Incluso cuando Google decidió recientemente cambiar sus planes con la desactivación de las cookies de terceros, las agencias planean seguir adelante con prácticas de datos propios, lo que hará que estas alianzas de redes sociales quizás sean aún más valiosas en el futuro.

La agencia de influencers HireInfluence ha expresado su valor en TikTok, firmando una nueva asociación con la plataforma para un representante dedicado de la agencia de TikTok, extracción de datos personalizados y ubicaciones y mediciones de anuncios premium, dijo Chris Jacks, director de estrategia de crecimiento de HireInfluence. TikTok se acercó a la agencia hace unos dos años en busca de comentarios, dijo Jacks, negándose a dar más información y citando un acuerdo de confidencialidad.

Los datos propios de TikTok, y su comparación con los conocimientos de los creadores de TikTok, ayudan a garantizar su precisión y a generar confianza por parte de la marca para trabajar con esos creadores nuevamente. “Cuanto más exactamente podamos retratar el valor de los creadores, creo que más entusiasta estará una marca por trabajar con ellos nuevamente o desarrollar una asociación a largo plazo”, dijo Jacks a Digiday.

HireInfluence tiene reuniones quincenales con su representante de TikTok para compartir tácticas. Cuando se le preguntó si existe preocupación por una posible prohibición o venta de TikTok, Jacks dijo que la agencia no está demasiado preocupada ya que las campañas de marketing de influencers funcionan con un marco de tiempo diferente, a menudo entre un mes y un año. Jacks también dijo que TikTok les ha asegurado “que todo va a estar bien” y parece “transparente” sobre las actualizaciones en sus conversaciones.

“No estamos pensando en una estrategia digital de cinco o diez años”, dijo Jacks. “Eso nos permite pensar, bueno, qué impacto podemos generar en el plazo más inmediato, en comparación con una empresa más grande o alguien que es responsable de administrar sus plataformas sociales y que podría tener que adoptar un enfoque de varios años”.

Una tendencia creciente

HireInfluence no es el único que construye relaciones más estrechas con las redes sociales. En junio, Sprout Social se asoció con Snap para acceder a perfiles, información y audiencias objetivo a través de su plataforma de influencers Tagger. La plataforma de marketing de influencers CreatorIQ también firmó en mayo una asociación con Snap para ampliar sus capacidades de descubrimiento de creadores, facilitando a los especialistas en marketing gestionar y medir la participación en los programas de creadores. CreatorIQ trabaja con unos 1200 anunciantes globales, desde Logitech hasta Unilever.

La integración de CreatorIQ con Snap se produce después de ver un aumento interanual del 140% en sus campañas de Snap en 2023. Con este acuerdo, CreatorIQ dijo que podrá obtener activaciones y mediciones de creadores optimizadas, como apuntar a una mayor participación de la audiencia y recuerdo de marca. . Anteriormente, Snap no ofrecía acceso a la API, por lo que CreatorIQ tenía que trabajar manualmente con los datos, explicó Tim Sovay, director de asociaciones de CreatorIQ.

“[It] Limita severamente la escalabilidad y la capacidad de optimización”, dijo Sovay. “Nuestros clientes quieren acceso a todas las plataformas de redes sociales donde existan creadores a escala”.

Sovay no especificó si Snap se acercó primero o al revés, pero agregó que más del 80% de las campañas de marketing de creadores son “de naturaleza multiplataforma” y CreatorIQ “trabaja en estrecha colaboración con todas las principales plataformas sociales a través de acceso directo a API. ” Sovay señaló que Snap tiene “un grupo demográfico más joven muy valioso”.

Es beneficioso para todos Snap y también para las aplicaciones sociales, ya que puede atraer a más personas influyentes a la plataforma y, con ello, a sus seguidores. Snap ha estado intentando impulsar su estrategia de creación de contenido después de presentar sus videos cortos similares a TikTok, Spotlight, en 2020. La cantidad de creadores que envían contenido a Spotlight ha crecido en más del 20%, según Jim Shepherd, director de contenido y asociaciones globales de creadores. en Snap, sin proporcionar cifras exactas.

“Es emocionante ver cuánto ama nuestra comunidad a sus Antoinette Siu contenido”, dijo Shepherd.

CreatorIQ dijo que tiene asociaciones API con TikTok, Instagram, Facebook, YouTube y Twitch. Jacks de HireInfluence también dijo que la agencia trabaja con otras plataformas, incluidas YouTube y Reddit, y cree que esta relación continuará a medida que la agencia busca obtener más recursos de informes de ellas.

Si bien Jacks dijo que está ansioso por colaborar más estrechamente con las Meta aplicaciones, dado el mayor gasto de los especialistas en marketing en Instagram y Facebook, no hay “sesgo” incluso cuando la agencia desarrolla relaciones especiales como esta con TikTok.

“Existen diferentes propuestas de valor ofrecidas por diferentes plataformas; no es necesario que existan en sus propios silos”, dijo Jacks. “Es posible que obtengamos un carrete de Instagram de un creador, pero debemos saber que, para un objetivo específico, hay un formato de anuncio de TikTok que queremos publicar. Entonces obtenemos ese activo secundario y podemos ejecutar pagos en TikTok”.