La firma de investigación de mercado Numerator dijo que el tamaño promedio de los pedidos en Prime Day hasta ahora es de 59,78 dólares, según datos extraídos de casi 7.500 pedidos de Amazon realizados por más de 4.000 hogares. Casi dos tercios de los artículos Prime Day se han vendido por menos de $20, mientras que el 4% cuestan más de $100, a las 4 p.m.EDT. Más de la mitad de los compradores encuestados por Numerator dijeron que compraron algo que habían estado esperando hasta que saliera a la venta.

Los bienes de consumo empaquetados demostraron un buen desempeño en el primer día de la campaña de ventas de 48 horas de Amazon. Los artículos más vendidos, según la cantidad de unidades compradas, incluyeron los batidos de proteínas Premier, las bolsas de basura Glad y los paquetes de líquido intravenoso. Los productos no CPG entre los cinco primeros más vendidos fueron el dispositivo Fire TV de Amazon, que ocupó el primer lugar, y una cámara para exteriores de Blink, que obtuvo el quinto lugar. Prime Day ha sido históricamente conocido por sus ofertas en productos electrónicos, pero los datos sugieren que muchos compradores utilizaron el evento de ventas para ahorrar dinero en más compras diarias, ya que la inflación continúa presionando el poder adquisitivo de los consumidores.

“Los consumidores se sienten demasiado presionados por los altos precios de los artículos esenciales y comestibles en este momento como para gastar de más en artículos discrecionales como productos electrónicos, aspiradoras, ropa y juguetes, que es donde Prime Day realmente ha brillado”, dijo Mike Black, director de crecimiento de la firma de investigación. Profitero. “Más que en años anteriores, espero ver grandes marcas de CPG ofreciendo ofertas en alimentos, bebidas, mascotas, pañales, productos de limpieza y artículos de belleza como una forma de ganarse a los consumidores cautelosos con la inflación”.

Dicho esto, aún queda un día más para el evento de ventas, y la lista de artículos principales probablemente verá algunos cambios, “especialmente dada la fuerte promoción de los productos electrónicos de consumo de Amazon”, dijo Amanda Schoenbauer, analista de Numerator, en un comunicado.

Los datos de Adobe sugieren que la electrónica todavía era una prioridad para los consumidores. Las ventas de dichos productos aumentaron un 33% en comparación con las ventas diarias promedio en junio durante el primer día de Prime Day.

Los compradores conscientes del valor ayudaron a aumentar las ventas de Prime Day en un 14% a las 6 p. m. EDT en comparación con el mismo período del año anterior, según Momentum Commerce, que maneja más de $ 7 mil millones en ventas en 50 marcas, como Clorox, Lego y Crocs.

Se espera que Prime Day genere un récord de 14 mil millones de dólares en gasto en línea en todos los minoristas durante la bonanza de ventas de dos días, más del 10% más que el año pasado, según Adobe Analytics. Hasta ahora, Amazon parece estar en camino de lograr otro récord de ventas en Prime Day. Los compradores gastaron 7.200 millones de dólares en todos los minoristas en línea el primer día del Prime Day, frente a casi el 12% el año anterior, y el mayor día de comercio electrónico hasta ahora en 2024, según Adobe. Los consumidores están preparados para gastar otros 6.900 millones de dólares en línea el 17 de julio.

Aunque las marcas de electrónica como Ring, Apple y Blink dominaron las listas de principales marcas y artículos del año pasado, la penetración de su grupo de compradores fue relativamente plana en comparación con 2022, según Numerator. Cinco de las diez categorías de más rápido crecimiento el año pasado corresponden a salud y belleza, encabezadas por el cuidado de la piel, el cuidado del cabello y el maquillaje.

La firma de investigación eMarketer espera que el gasto total en comercio electrónico de EE. UU. aumente casi un 6% durante Prime Day. Aunque Amazon representará alrededor del 60% del total de las ventas en línea durante el período de dos días, con más de 8 mil millones de dólares, eMarketer predice que sus ventas Prime Day crecerán a un ritmo más lento en comparación con el año pasado. La cuota de mercado de la empresa durante el evento también disminuirá ligeramente por tercer año consecutivo.

“Se ha convertido en una época del año realmente competitiva, y para Amazon, creo que el enfoque realmente se centrará en defender su participación de mercado en lugar de aumentarla de una manera muy significativa”, dijo Sarah Marzano, analista minorista de eMarketer.

Amazon está lidiando con una competencia cada vez mayor por parte de incondicionales de los supermercados como Walmart y Target. A principios de este mes, Target realizó su venta Circle Week del 7 al 13 de julio. Walmart organizó su propia venta en julio, luego de una venta de una semana solo para miembros en junio. Es más, empresas emergentes del comercio electrónico como TikTok Shop y Shein están invadiendo el territorio de Amazon con sus propias ventas competitivas.

Como resultado, los compradores han aprendido a saltar de un sitio a otro mientras buscan ofertas durante Prime Day. “Los compradores se han vuelto más inteligentes: toman capturas de pantalla de los precios antes del Prime Day para asegurarse de que el precio que ven en Prime Day sea una oferta, además de comparar precios constantemente”, dijo Joanie Demer, cofundadora y codirectora ejecutiva de The Krazy Coupon Lady.

Pero las ventas del comercio electrónico son sólo una medida del Prime Day de Amazon. El evento también genera importantes dólares en publicidad. La inversión publicitaria durante Prime Day probablemente será de cuatro a cinco veces mayor que el promedio diario de los 30 días anteriores, según Nich Weinheimer de Skai en una entrevista en Schwab Network.

El Prime Day de este año también podría ver un impulso de las inversiones de Amazon en inteligencia artificial generativa, concretamente su asistente de compras con IA Rufus, que estuvo disponible para todos los clientes estadounidenses a principios de julio después de cinco meses de pruebas beta. Este será el primer Prime Day en el que el asistente de compras estará ampliamente disponible para que lo utilicen los clientes.

Amazon ha aumentado constantemente sus ingresos de Prime Day cada año desde que se lanzó el evento de ventas de verano en 2015. Prime Day comenzó como una forma de impulsar nuevas suscripciones, una membresía que actualmente cuesta $139 al año. A cambio, los suscriptores obtienen acceso a descuentos en entregas, al servicio de streaming de Amazon Prime Video y otros beneficios.

El año pasado, los clientes de Amazon compraron más de 375 millones de artículos en todo el mundo durante Prime Day, estableciendo un récord de alrededor de 13 mil millones de dólares, según la compañía.