Después de trabajar tanto en publicidad como en política, incluida la campaña del ex presidente Barack Obama en 2012, el fundador y director ejecutivo de BattlegroundAI, Hutchinson, quería enseñar a las campañas políticas cómo utilizar la IA en la publicidad y, al mismo tiempo, construir una plataforma que sirviera como un “sistema nervioso central” para agilizar la adopción. de anuncios impulsados ​​por IA. El próximo mes, la startup se está preparando para lanzar un programa beta público cuyo precio se basará en la escala y el volumen de contenido, comenzando con cinco mensajes gratis o una suscripción con mensajes ilimitados por $19 al mes.

“Esto es como poner en marcha ese proceso, especialmente como se puede ver ahora, habrá una gran afluencia de recaudación de fondos y dinero para estas carreras”, dijo Hutchinson. “Gran parte de eso se destinará a publicidad, entonces, ¿cómo se pueden generar rápidamente 100 anuncios de búsqueda?… El volumen será alto y las variaciones serán realmente importantes”.

Battleground es solo una de varias nuevas empresas de inteligencia artificial que surgieron el año pasado. Otra empresa, Quiller, fundada hace un año este mes, comenzó con funciones para campañas de correo electrónico generadas por IA, pero desde entonces se ha expandido para ayudar a las campañas con textos generados por IA para redes sociales, anuncios digitales, comunicados de prensa y artículos de opinión. Mientras tanto, otros están utilizando IA visual y LLM para generar IA y crear segmentos de audiencia para anuncios políticos de CTV y otras plataformas en línea.

Según el cofundador de Quiller, Mike Nellis, la IA “está revolucionando las campañas políticas, pero de la manera más aburrida”. El uso de IA para escribir correos electrónicos más rápido ayuda con la recaudación de fondos, pero también con borradores que responden a eventos importantes, ya sean relacionados o no con un candidato. “La primera persona en publicar ese tweet, la primera persona en enviar ese correo electrónico de recaudación de fondos, la primera persona en publicar ese comunicado de prensa, suelen ser la persona que recibe la mayor atención”.

Las campañas pequeñas que a menudo son “ejércitos de uno” no necesariamente pueden permitirse gastar mucho en contratar agencias de contenido y medios contratadas por campañas a nivel nacional y estatal. Un ejemplo que dio Nellis es el de un candidato a alcalde en Bowling Green, Kentucky, que dirige una campaña con un solo voluntario y que utiliza Quiller para reducir el tiempo que lleva escribir correos electrónicos de recaudación de fondos. Sin embargo, Nellis dijo que también es más probable que las campañas pequeñas adopten nuevas tecnologías que los esfuerzos a nivel nacional y estatal. Esto se debe en parte a que muchos de los titulares relacionados con los anuncios políticos generados por IA han versado sobre “los peores casos de usos posibles de la IA”, como las falsificaciones profundas.

“Ambos partidos políticos tienen miedo de usarlo y [are] son muy tibios al respecto y no se están inclinando hacia la innovación como deberían”, añadió Nellis.

No todas las agencias que trabajan con candidatos políticos utilizan todavía la IA para el contenido. En lugar de centrarse en la IA para la generación de contenidos, Tyler Goldberg, director de estrategia política de Assembly Global, cree que el mercado de mayor crecimiento para la IA es el de crear audiencias contextuales. Si bien aún no ha utilizado la IA para escribir correos electrónicos, ve cómo podría resultar útil llegar a nuevas audiencias y atraer a más votantes al proceso democrático.

Al igual que las innovaciones tecnológicas pasadas en la política, Goldberg cree que la IA pronto se convertirá en una herramienta más que también conlleva nuevas responsabilidades en torno a la privacidad. Aunque se necesitan regulación y transparencia para la IA, dijo que una prohibición general del uso de la tecnología en la política es simplemente una “fruta madura” que pierde algunos de los beneficios.

“Me he ofrecido como voluntario en campañas anteriores, solía marcar números de teléfono físicamente e incluso tenía auriculares, y eso no fue hace mucho tiempo”, dijo Goldberg. “…”Hubo un tiempo en el que se pensaba que tener un anuncio político en la televisión era algo descabellado que nunca sucedería. Lo mismo con la radio, lo mismo con los botones, estoy seguro en un momento u otro”.

Más empresas en el espacio de la tecnología publicitaria ya están utilizando la IA para crear nuevas audiencias basadas en datos de consumidores y votantes. Hoy, Yahoo y Resonate anunciaron planes para integrar los segmentos de votantes de Resonate con la plataforma del lado de la demanda de Yahoo, dando a los anunciantes acceso a más de 1.000 segmentos de audiencia basados ​​en afiliación política, intereses, comportamientos de compra y categorías de salud.

“Incluso para las campañas nacionales, debido a cómo está diseñada la temporada de votación, la mayoría de los presupuestos todavía se asignan a zonas geográficas muy pequeñas donde la carrera está más cerca del 50-50”, dijo Giovanni Gardelli, vicepresidente de productos de datos publicitarios de Yahoo. “Y ambos partidos están tratando de elegir a los votantes que aún están indecisos en el medio. Independientemente del nivel al que se realicen las selecciones, vemos que la mayoría de los presupuestos están muy orientados a regiones más pequeñas”.

