¿Por qué habéis decidido en 2024 lanzaros con una campaña y una nueva versión del ‘jingle’?

Hemos visto que en el mercado de bebidas alcohólicas el segmento de licores está muy activo, quizás por su menor contenido alcohólico respecto a las bebidas espirituosas y su consumo diurno, que hoy supera al nocturno, y no queríamos dejar pasar la oportunidad de nuestro Punch. . Caballero, un licor tradicional español con una receta centenaria única. Eso había que “cantarlo”…

“Caballero, Caballero, Caballero… Ponche Caballero” es un himno que ha estado presente en los hogares españoles durante muchas generaciones. tintineo que la marca ha utilizado en diversas campañas a lo largo de su historia desde los años 60 y que ha sido interpretado por grandes figuras de la música de nuestro país como Peret, Las Trillizas, Azúcar Moreno, Raimundo Amador, Paulina Rubio o Chenoa. Con un activo de marca tan importante, era necesario realizar una nueva versión del producto. tintineo.

¿Por qué elegiste a La Húngara para interpretar tu famosa canción?

Sonia Priego, apodada desde pequeña La Húngara, es una de las artistas más exitosas y polifacéticas del panorama flamenco español. La húngara celebra su 25 aniversario en la industria y se encuentra en uno de los momentos más actuales. Tiene 20 álbumes a sus espaldas e innumerables colaboraciones con artistas como Julio Iglesias, David Bisbal, Los Chichos, Tangana y recientemente Nyno Vargas. Sonia, al ser andaluza (Écija-Sevilla) como Ponche Caballero (El Puerto de Santa María-Cádiz), reúne tal cantidad de valores que la convirtieron en la persona perfecta para hacer una nueva y personal interpretación de la famosa canción de Ponche Caballero. .

La nueva versión está interpretada por un artista que une lo tradicional con lo moderno, con un perfil muy transversal, que gusta a jóvenes y mayores. Origen, simpatía, familia, amigos, diversión, naturalidad y su cercanía marcan su carácter. La colaboración entre Ponche Caballero y La Húngara representa un puente entre el pasado y el presente, entre lo clásico y lo moderno. Dos iconos de la cultura popular española que han sabido reinterpretarse de generación en generación.

¿Qué representa la botella de plata para Poncho Caballero? ¿Es tu seña de identidad?

Además de su tintineo y su receta, otro de los iconos de la marca es su botella plateada. Cuando hablamos de Ponche Caballero lo hacemos siempre teniendo presente el color plateado de la botella que caracteriza a la marca desde los años 40, que envolvía las botellas una a una en papel plateado en honor a las tradicionales poncheras. Tres décadas después, en 1969, Ponche Caballero se convertiría en la primera marca del mundo que logró metalizar industrialmente su botella, incorporando una innovación que le dio un prestigio inigualable dentro y fuera de nuestras fronteras y que luego ha copiado en el mundo entero.

¿Qué hace que Ponche Caballero sea especial y diferente a otras bebidas de su categoría?

Su receta. El año 1830 marca el inicio de la historia de la marca, cuando un joven gallego llamado José Cabaleiro do Lago llega a Cádiz procedente de Vigo atraído por el negocio del vino. Decidió entonces fusionar la tradición de las queimadas gallegas con licores y productos de la zona, creando así algo único y diferente cuya receta secreta se ha transmitido de generación en generación y que sólo tres personas de la empresa conocen y guardan celosamente. Aunque la fórmula de Ponche Caballero es un secreto, la compañía ha desvelado e incluido en el etiquetado los cinco botánicos que marcan el sabor único de su receta: piel de las mejores naranjas andaluzas, canela de Sri Lanka, vainilla de México, clavo de Madagascar y nuez moscada. de Indonesia.

¿Cómo logra mantenerse viva una marca que nació en 1830?

Ponche Caballero es una bebida que, ‘alimentándola’ con campañas publicitarias, comunicación, acciones promocionales, pruebas de producto y renovación de imagen, ha conseguido redefinirse y seguir viva no sólo en el imaginario de muchas personas en este país sino también en el sobremesa del consumidor.

¿A quién va dirigido Ponche Caballero?

El Ponche Caballero supuso una auténtica innovación en los años 40 debido a la escasa variedad de bebidas alcohólicas que existían en España en aquella época. Cuando el coñac (Brandy de Jerez) era el rey de las sobremesas y los licores casi no existían, Ponche Caballero llegó para revolucionar la categoría con una bebida de menor graduación alcohólica, más suave, más dulce, más fácil de combinar y donde precisamente Una mujer podría sumarse como consumidora a un mundo que era ‘cosa de hombres’. Hoy en día sorprende lo transversal que es Ponche Caballero, gusta tanto a jóvenes como a mayores y a hombres y mujeres.

¿Cuál es su combinación de medios? ¿Qué plataformas generan la mayor participación?

El lanzamiento de tintineo Se apoya en un plan de comunicación y relaciones públicas con el objetivo de conseguir el máximo impacto y notoriedad de la marca en medios y consumidores bajo el concepto de ‘Saber vivir es Ponche Caballero’. Además, reforzamos la acción con una campaña publicitaria en medios digitales geolocalizados para las principales provincias de consumo de Ponche, y donde se proyectaron las piezas audiovisuales del video. tintineo de La Húngara serán los protagonistas.

El lanzamiento de la campaña vendrá de la mano del formato intersticial (video y sonido de 15” para medios de primera calidad noticias y deporte. También en la radio un audio de 20” y bandera para soportes de primera calidad. Y en el entorno natural, en Spotify con audio de 20” + bandera.

Cerrando el mix de medios, y con el objetivo de conseguir la máxima cobertura, estaremos en medios de comunicación social y en las principales plataformas digitales: Facebook, Instagram y YouTube, donde combinaremos piezas de campaña según el soporte: feed+historias+carrete y en youtube opiniones verdaderas + parachoques.