Frenar el crecimiento de la miopía infantil a través de la concienciación es el objetivo de la nueva campaña de Multiópticas, un anunciante que desde hace unos años se centra en diferentes problemáticas sociales, pero que hasta ahora no había centrado sus mensajes en los niños. “Generación Borrosa” es el título de la campaña, creada por LLYCY que se difunde en televisión, internet y revistas (Ymedia se encarga de los medios). Con este nombre, la compañía ha identificado un target muy concreto y numeroso: niños y adolescentes, nativos digitales, que cada vez tienen más problemas visuales, especialmente miopía, debido a los cambios en el estilo de vida (la reducción de horas al aire libre y la exposición a pantallas, principalmente).

De hecho, la miopía ha aumentado significativamente a nivel mundial y se espera que para el año 2050 más del 50% de la población mundial padezca esta condición. Según una investigación de la Universidad de Navarra, que ha servido de base para la creación de la campaña, se espera que en los próximos años un 60 o 70% de la población infantil sea miope y un 10% de ellos desarrolle miopía alta. (más de 6 dioptrías).

Javier Sánchez Ciudad, director de marketing de Multiópticas, “La campaña está diseñada y enfocada a retratar a toda una generación que está en peligro de sufrir miopía, en gran parte debido a hábitos que se pueden cambiar y mejorar con la ayuda de adultos conscientes de este problema. El spot nos permite mostrar un problema real y fácilmente identificable de nuestro entorno”. Este profesional también ha dicho que llevan todo el año preparando la campaña y que han elegido este momento para lanzarla porque el público es “más susceptible a estos mensajes en Navidad”.

La principal pieza de creatividad es una pieza de vídeo en la que se ven diversas escenas rutinarias protagonizadas por niños pertenecientes a esta nueva generación. En ellos se normalizan hábitos de los niños actuales en materia de salud visual que se consideran contraproducentes para la progresión de la miopía, mostrando así cómo toda una generación está en riesgo de desarrollar miopía. Además, la agencia ha desarrollado la web www.generacionborrosa.com, que contiene datos sobre la miopía y consejos para madres y padres.