Tomemos, por ejemplo, los rumores en torno a un acuerdo potencial e innovador entre la FIFA y Apple, supuestamente valorado en mil millones de dólares. Esta asociación podría hacer que Apple obtenga derechos exclusivos para un torneo estilo Copa del Mundo. De manera similar, el anuncio de Roku de transmitir juegos de la Major League Baseball y el acuerdo anterior de Apple con la Major League Soccer subrayan el creciente compromiso de las plataformas de transmisión con los deportes en vivo.

Aún más monumental es el acuerdo multimillonario de derechos de medios de la NBA con NBC, Amazon y Disney, que pone de relieve la intersección en rápido crecimiento entre los gigantes de la radiodifusión tradicional y los servicios modernos de streaming, todos compitiendo por una parte de este lucrativo mercado. Los deportes son una de las pocas categorías que generan constantemente nuevos suscriptores y, quizás lo más importante, los retienen.

Los deportes en vivo impulsan la participación de la audiencia y el interés de los anunciantes

Los fanáticos están dispuestos a suscribirse a múltiples plataformas para seguir a sus equipos favoritos, lo que hace que los deportes sean una herramienta fundamental para atraer y retener a los espectadores. Esta tendencia se ve amplificada por el cambio de los presupuestos publicitarios de la televisión lineal a las plataformas digitales debido a la fragmentación de la audiencia. La capacidad de acceder a juegos en varios dispositivos y en cualquier ubicación ha hecho que las plataformas de transmisión sean más atractivas para los consumidores modernos que prefieren la flexibilidad y la conveniencia.

Además, los deportes mantienen su atractivo único como uno de los últimos bastiones de la visualización de citas. Los eventos deportivos en vivo, a diferencia de otros contenidos, exigen participación en tiempo real, lo que mantiene a los fanáticos pegados a sus pantallas. Este aspecto en vivo también preserva el valor de los espacios publicitarios durante las transmisiones deportivas, proporcionando un flujo de ingresos emergente y confiable para las plataformas. Por ejemplo, Nexxen ha visto un aumento en los paquetes Live Sports ofrecidos a los compradores. La inmediatez y la imprevisibilidad de los deportes en vivo los hacen particularmente atractivos, generando una mayor participación de los espectadores en comparación con el contenido pregrabado.

Cómo encajan los deportes en las estrategias de contenido de los streamers

Los servicios de streaming también están aprovechando la lealtad y el compromiso inherentes de los fanáticos de los deportes al invertir en estrategias de contenido más integrales.

El éxito de series centradas en deportes como “Full Swing” y “Drive to Survive” de Netflix demuestran el poder del desarrollo de personajes y la narración de historias para mejorar la conexión del espectador con los eventos deportivos. Estas series profundizan en la vida personal y los desafíos de los deportistas, creando conexiones emocionales que se extienden más allá del deporte en sí. Este enfoque narrativo atrae a fanáticos dedicados, pero también a espectadores que podrían estar más interesados ​​en las historias humanas detrás de los atletas.

El streaming ofrece a los atletas una exposición más amplia y oportunidades para construir marcas personales, independientemente de las emisoras tradicionales. Con plataformas dispuestas a crear contenido en torno a sus vidas, los jugadores pueden conectarse más profundamente con los fanáticos, convirtiendo narrativas personales en experiencias visuales convincentes.

A medida que el panorama de los medios continúa transformándose, la sinergia entre los deportes y las plataformas de streaming está lista para volverse aún más influyente en la forma en que las audiencias interactúan con sus equipos, juegos y estrellas favoritos. Todo el mundo tiene que obtener el valor de su dinero, y este volante está remodelando la forma en que se producen, comercializan y monetizan los deportes, prometiendo un futuro brillante para los aficionados, los atletas y los anunciantes por igual.

Patrocinado por Nexxen