También se produce cuando el espacio más amplio de fusiones y adquisiciones continúa calentándose. Stagwell adquirió este mes su séptima empresa del año al comprar LEADERS, la agencia digital centrada en influencers y comercio social con sede en Israel. La agencia digital, que ejecuta una plataforma de influencers de IA, se une a Stagwell Marketing Cloud para reforzar las capacidades de marketing de influencers y los servicios tecnológicos de su plataforma de relaciones públicas PRophet.

Como señaló el analista de Forrester, Jay Pattisall, la compra de Publicis constituirá una sólida “columna vertebral de datos y tecnología” para escalar las campañas de influencia de la agencia. “La red y los datos de influencers de Influential más los datos transaccionales y de audiencia de Epsilon son una combinación potente para unir a la audiencia con el influencer”, dijo, advirtiendo que aún no está claro cómo funcionará la combinación con las agencias creativas que posee Publicis.

“Otros holdings han colocado sus prácticas o adquisiciones de influencers dentro de agencias creativas para proporcionar sinergia entre la idea de marca y las activaciones de influencers”, explicó. “Si Influential se sitúa en el centro, como Epsilon, ¿cómo se integrarán con las diferentes empresas creativas de Publicis Groupe? Esa falta de integración puede ser contraproducente para la coherencia de la marca”.

Queda por ver si eso se convierte en un problema. Con las capacidades de Influential en creatividad y digital y datos sobre creadores, Publicis dijo que se centrará en escalar el marketing de influencers mediante la construcción de una red de creadores, la integración de datos de clientes a través de la plataforma Epsilon (que adquirió en 2019) y la maximización de los resultados entre canales en las redes sociales. campañas y canales de afiliados a través de la plataforma de Influential.

El influyente fundador y director ejecutivo Ryan Detert ocupará una posición “central dentro” de Publicis para involucrar a todos los clientes y equipos para liderar los servicios de marketing de influencers, según el holding. Detert tendrá como objetivo ampliar la identificación de influencers, la creación, amplificación y medición de contenido para los clientes. No habrá cambios en el liderazgo ni en la agencia, ya que Detert continuará en su puesto actual.

“Creemos que estamos apenas en la tercera entrada de la economía de los creadores, por lo que queríamos asociarnos con el holding más grande y prestigioso con los mejores datos y tecnología en el negocio para ayudar a acelerar nuestro crecimiento”, dijo Detert.

Arthur Sadoun, director ejecutivo de Publicis Groupe, dijo que Influential se encuentra “en la vanguardia de la [influencer] sector”, y señaló que esto coloca al holding en una buena posición, ya que se espera que la economía de los creadores supere la televisión lineal en inversión publicitaria durante el próximo año.

Los representantes de Publicis e Influential no respondieron de inmediato a las solicitudes de comentarios.

Otras agencias también están tratando de hacer crecer sus ofertas de marketing de influencers a medida que la economía de los creadores crece rápidamente. Ryan Stern, cofundador y director ejecutivo de Collectively, el negocio de influencia de Brandtech Group, dijo que este es un ejemplo de “una integración más estrecha entre el contenido de los creadores y los medios pagos” que es necesaria para aprovechar al máximo esas inversiones. Brandtech lanzó este mes un programa de residencia de influencers de IA para acelerar la experimentación en el espacio del marketing.

“La pregunta es si las agencias de medios tradicionales pueden adaptar sus formas de trabajar lo suficientemente rápido para mantenerse al día”, añadió Stern.

Por su parte, Publicis ya opera Fluency, una práctica que implica capacidades de influencia en medios, creatividad, relaciones públicas, afiliados y redes sociales. Combinado con el acceso de Epsilon a datos de 2.300 millones de personas en todo el mundo, podrá ayudar a los clientes a identificar creadores que se dirijan a sus clientes y mercados, al mismo tiempo que proporcionará medición, planificación y gestión en todos los programas.

Fundada en 2013, la plataforma respaldada por IA de Influential consta de unos 100 mil millones de puntos de datos en una red de más de 3,5 millones de creadores. Alrededor del 90% de sus influencers globales tienen más de 1 millón de seguidores. Esto la convierte en una de las empresas de marketing de influencers más grandes por ingresos.