A través de su campaña otoño/invierno 2024, Zalando ha desvelado su nuevo posicionamiento e identidad de marca. La nueva imagen de Zalando gira en torno a la idea de confianza en el propio estilo.

El proyecto proporciona un marco unificado para una experiencia de compra atractiva e inspiradora en toda la oferta de productos de moda y estilo de vida de la empresa. El enfoque se basa en una investigación exhaustiva que destaca lo que más les importa a los clientes de Zalando: ropa y marcas de alta calidad, sentido de comunidad, mantenerse a la vanguardia de las tendencias y acceso a contenido inspirador. En respuesta, Zalando se compromete a crear experiencias divertidas, acogedoras y audaces que celebren la diversidad de sus clientes y estilos en toda Europa.

“Los cambios que presentamos hoy van más allá de una mera actualización visual. “Basándonos en el sólido valor de marca y la conciencia que Zalando ha desarrollado a lo largo de los años, estamos evolucionando para que nuestra marca desempeñe un papel más importante en la vida de nuestros clientes”, afirma. Anne Pascual, vicepresidenta sénior de Diseño, Marketing y Contenidos de Zalando. “Esta evolución se trata de confianza en el estilo de cada uno y de redefinir cómo nuestros clientes se conectan con la moda y su estilo de vida. Estamos muy contentos de mostrar esta evolución con nuestra nueva campaña otoño/invierno 2024, ‘¿Qué debería ponerme?’ lo que marca el primer paso en la presentación de nuestro nuevo posicionamiento e identidad de marca”, añadió.

‘¿Qué me pongo?’, de la agencia Wieden + Kennedy Ámsterdam, aborda un dilema cotidiano universal que afecta a todos, independientemente de su edad, ubicación, género o procedencia: elegir qué ponerse. Tiene un elenco muy diverso y de primer nivel, que incluye al actor. Willem Dafoe; la modelo y actriz Brigitte Nielsen; el modelo y actor Luka Sabbat, y el creador de contenidos y modelo Sabrina Bahsonconocida como #TubeGirl.

La campaña enfatiza la inclusión y las diversas necesidades de moda de los clientes de Zalando. Con esta acción, la compañía quiere mostrar cómo simplifica las decisiones de moda e inspira a las personas a encontrar su propio estilo y ganar confianza en sí mismas, ofreciendo una amplia gama de productos, contenidos inspiradores y una experiencia de compra completa.

La propuesta publicitaria muestra una amplia gama de opciones y productos de moda y estilo de vida de alta calidad, brindando inspiración personalizada para cada decisión y preferencia de compra.

Como parte de su compromiso de inspirar a sus clientes, Zalando también ha introducido una nueva característica dentro historias en Zalando. Esta función le permite explorar la plataforma a través de los ojos y los gustos de los creadores de tendencias favoritos de sus clientes, ofreciendo contenido exclusivo y selecciones de productos de moda. Actualmente está disponible en 11 mercados y cuenta con cinco prendasaunque en las próximas semanas se irán añadiendo más creadores.

La campaña está activa en Internet, redes sociales y espacios digitales. fuera de casa.