Mientras que la Tour de Francia Continúa su recorrido por diferentes territorios del país francés, uno de sus patrocinadores, Škoda, ha desarrollado una innovadora campaña para educar a los usuarios de la vía del mañana sobre cómo ciclistas y automovilistas pueden compartir la vía.

La bicicleta es cada vez más popular en Francia, pero los accidentes también aumentan: en 2022 se registraron 3.000, según el Observatorio Nacional Interministerial de la Seguridad Vial.

Teniendo esto en cuenta, Škoda encargó Seguimiento DDB París la creación de una propuesta publicitaria que hable de la importancia de compartir caminos. Esta iniciativa se basa en el juego ‘Carreteras para todos’, desarrollado en colaboración con la Federación Francesa de Ciclismo.

La caja incluye una alfombra de juego y un libro adjunto que recuerda a las familias los comportamientos positivos en la carretera. Los carriles bici están señalizados sobre la alfombra de juegos y los niños disponen de un coche y una bicicleta.

Se han creado unas 400 copias, distribuidas a través del sitio web de Škoda, y hay más juegos disponibles en los concesionarios Škoda de toda Francia.

La agencia de medios es Remind PHD.

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