Los ingresos publicitarios de YouTube cayeron del 21% en el primer trimestre al 13% en el segundo. Google lo atribuye al lento comienzo del año pasado que afectó el crecimiento de este año.

Claro, pero no ignoremos al elefante del tamaño de una Amazona en la habitación. Prime con publicidad de Amazon, lanzado en enero, ha alterado los precios de la publicidad en streaming. Con su enorme base de suscriptores, el inventario de anuncios del servicio de vídeo está revolucionando las negociaciones para YouTube, Netflix y el resto.

Eso dejó a YouTube sin otra opción que gritar sobre lo que hace mejor a través de las cartas de su CEO y los informes de ganancias, mientras que los resultados de su plataforma hablan por sí solos. Puede que le falten programas premium, pero tiene una escala incomparable, amplios datos de audiencia y una mezcla de todos los géneros y subculturas en un solo lugar. Además, su algoritmo no tiene paralelo a la hora de dirigir a los usuarios hacia contenido popular.

Aquí está el resumen de cómo se ve esto hoy:

La sólida base de usuarios de YouTube

Una de las métricas más obvias para identificar qué plataforma es la más popular es el tamaño de su base de usuarios. Y en esa carrera, YouTube está muy por delante de la competencia.

Hasta ahora, YouTube ha acumulado más de 2 mil millones de usuarios activos mensuales (MAU) en su plataforma, lo que la convierte en el segundo sitio más visitado a nivel mundial, después de su empresa matriz, Google. Esto es casi la mitad del total de 5.440 millones de personas que utilizan Internet en todo el mundo.

En comparación, aunque TikTok es una empresa privada, la última vez que se registró que la aplicación de entretenimiento tenía 1.500 millones de MAU a finales de 2023, y se espera que alcance los 1.800 millones a finales de 2024, según Business of Apps. Y Meta anunció que su familia de aplicaciones alcanzó un total de 3,240 millones durante su convocatoria de resultados del primer trimestre de 2024.

Amazon Prime tiene más de 200 millones de miembros en todo el mundo, mientras que Netflix anunció durante su informe de ganancias del segundo trimestre de 2024 que tenía 277,65 millones de suscriptores pagos de transmisión en todo el mundo.

YouTube está dejando su huella en CTV

Con más dinero invertido en publicidad CTV, YouTube se ha asegurado de hacerse con una porción considerable a través de YouTube TV. Tanto es así que el director ejecutivo de la plataforma, Neal Mohan, dijo que los espectadores en todo el mundo ven más de mil millones de horas de contenido de YouTube en sus televisores todos los días en promedio, en una carta publicada en el blog de YouTube en febrero. De hecho, YouTube es aclamado como líder en tiempo de visualización en streaming para 2023, según el informe de Nielsen sobre streaming en EE.UU.

En términos más generales, para finales de 2024, se espera que el gasto en publicidad CTV de EE. UU. alcance los 29.390 millones de dólares, representando el 10% del gasto total en publicidad digital, según eMarketer. Se prevé que esta cifra crezca un 12,9% hasta los 33.060 millones de dólares en 2025 y aumente aún más, un 11,5%, hasta alcanzar los 36.860 millones de dólares en 2026.

Para asegurar esos dólares publicitarios, YouTube TV ha implementado anuncios en pausa, anuncios de 30 segundos que no se pueden omitir y restricciones en los bloqueadores de anuncios. También está aprovechando la inteligencia artificial de Google para optimizar la duración y la frecuencia de las pausas publicitarias. ¿Por qué? Porque YouTube TV quiere ser la pantalla imprescindible en todo salón.

“El alcance y la participación de YouTube TV, las asociaciones de contenido exclusivas, las capacidades de segmentación de audiencia y las sinergias de medición únicas con YouTube general, la Búsqueda o Google Display lo convierten en una opción atractiva para lograr muchos objetivos publicitarios”, dijo Amy Rumpler, vicepresidenta senior de servicios de búsqueda y redes sociales de Tecnologías básicas.

Y hasta ahora, esos esfuerzos están dando frutos, tanto en términos de usuarios como de anunciantes. YouTube TV, por ejemplo, ya ha logrado registrar más de 8 millones de suscriptores pagos, mientras que Anjlee Majmudar, vicepresidenta de la práctica programática de Brainlabs en Norteamérica, dijo que, en promedio, sus clientes están viendo CPM un 25% más bajos y un 33% menos. tasas de visualización más altas para YouTube CTV.

“YouTube CTV tiene lo mejor de ambos mundos: una biblioteca de contenido diferenciada y una experiencia de visualización de alta calidad”, añadió. “Además, Google está invirtiendo mucho en la creación de formatos de anuncios interactivos que permitan que CTV se reproduzca en la mitad del embudo”.

Los vídeos de formato corto financiados con publicidad se están afianzando

Le tomó un minuto a YouTube Shorts tener realmente un momento, probablemente porque todos estaban muy acostumbrados al formato de video de formato largo de YouTube. Pero el impulso en torno a la oferta de formato corto de la aplicación comenzó a generarse una vez que las opciones de monetización estuvieron sobre la mesa a partir de febrero de 2023.

“El formato de Shorts presenta específicamente una oportunidad única para que los anunciantes interactúen también con una audiencia más amplia, llegando a usuarios que no tienen la mentalidad o el hábito de interactuar regularmente con contenido de formato más largo”, dijo Rumpler.

Es una opinión compartida por Majmudar, quien dijo que ha visto excelentes resultados al probar el formato Youtube Shorts para ampliar las campañas de influencers de los clientes de Brainlabs, especialmente en el sector minorista y CPG. “Estamos viendo una mayor participación a medida que los CTR superan el 1% (en promedio, entre 1% y 3,5%, dependiendo de la vertical y la creatividad) y el bajo costo por vista (en promedio, menos de $0,25)”, agregó.

En comparación, el CTR promedio de TikTok es del 0,45%, mientras que el promedio de YouTube es del 0,24%, explicó Majmudar. “Si bien hay un montón de factores que afectan el rango, como el tipo de campaña, la creatividad, la vertical y los objetivos del cliente, YouTube Shorts está demostrando ser un formato con una alta participación, lo que indica que la audiencia está allí”, dijo.

Habiendo oído hablar del desempeño positivo que Shorts ha tenido hasta ahora, incluso Joey Bridges, director de medios del grupo MindruveMacarta, dijo que su equipo está actualmente en el proceso de evaluar cómo YouTube Shorts encaja en la estrategia de la compañía.

Además, Mohan también dijo que los cortos promedian alrededor 70 mil millones de visitas diarias y creció un 50% año tras año, en línea con el crecimiento del contenido generado por creadores.

“Esto apunta a que los usuarios y creadores gravitan hacia YouTube Shorts a medida que TikTok comienza a decaer, lo que está avivando aún más la atención en YouTube”, dijo Tucker Matheson, codirector ejecutivo de Markacy.