“Al final del día, la insatisfacción con Joe Biden se debía a la edad”, dijo Andrew Essex, socio gerente senior de TCS Interactive. “Se trata ahora de un cambio demográfico fundamental. Es como si una marca tuviera una nueva extensión de producto dirigida [to] una generación completamente diferente. Esto significa que la comunicación de alto nivel se vuelve mucho más juvenil y está mucho más de moda generacionalmente”.

Eso está sucediendo casi de inmediato. Dentro de las primeras 24 horas después de que Harris se postulara para presidente, la estrella del pop Charli XCX, cuyo último álbum Brat debutó en el puesto número 3 del Billboard 200 a principios de este verano, tuiteó el domingo por la noche que “Kamala ES mocosa”. La campaña ya aprovechó el momento diseñando su encabezado X (anteriormente Twitter) para imitar la estética del popular álbum, que tiene una portada verde lima y una fuente negra simple.

“Tiene un acceso mucho más creíble a la cultura pop, a una colección diversa de representantes y narradores que reflejan sus valores”, dijo Essex. “Eso genera una colección de mensajes mucho más dinámica que me entusiasma mucho”.

Además de reconocer la capacidad de Harris para aprovechar la cultura pop de una manera que puede ser más “auténtica” que la de Biden, los especialistas en marketing y los ejecutivos de agencias creen que habrá “una batalla real tanto para los ojos como para los corazones y las mentes más jóvenes, así como para tomarse de la mano por parte de algunos”. de las personas mayores”, dijo un ejecutivo de la agencia que pidió el anonimato. Eso probablemente conducirá a un aumento de los memes, así como de los esfuerzos de marketing de influencers para la campaña demócrata en las próximas semanas y especialmente después del Comité Nacional Demócrata (que se llevará a cabo del 19 al 22 de agosto), en caso de que Harris consiga la nominación.

La campaña de Biden ya estaba trabajando con agencias de marketing de influencers y, según se informa, contrató a Village Marketing para su difusión en las redes sociales. Según una fuente con conocimiento del tema, a partir del domingo por la noche, Village Marketing ya había comenzado a comunicarse con los creadores en nombre de Harris para presidente.

Los ejecutivos de marketing de influencers creen que la campaña necesitará no sólo conseguir un importante respaldo de políticos y celebridades, sino también trabajar para generar una oleada orgánica de apoyo de influencers de todos los tamaños. En un momento un poco fortuito, la campaña tendrá la oportunidad de hacer precisamente eso antes del Comité Nacional Demócrata, ya que la Conferencia de Economía de Creadores de la Casa Blanca está programada para el 14 de agosto, señaló Danielle Wiley, fundadora de la tienda de marketing de influencers Sway Group.

“Los microinfluencers serán los verdaderos ganadores durante este ciclo”, dijo en un correo electrónico Tamon George, director ejecutivo y cofundador de Creative Theory Agency. “Las inversiones se realizarán en líderes comunitarios de base para mensajes muy específicos. Esto es particularmente interesante porque los microinfluencers serán aprovechados de manera más efectiva que los creadores de contenido para compartir mensajes. No necesitas el mayor número de seguidores; solo necesitas los seguidores adecuados que puedan ser influenciados por un ‘creador confiable’, es decir, alguien con una plataforma más pequeña”.

Aparte de potencialmente intensificar más esfuerzos de marketing de influencers, los observadores de marketing no ven un cambio en el gasto general de los candidatos. Normalmente, el mayor gasto en publicidad se produce en las últimas tres semanas antes de las elecciones generales. La retirada de Biden puede hacer que el gasto aumente antes, ya que quienquiera que sea el candidato presidencial demócrata, ya sea Harris u otra persona, necesitará elevar inmediatamente su perfil público a tiempo para tener una oportunidad de ganar las elecciones.

Si bien el enfoque en lo digital y en las personas influyentes para llegar a audiencias más jóvenes probablemente asegurará una mayor proporción de los presupuestos, aún se espera que gran parte del gasto publicitario total se distribuya a través de la televisión local y digital, con un enfoque en el suroeste, el Rustbelt de Ohio. , Pensilvania, Illinois, Indiana y Michigan, así como Georgia y Carolina del Norte.

Tres preguntas con Ara Katz, cofundador y codirector ejecutivo de Seed Health

¿Dónde encajan los influencers en la estrategia de marketing de Seed?

Cuando empezamos, lanzamos Seed University. Parte de esa educación y de ese deseo de educar a personas influyentes surgió del deseo de ser el antídoto contra el ruido y la desinformación que estaba sucediendo en el bienestar, particularmente en nuestro mundo de manía intestinal y probióticos. Dijimos: “Está bien, si vas a hacerlo en una universidad y crees que las redes sociales son una fuente de desinformación, pon la universidad en Instagram como un gran guiño para decir: ‘Bueno, ¿cómo podemos usar esa plataforma? ¿Como una forma totalmente nueva de cultivar la responsabilidad y la integridad de la información que queremos ver en el mundo?’”

¿Con qué tipo de influencers suele trabajar Seed?

Trabajamos con artistas, trabajamos con poetas, trabajamos con chefs, trabajamos con personas que no tienen redes sociales, médicos y profesionales increíbles. Trabajamos con científicos extraordinarios que están dejando el campo y no tienen una cuenta de Facebook y ni siquiera saben qué es Instagram. Y luego, por supuesto, trabajamos con personas nativas digitalmente, que tienen comunidades extraordinarias que confían en ellos y que podemos usar y colaborar para difundir excelente información en el mundo y poder compartir nuestros productos que obviamente tienen un gran impacto en la salud.

¿Cómo se mantiene una presencia de marca constante en un panorama fragmentado de redes sociales?

Cuando marchas al son de tu propio tambor y siempre estás pensando en que nunca dependes demasiado de una plataforma frente a otra. … La forma en que siempre estamos pensando en esto es: ¿cómo cambiamos de forma en estos diferentes lugares de una manera que mantenga nuestra integridad y nuestra responsabilidad, nuestra estética, que [what] por lo que somos realmente conocidos nunca se diluye desde una perspectiva científica, ¿pero también ser muy juguetones y jugar con muchos de los gestos nativos? Eso incluye cambios de algoritmo. — Kimeko McCoy

Por los números

Se espera que los Juegos Olímpicos de este año sean una oportunidad global para las marcas, especialmente a medida que el ámbito del marketing deportivo continúa creciendo en popularidad. Mientras NBCUniversal intenta ganar dinero en publicidad en torno a los juegos de París, la Generación Z está recurriendo a plataformas como TikTok, YouTube e Instagram para obtener contenido olímpico, según un análisis reciente de Captiv8, una plataforma de marketing de influencers. Consulte a continuación más conclusiones clave del informe:

• sesenta y cinco% de los jóvenes aficionados al deporte dicen que los grandes momentos deportivos los encontrarán en las redes sociales.
• Con 85% de la Generación Z influenciada para comprar por el respaldo de las redes sociales, los influencers tienen una influencia masiva.
• El marketing de influencers ofrece 11x el retorno de la inversión de los anuncios digitales y cuesta una fracción del precio de un anuncio comercial de televisión. —Kimeko McCoy

Cita de la semana

“Google ha sacado el ‘oxígeno de la habitación’ durante más de cuatro años con su Privacy Sandbox”.

— dijo James Rosewell, fundador del Movimiento por una Web Abierta, cuando se le preguntó sobre la incertidumbre en torno a que Google eliminara las cookies en Chrome la semana pasada antes del anuncio de esta semana de que Google, de hecho, no eliminaría las cookies en Chrome.

Lo que hemos cubierto