La noticia llega pocos días después de que Resonate publicara su lista anual de 10 segmentos de votantes para las elecciones de 2024 que arroja luz sobre los tipos de audiencias a las que podrían dirigirse las campañas en función de aprendizajes políticos y diversas fuentes de datos. Los “Profesionales Progresistas” y los “Mayores de la Red de Seguridad” son grupos de izquierda centrados en cuestiones sociales y ambientales; los primeros están activos en las redes sociales y los segundos prefieren los medios tradicionales. Los “neutrales sin derecho a voto” son miembros de la Generación X políticamente apáticos, no registrados para votar, presionados financieramente y con una participación limitada de los medios. Los “indecisos con mentalidad monetaria” son los Baby Boomers jubilados que ganan menos de $25,000 al año y se concentran en ahorrar dinero, atención médica, control de armas, medicamentos asequibles y supervisión corporativa.

La salida de la carrera del actual presidente estadounidense Joe Biden es “una situación tan dramáticamente diferente” que podría llevar a los anunciantes políticos a llegar a votantes a los que normalmente no se dirigirían, dijo Erika McCoy, CMO de Resonate. Si bien muchos votantes y donantes han estado “sentados al margen con su dinero”, dijo que eso podría cambiar rápidamente si se recauda más dinero y se gasta más dinero.

“Todo el mundo realmente se ha abstenido de pensar que esta no es una carrera en la que necesitan invertir, pero creo que ahora veremos que sí lo es”, dijo McCoy. “Necesitarán lograr que ciertos segmentos de votantes se muevan de una manera u otra… Ahora hay más personas en juego a las que se puede persuadir en función de diversos intereses y grupos. Esas serán las personas [campaigns] Tenemos que actuar rápidamente”.

Avisos y productos: noticias y anuncios de IA:

• OpenAI está probando un prototipo de motor de búsqueda impulsado por inteligencia artificial llamado SearchGPT que podría rivalizar con gigantes como Google.
• Publicis Groupe se está adentrando más profundamente en la economía de los creadores al adquirir Influential para integrar la startup con los datos de los consumidores de Epsilon. El plan es utilizar IA en ambas plataformas para ofrecer a los anunciantes una red de creadores mejorada, contenido basado en ID y medios multicanal para hacer coincidir mejor el contenido de los creadores con las audiencias adecuadas.
• Meta anunció su último modelo de IA, Llama 3.1, y presentó nuevas funciones para Meta AI, incluidos siete nuevos idiomas, nuevas herramientas creativas que incluyen herramientas de edición y una forma de crear imágenes personalizadas generadas por IA, así como un acceso ampliado a Meta AI a través de Meta. Búsqueda.
• La FTC está investigando si ocho empresas ofrecen “precios de vigilancia” para fijar precios basados ​​en datos personales: ubicación, datos demográficos, historial crediticio, historial de navegación/compras, etc. Las empresas que recibieron cartas fueron Mastercard, JPMorgan Chase, Accenture, McKinsey y Co., Revionics, Bloomreach, Task Software y PROS.
• Según se informa, Condé Nast envió a Perplexity AI una orden de cese y desistimiento por acusaciones de extracción de datos sin permiso.
• Amazon anunció nuevas herramientas para AWS para ayudar a los agentes de servicio de contacto a utilizar IA generativa para realizar interacciones y analizar datos.
• El proveedor de modelos de IA Cohere recaudó otros 500 millones de dólares para sus modelos de IA centrados en la empresa y, según se informa, también recortó personal.
• Brandtech Group nombró a James Dow para el puesto recién creado de director creativo de Gen AI.
• Funcionarios de EE. UU., la Unión Europea y el Reino Unido emitieron una declaración conjunta para investigar las acusaciones antimonopolio relacionadas con la competencia de la IA.
• La ex estrella de la NFL Colin Kaepernick anunció una nueva startup de inteligencia artificial llamada Lumi Story AI para desarrollar una plataforma centrada en el creador para generar texto e imágenes. Cuenta con el respaldo de Seven Seven Six, una firma de capital de riesgo fundada por el cofundador de Reddit, Alexis Ohanian.

1 y 0: investigaciones e informes relacionados con la IA

• Gartner publicó su informe sobre el ciclo de exageración del marketing digital 2024, que detalla la adopción continua de la IA generativa junto con el uso de la “IA de las emociones” para involucrar a las personas con chatbots que utilizan el procesamiento del lenguaje natural.
• Las ganancias trimestrales de Google estuvieron una vez más dominadas por decenas de menciones a la IA. Sin embargo, la noticia de no desaprobar las cookies solo surgió una vez.
• Canva y Harvard Business Review publicaron un nuevo informe de datos sobre la creatividad y el uso de la IA en el trabajo.

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