Jennifer Murillo: “Hemos sido parte del tejido del fútbol universitario por un tiempo. Somos el patrocinador oficial de tarjetas de crédito de los 10 grandes. [athletic conference]. Ciertamente publicamos publicidad durante los juegos, pero también aparecimos en los juegos; Brindamos experiencias para los fanáticos en el sitio o juegos interactivos que los fanáticos pueden jugar. Entonces, cuando EA recuperó su juego de fútbol americano universitario, hubo mucho entusiasmo y realmente fue una decisión muy fácil de tomar, porque era una extensión natural de algo que sabemos que le importa a la gente”.

Digidía: La respuesta de Murillo se centra en la conexión de Discover con el fútbol universitario, que fue la principal motivación detrás de su asociación con EA. Pero vale la pena señalar que Discover también se ha esforzado por llegar a la comunidad de jugadores, y que la asociación “College Football 25” también encaja con estos esfuerzos. Durante los últimos tres años, por ejemplo, Discover se ha asociado con Cxmmunity Media para organizar el Discover Bowl, un torneo de deportes electrónicos para estudiantes de universidades históricamente negras en los Estados Unidos.

Jennifer Murillo: “Se han dedicado millones de jugadores y millones de horas al juego, incluso solo en la primera semana. Entonces, claro, miramos a la audiencia que atrae y observamos cuánto tiempo pasan con ella y cuánta exposición estamos obteniendo. Pero, en realidad, estamos viendo esto como parte de una jugada mucho más grande que estamos analizando en el transcurso de un período de tiempo más largo”.

Digidía: La respuesta de Murillo demuestra que el mayor valor de “College Football 25” para los anunciantes no son sus cifras de tráfico o sus métricas de participación, sino más bien el control intangible que tiene sobre la audiencia de fútbol universitario. Para una empresa que ha pasado años introduciéndose en la cultura del fútbol universitario, aparecer dentro de un videojuego de fútbol universitario tiene sentido. La amplia cartera de juegos deportivos de Electronic Arts es posiblemente su mayor activo mientras el editor busca desarrollar su negocio publicitario.

Jennifer Murillo: “El objetivo aquí es tener presencia, tener esa visibilidad, pero hacerlo de una manera realmente aditiva. Tan pronto como empiezas a empujar ese límite hasta un punto en el que empieza a parecer intrusivo o perturbador, creo que ese es el lugar al que no queremos llegar.

Tengo dos hijos que son jugadores de fútbol americano en la escuela secundaria y creo que la verdadera prueba de fuego para mí fue en casa. Aproximadamente una semana después de que salió el juego, mis hijos habían estado jugando mucho y dije: ‘Oigan, ¿notaron algo interesante en el juego?’ Y mi hijo mayor, que estará en el último año, dijo: ‘Oh, sí, Discover está en el juego’. Apareciste, como siempre lo haces. Él lo notó y fue relevante, pero completamente lo que hubiera esperado”.

Digidía: Si bien la cartera de juegos deportivos de EA permite integraciones de marcas relativamente fluidas, como lo demuestra la anécdota de Murillo anterior, el editor podría enfrentar algunas dificultades mientras trabaja para expandir su oferta publicitaria a otros tipos de juegos. Si bien los juegos deportivos a menudo emulan las transmisiones de televisión, que ya están llenas de anuncios, es más difícil imaginar que los hijos de Murillo respondan tan positivamente a los anuncios dentro de otras series populares de EA como “Los Sims”, “Battlefield” o “Apex Legends”.