¿El rumor que realmente ha prendido fuego? Clarken se hará a un lado para allanar el camino para una gran adquisición que cambiará las reglas del juego: una de las últimas piezas en el tablero de ajedrez de la tecnología publicitaria.

Por muy descabellado que parezca, no es completamente inesperado. Criteo ha estado en conversaciones con compradores potenciales varias veces e incluso salió al mercado el año pasado. Si se materializa un acuerdo antes de la salida de Clarken es una incógnita, pero si se materializa, aquí hay algunos contendientes rumoreados a los que hay que estar atentos.

La mesa comercial

El mayor proveedor independiente de tecnología publicitaria no es exactamente conocido por sus juergas de compras: su primera y única adquisición se remonta a 2017, con la compra de Adbrain por una suma no revelada. Por lo general, prefiere construir su propio camino hacia el crecimiento en lugar de comprarlo. Sin embargo, Criteo podría ser una oportunidad única que podría cambiar esta postura.

Considere esto: The Trade Desk ha estado ondeando la bandera de CTV como su defensor del crecimiento. Sin embargo, a medida que el mercado evoluciona, esa historia podría perder su brillo si CTV sufre un obstáculo. Ingrese a los medios minoristas, un sector en rápido crecimiento con un futuro prometedor. La fuerte presencia de Criteo en los medios minoristas podría ser justo el impulso estratégico que The Trade Desk necesita para girar y aprovechar esta nueva ola de crecimiento.

microsoft

A diferencia de The Trade Desk, Microsoft no tiene reparos en utilizar su chequera para profundizar su huella publicitaria. Basta con mirar su historia reciente: adquirió al proveedor de tecnología publicitaria Xandr hace dos años y se hizo con PromoteIQ, una empresa minorista de tecnología publicitaria, en 2019. Entonces, si Criteo se convirtiera en la última conquista de Microsoft, nadie se sorprendería. Después de todo, Microsoft ha sido bastante claro en cuanto a querer hacer crecer su negocio publicitario más allá de la búsqueda, considerando el comercio, el streaming, los juegos y los anuncios B2B como objetivos principales.

Pero aquí está el giro: el enfoque de Microsoft hacia las adquisiciones parece estar cambiando. Recientemente, se ha inclinado más hacia reforzar su propia tecnología patentada en lugar de adquirir plataformas publicitarias de terceros. Los dos lanzaron recientemente una asociación estratégica que convertiría a Criteo en el “socio de medios in situ preferido” de Microsoft, pero escribir un cheque para la compañía francesa requeriría el intercambio de miles de millones de dólares.

Walmart

Walmart podría ser un próximo paso inteligente para Criteo. El titán minorista ha estado persiguiendo ferozmente sus objetivos publicitarios, llegando incluso a adquirir el fabricante de televisores Vizio a principios de este año. Entonces, si Criteo fuera el próximo objetivo, no sería una sorpresa. Con Criteo en la mezcla, Walmart podría construir un ecosistema más integrado, conectando su plataforma de comercio electrónico, las capacidades CTV de Vizio y los datos de las tiendas para una publicidad más impactante. Además, la fuerte presencia de Criteo en mercados fuera de Estados Unidos podría ser la clave para que Walmart amplíe su negocio publicitario a nivel mundial.

Grupo Publicis

Publicis Groupe podría volver a Criteo. Según se informa, el holding estuvo a punto de adquirir el negocio hace una década. ¿Quién puede decir que no hará falta otra oportunidad ahora? Claro, Criteo ha evolucionado desde 2014, pero eso podría hacerlo aún mejor para Publicis. En los últimos años, Publicis ha estado adquiriendo empresas de medios comerciales y minoristas como CitrusAd y Profitero, y ha apostado por crear una oferta de medios minoristas de extremo a extremo. Ahora que Criteo es un actor importante en el espacio de los medios minoristas, Publicis podría verlo como una excelente oportunidad para aumentar sus ingresos en esta área, sin la molestia de navegar por los presupuestos de las agencias con los que Criteo ha estado lidiando.

GrupoM

Publicis Groupe, con sede en Francia, es el líder del grupo en lo que respecta al estado actual de los holdings de agencias. Sin embargo, la suerte de su rival WPP, con sede en el Reino Unido, es una especie de reflejo, y este es el hilo que muchos analistas de salón están tirando para alimentar sus especulaciones de que podría hacer una apuesta por Criteo para revivir su suerte.

La teoría, en parte, se basa en las relaciones de los ejecutivos clave, y eso puede aplicarse posteriormente a una certeza, es decir, WPP, que necesita cambiar su suerte; y Los medios minoristas podrían ser un medio para lograrlo.

En primer lugar, veamos las personalidades en juego. El GroupM de WPP tiene un nuevo director ejecutivo a la cabeza con el regreso de Brian Lesser, y no es ajeno a emitir grandes cheques cuando se trata de fomentar la transformación de las empresas matrices. ¿Alguien recuerda cómo AppNexus se convirtió en Xandr?

Además, dado que la junta directiva de Criteo está buscando a alguien que ocupe su puesto caliente, es posible que analicen la alta dirección existente y consideren a su actual director de ingresos, Brian Gleason, un ex ejecutivo de alto vuelo dentro del GroupM. doblar.

Si este escenario se desarrollara, ¿los dos antiguos “hijos de Xaxis” (los lectores más experimentados entenderán esa referencia) volverían a unir a la antigua banda?

Quién sabe, pero todos sabemos que las relaciones personales cuentan mucho, y los medios minoristas han ocupado un lugar destacado en los marcomms de WPP; basta con mirar su reciente asociación con Pacvue.

Y si bien Criteo equivaldría a una suma significativa (su capitalización de mercado superaba los 2.500 millones de dólares la misma semana en que Clarken anunció su salida pendiente), sus capacidades de medios minoristas dentro y fuera del sitio representarían una verdadera declaración de intenciones.