Entre las empresas de tecnología de IA generativa que gastan millones de dólares para licenciar su contenido y el cambio radical de Google en los planes de desuso de cookies de terceros, los editores han tenido mucho que resolver.

Cuando se le preguntó cuál era su mayor preocupación, el director ejecutivo de Future plc, Jon Steinberg, dijo: “Lo de las galletas me mantiene despierto por las noches más que lo de la IA. La IA solía mantenerme despierto más por la noche, pero 1724134223 … Tengo más optimismo… Lo de las galletas: cada conversación sobre las galletas comienza y termina con: ‘Bueno, hay tanta incertidumbre’”.

En el último episodio del Digiday Podcast, Steinberg analiza ambos temas, además de por qué Future no ha firmado un acuerdo de licencia de contenido con una empresa de tecnología de inteligencia artificial… todavía.

A continuación se muestran los aspectos más destacados de la conversación, que han sido ligeramente editados y condensados ​​para mayor claridad.

Sin preocuparse por las incertidumbres de la decisión de Google de desactivar las cookies

Creo que ha cambiado menos que más. Entonces, tal vez hay un 30% de los usuarios de Chrome que tendrán cookies, y eso podría ser una señal útil. Así que creo que de cualquier manera estamos igual o ligeramente mejor, pero no creo que sea una gran diferencia con respecto a antes del anuncio.

Estamos avanzando a pasos agigantados en términos de acercar a las personas a más contenido de marca y más acuerdos propios, por lo que solo tenemos que continuar con esa misión. En última instancia, para nosotros, el rendimiento es cuatro veces mayor en first-party que en [in the] subasta abierta y así tenemos un incentivo económico. Y además creo que es mejor para el anunciante y la agencia. Creo que sabes cuándo podremos conseguirles compradores de teléfonos móviles, o personas que estén buscando una freidora… obtienes una gran ventaja al hacer esa compra propia… Podría ser un período complicado, pero creo Por otro lado, la gente no querrá comprar simplemente la parte de nuestra audiencia que tiene cookies.

Su filosofía sobre la relación editor-empresa de tecnología de IA

Tengo una filosofía sobre lo que debería suceder y es una filosofía muy simple que tiene dos puntas. La primera es que queremos tráfico de estas plataformas. Y creo que fue una señal muy positiva… [that] OpenAI anunció SearchGPT, que, según solo he visto las imágenes que publicaron en el sitio web, presentará de manera destacada el contenido y los enlaces del editor… No pueden simplemente extraer nuestro contenido. Tienen que devolver el tráfico. Esa siempre ha sido la reciprocidad que ha existido con Google y eso es lo que debe continuar en este nuevo mundo.

Y luego el segundo [prong] es decir, necesitamos que nos paguen. Necesitamos que nos paguen por nuestro contenido. [but] la primera [prong] es mucho más importante.

El precio es correcto, pero para ofertas de licencia de contenido.

En última instancia, si estamos hablando de millones de dólares para nuestro catálogo anterior, y millones de dólares de forma continua (ya sabes, obtuvimos £391 millones de ingresos en el semestre que informamos en mayo), como si eso no fuera a funcionar. a [come close to the value of the business]. Quiero decir, quiero todo el dinero que podamos conseguir, legal y éticamente… pero el tráfico es la pieza mucho más importante del rompecabezas.

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