Tras analizar la actividad en LinkedIn de más de 235 directores de marketing de los sectores de Gran Consumo, Retail, IBEX35, Banca, Seguros, Moda, Automóvil y Belleza entre enero de 2023 y enero de 2024, Tecnologías Épsilon ha publicado el ranking de los directores de marketing más influyentes y activos en LinkedIn.

El ranking por número de interacciones conduce Gonzalo Saizde Bankinter con una cuota del 8,84%, seguida Rafael Fernández de Alarcón.de Telefónica (7,49%); Jesús Cubero, de Vicio (6,27%). Él los diez mejores lo completan Carlos J. Estevande Vicky Foods (5,89%); Antonio Bauzáde Barceló (4,3%); Alfonso Fernándezde Samsung (3,09%); Juan Povedanode Central Lechera Asturiana (2,81%); Antonio Fuzetade Worten (2,53%); Javier Pejito, de Burger King (2,41%); y Esther Morell, de Ilunion (2,17%).

Analizando el contenido, el estudio indica que los más punteros y los que están consiguiendo mayor éxito en LinkedIn se relacionan por publicaciones personales, campañas, productos y proyectos y el marca empleadora. Además, los posts que más triunfan son los que se realizan en formato audiovisual y con contenidos más humanizados.

Los directores que ocupan los primeros puestos del ranking lo consiguen gracias a una combinación de factores que tienen que ver con la frecuencia de las publicaciones, la tipología y los formatos.

En el caso de Gonzalo Saiz, Rafael Fernández de Alarcón y Jesús Cubero Publican alrededor de 3 o 4 posts por semana. Finalmente, los formatos que consiguen una mayor eficacia son los que incluyen imágenes y vídeos, a pesar de que las publicaciones de texto o artículos presentan un mayor volumen de actividad.

“En un mundo cada vez más hiperfragmentado y omnicanal, LinkedIn se ha consolidado como una herramienta fundamental para los directores de marketing. Nuestro informe destaca cómo los líderes de la industria están aprovechando esta plataforma no sólo para mejorar su visibilidad, sino también para fortalecer la marca de sus empleadores y liderar conversaciones relevantes. Estos directivos están marcando la pauta con estrategias que combinan contenido personal, campañas innovadoras y una fuerte presencia audiovisual”, afirma D.aniel Dévai, director ejecutivo de Epsilon Technologies.

Puedes descargar el estudio aquí