El 14 de agosto, la Casa Blanca organizó una Conferencia sobre Economía de Creadores en la que la red de creadores Good Influence ayudó a reclutar participantes, y es parte del esfuerzo de la administración para expandir su presencia digital mediante la participación de los creadores, dijo Josh Cook, presidente de Good Influence. La empresa se centra en noticias y temas progresistas, trabaja con unos 300 creadores que generan más de 150 millones de visitas al día y se asocia con organizaciones como Environmental Defense Fund y United We Dream.

“[Influencers are] donde mucha gente recibe noticias día a día, intenta aprender sobre los problemas del día a día”, dijo Cook a Digiday. “Creo que lo que el Comité Nacional Demócrata está haciendo con la convención es simplemente tratar de hacerlo más fácil para esos creadores, y eso es algo súper poderoso en un espacio mediático fragmentado”.

Esto se produce cuando la proporción de adultos estadounidenses que reciben noticias regularmente a través de TikTok ha aumentado significativamente, del 3% en 2020 al 14% en 2023, según el Pew Research Center. Si bien no hay una estimación de qué proporción del dinero destinado a publicidad social y digital durante las elecciones se asigna a personas influyentes, el PAC de Acción de la Mayoría Democrática supuestamente ofreció a personas influyentes entre 300 y 500 dólares por publicación en 2022, por ejemplo. Además, NextGen PAC asignó alrededor de $2 millones durante ese ciclo de campaña para sus programas digitales y de influencia en asociación con atletas universitarios y otros creadores de TikTok.

La cobertura del Comité Nacional Demócrata añade legitimidad

Este año, el DNC ofrece por primera vez credenciales a los creadores de contenido, ya que las organizaciones buscan atraer a audiencias más jóvenes. El acceso a los medios brindará a los creadores la oportunidad de conectarse con los asistentes y obtener apoyo logístico. Good Influence posiblemente enviará hasta 100 creadores a la convención, que comienza la próxima semana, cada uno de los cuales se centrará en diferentes temas, personas y cuestiones. En años anteriores, la cobertura del evento en las redes sociales reflejaba principalmente la cobertura de los medios de comunicación y los principales medios de comunicación, y 2020 fue todo virtual, explicó Cook.

“Esta vez, todos tienen un canal”, dijo Cook.

Los creadores de Good Influence sobre el terreno incluirán a Brian Tyler Cohen, Tizzyent y Conscious Lee. Cook ve esta oportunidad de obtener credenciales como un “gran momento de legitimación” para los creadores en el ámbito político, pero también introduce potencialmente diferentes modelos de pago para diferentes tipos de creadores.

“Esto confirma lo que creo que mucha gente ya sabe: están hablando con todos los votantes”, añadió Cook. “Creo que todos los influencers con los que hablamos quieren hacer más. … Si vendes zapatos como influencer, existe un modelo muy claro de cómo funciona y cómo te compensan. Si simplemente estás tratando de educar a tu audiencia sobre temas específicos, es mucho más complicado cómo funciona la compensación”.

La Convención Nacional Republicana de julio también invitó a unos 70 influencers como parte de un programa de creación de contenido para llegar a más votantes jóvenes. A los creadores se les dio tiempo para salir a la cancha y crear contenido utilizando un Creator Hub.

Jared Silverman, director senior de medios pagos de la agencia de marketing digital NP Digital, también reconoció que los influencers están teniendo un impacto cada vez mayor en las elecciones. Silverman comparó las conexiones de los influencers con sus comunidades como “lo que solía ser una campaña puerta a puerta”, especialmente cuando se trata de involucrar a la Generación Z, los millennials y la Generación Alfa para “organizar orgánicamente [feed] en sus intereses y feeds algorítmicos”.

“El momento es contextualmente relevante, porque así es como se ganan las elecciones”, añadió Silverman. “Los microinfluencers aportan autenticidad y tienen un impacto más fuerte en los votantes indecisos”.

Influencers políticos en cifras

El interés por el contenido político en general también está aumentando. Una investigación de la agencia de influencers Billion Dollar Boy reveló este mes que organizaciones políticas se han acercado al 28% de los creadores estadounidenses para crear contenido de cara a las elecciones presidenciales.

Más de la mitad de los votantes estadounidenses dijeron que dan la bienvenida al contenido de los creadores políticos, y los consumidores prefieren el contenido orgánico, según la encuesta de BDB a más de 4.000 consumidores y 500 creadores de contenido en los EE. UU. y el Reino Unido de mayo a junio de 2024.

El contenido político orgánico alentaría al 36% de los votantes estadounidenses a participar en una elección, mientras que la mitad (52%) de los votantes estadounidenses quieren que los creadores publiquen contenido político durante un año electoral, ya sea pago u orgánico, según la encuesta. En particular, la preferencia hacia el contenido de los creadores políticos durante las elecciones es mayor entre los encuestados más jóvenes: hasta un 76% entre los jóvenes de 16 a 24 años y hasta un 51% entre los hombres encuestados.

“Los influencers son muy efectivos para llegar y persuadir al crucial voto juvenil, y dado que los votantes jóvenes recurren cada vez más a las redes sociales en busca de información a través de los canales tradicionales, no sorprende que el marketing de influencers esté desempeñando su papel más importante este año electoral”, dijo Thomas Walters. CEO y cofundador de Billion Dollar Boy.

Sin embargo, Walters notó algunas diferencias entre las estrategias de marketing de influencers republicanas y demócratas.

“El Partido Demócrata parece centrarse más en los creadores de nivel medio para conseguir el voto y al mismo tiempo priorizar el apoyo orgánico”, dijo Walters. “Hemos visto un fuerte ciclo de retroalimentación en la creación de contenido de creadores de todos los tamaños, así como de celebridades tradicionales, para Kamala Harris y, según nuestros datos, este tipo de contenido orgánico de creadores políticos es el más efectivo para alentar a los votantes a participar en el proceso. elección.”

Por otro lado, añadió, “vemos al Partido Republicano trabajando directamente con macroinfluencers que tienen un gran alcance y un gran número de seguidores, como Jake Paul y el controvertido influencer Adin Ross… así como celebridades como Hulk Hogan”.

Además, la investigación de BDB encontró que dos de cada cinco creadores estadounidenses (39%) han sido contactados por organizaciones políticas para crear contenido político durante las elecciones de este año y anteriores. Aproximadamente la misma proporción (43%) de los creadores estadounidenses dijeron que aún no se les ha contactado, pero que están abiertos a crear contenido político en el futuro.

Cook estuvo de acuerdo en que esta participación en el contenido de influencia política seguirá creciendo, especialmente porque el marketing de influencia puede permitir que diferentes candidatos y campañas con menos recursos aprovechen esta parte de sus estrategias en línea. Este año se espera que se gasten más de 12 mil millones de dólares en publicidad política.

“Gran nacional [campaigns] “Pueden poner recursos… pero las carreras estatales, las personas que se postulan para el Congreso, cosas así, tienen recursos limitados”, dijo Cook. “La cantidad de energía y esfuerzo que pueden poner en cosas como desarrollar una estrategia de creador son conceptos nuevos. Creo que en este ciclo algunas personas realmente están invirtiendo en [influencers] – y en cierto modo hacen grandes inversiones en la idea, y otros están observando y viendo cómo se desarrolla”.