La pelota vasca, las fiestas del Prao, pasando por las reuniones de grupos en los txokos o las playas de Samil, O Portiño y Nigrán. Estas son sólo algunas de las costumbres del norte de España que definen la esencia de esta región.

De KASmarca de refrescos perteneciente al grupo pepsi co, Han querido poner en valor estas tradiciones para mantenerlas en la memoria de toda una generación que creció con ellas. Y lo ha hecho a través de la campaña’No perdamos lo que es nuestro. No perdamos el norte‘, de la agencia creativa PS21.

‘Esta campaña es muy especial para nosotros; Es un homenaje a las costumbres regionales y las raíces culturales del norte para reconectar también con las nuevas generaciones. Queríamos reivindicar con KAS la riqueza y la identidad histórica de esta región, por su arraigo y pasión por esta tierra’, afirma. Nuria Bombardó, directora de marketing de bebidas de PepsiCo.

‘No perdamos el norte‘ aprovecha la nostalgia de la audiencia millennial para mantener a KAS en el lo más importante entre objetivo Adulto que nació y creció en el norte. KAS, con sus sabores de naranja y limón, ha sido parte de reuniones familiares y fiestas locales durante décadas. La acción, además de despertar el interés por esa conexión emocional y vínculo con el norte, reafirma sobre todo el compromiso de la marca con sus orígenes.

La campaña recupera la música legendaria y la pregunta de los anuncios de KAS de los años 90: ‘¿Y tú, de quién eres?’ pero adaptándolo a la actualidad con ‘Y tú, ¿de quién eras?’. La documentalista Rebeca Hernández llevó a cabo una búsqueda, investigación, prospección y selección de material fotográfico sobre los lugares más emblemáticos y populares de cada comunidad autónoma para conseguir una narrativa visual realista y adaptada al País Vasco, Cantabria, Asturias, Galicia y Navarra.

La propuesta publicitaria consta de un spot genérico de 40” y cuenta además con piezas de 20” adaptadas a cada localización que han sido diseñadas para resaltar las particularidades y tradiciones locales de los cinco enclaves elegidos para reforzar la conexión emocional con la marca. Las películas muestran los lugares frecuentados por la gente del norte: dónde salían, dónde jugaban, sus restaurantes y bares. Todos siempre unidos por un elemento común en todos estos momentos: KAS.

‘Queríamos ir más allá de una campaña tradicional y crear un viaje entrañable y nostálgico a una época en la que la red social era la calle, las cámaras eran desechables y los veranos, de alguna manera, parecían un poco más largos’, según Víctor Blanco, director creativo ejecutivo de PS21.

‘No perdamos el norte’ se emitirá digitalmente y en las principales redes sociales de la compañía, pero Kas también irá más allá de la pantalla para que el espíritu festivo de algunos pueblos siga vibrando este verano a través de las orquestas. Para ello ha organizado varios conciertos durante esta etapa estival: Navarra (4 de agosto), Galicia (9 de agosto), País Vasco (18 de agosto) y Cantabria (28 de agosto).

La agencia de medios es OMD.