Desde que el Times Of India cuadruplicó su crecimiento orgánico en los EE. UU. en 12 meses, se han detectado más ccTLD (dominios internacionales) en los EE. UU.

Tendría sentido tener más dominios internacionales, ya que Google está probando etiquetas de países que indican dónde opera el sitio.

Google también ha ampliado los resultados traducidos:

Resultados traducidos es una función de Búsqueda de Google que traducirá automáticamente el enlace del título y la meta descripción al idioma local de un usuario, haciendo que un sitio web publicado en un idioma esté disponible para un buscador en otro idioma. Si el buscador hace clic en el enlace de un resultado traducido, la página web también se traducirá automáticamente.

¿Quizás Google quiere más dominios internacionales en la búsqueda de EE. UU.? Si un sitio en inglés de otro país obtiene mejores resultados en un país de habla inglesa, ¿por qué no clasificarlo?

Los dominios internacionales pueden ser más relevantes cuando la ubicación importa menos.

Por ejemplo, los editores podrían clasificarse en otros países con el mismo idioma, pero las empresas SaaS o de comercio electrónico que no venden en ese país específico no serían un buen resultado. Como resultado, crecería el campo de juego para los dominios “extranjeros”.

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¿Se clasifican más ccTLD en EE. UU.?

Seleccioné 1000 palabras clave aleatorias de un gran conjunto de consultas sobre viajes, comercio electrónico, publicaciones, SaaS, servicios, finanzas, salud y otros sectores verticales.

Los datos arrojaron 4.538 dominios en resultados orgánicos. Me concentré mucho en las primeras cinco posiciones en Google, ya que cualquier URL con una clasificación superior a esa probablemente no recibirá mucho tráfico, especialmente con el flujo de funciones SERP en estos días.

Crédito de la imagen: Kevin Indig

Los datos muestran que los dominios .com ocupan el 71,8% de las veces entre las cinco primeras posiciones, seguidos por .org (8,4%), .google (4,1%), .edu y .gov. Sólo 52 de 4538 dominios eran del Reino Unido, 11 de Canadá y tres de la India.

Como resultado, podemos decir que los dominios internacionales que funcionan en los EE. UU., como el Times of India, son más atípicos que la norma.

¿Qué más podemos aprender de los datos sobre la estructura de la URL?

El conjunto de datos de 1000 palabras clave aleatorias proporciona más información sobre la naturaleza de los TLD, los subdominios y las URL en términos de clasificaciones orgánicas.

El TLD importa un poco

Quería saber si el TLD (.com, .net, .org, etc.) tiene un impacto en la clasificación. Tradicionalmente, sabemos que los ccTLD (TLD de código de país como .fr) tienen más posibilidades de clasificarse en sus respectivos países que los gTLD (TLD genéricos como .com), que son independientes del país.

Ejecuté correlaciones entre TLD y clasificaciones en 7,678 resultados mientras normalizaba los factores relacionados con los vínculos de retroceso, la calidad del contenido, el volumen del contenido y la distribución de la clasificación, pero no pude encontrar ninguna relación. Encontre eso:

• Los TLD .net tienen menos posibilidades de aparecer en las dos primeras posiciones.
• .us no apareció en las primeras posiciones (aunque conozco un dominio .us que funciona muy bien).
• .gov tiene la mejor oportunidad de posicionarse en la cima: imagínate.
• .uk tiene menos posibilidades de posicionarse en la cima en comparación con .com.
• .co tiene menos posibilidades de posicionarse en la cima que .com.
• .edu no se desempeña tan bien en la posición 1 en comparación con .gov.
• .org tiene más posibilidades de posicionarse en la cima que .com (podría estar influenciado por Wikipedia).
• Los TLD .com ocupan el 71,8 % entre los 5 primeros, pero se registran solo el 36,31 % con mayor frecuencia en comparación con otros TLD (~2x).

TLD por clasificación promedio en búsqueda orgánica (Crédito de la imagen: Kevin Indig)

El beneficio de clasificación de un dominio .com es discutible: debido a la mera exposición, los usuarios están más familiarizados con los dominios .com, lo que significa que es más probable que los sitios también se vinculen a ellos.

Incluso si los dominios .com obtuvieron un pequeño aumento en la clasificación de Google, lo más probable es que no supere la importancia del contenido, los vínculos de retroceso, la marca y la experiencia del usuario.

Las babosas de URL importan un poco

A continuación, quería responder si es importante tener la palabra clave en el slug de URL, la parte después del TLD.

Los datos no muestran ninguna ventaja de tener la palabra clave en el slug de URL para clasificar entre las ocho primeras posiciones. Sin embargo, las URL que ocupan las posiciones 9 y 10 contienen la palabra clave con mucha menos frecuencia, lo que indica que sus tablas tardan en “solicitar” los primeros resultados.

Crédito de la imagen: Kevin Indig

En conclusión, buscar la palabra clave en la URL o en el metatítulo fue y es un ejercicio de SEO sencillo.

Por experiencia, optimizar el slug solo para que coincida con la palabra clave no vale el costo de una redirección. Debería tenerse más en cuenta a la hora de crear una nueva URL.

Los subdominios importan mucho

Por último, tenía curiosidad por saber si los subdominios (que no sean www) tienen un impacto en la clasificación.

En la filtración del factor de clasificación de Google, supimos que los dominios de concordancia exacta (EMD) de palabras clave fueron degradados hace muchos años. Google también evalúa los subdominios por separado de los dominios raíz, lo cual tiene sentido porque tienen una dirección DNS diferente.

Crédito de la imagen: Kevin Indig

En los datos descubrí que las URL, incluido www, aparecen en promedio tres veces más a menudo en los cinco primeros resultados que los subdominios que no son www.

Esa proporción se reduce a medida que avanzamos en las SERP, lo que significa que parece haber un beneficio al evitar los subdominios, aunque siempre tenemos que considerar los beneficios de los subdominios no relacionados con SEO.

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Imagen de portada: Paulo Bobita/Search Engine Journal