogida entre las mujeres de la campaña anterior, ‘Descombinadas’, aprendimos que las mujeres quieren que les hablemos cara a cara y que nos centremos en las cosas que les pasan, de las que se sienten parte. Esta nueva campaña es un paso más en esa línea”, afirma. Ángela Cadiñanos, directora creativa ejecutiva de Pingüino Torreblanca.

La producción de la pieza audiovisual ha corrido a cargo de la productora Bosalay y su director Pablo Curto. La nueva campaña ya está al aire y cuenta con un plan de medios que incluye digital, prensa, televisión conectada y acciones especiales.