“Siento que estamos viendo la guerra”, dijo. “La relación en el entretenimiento [between streaming platforms]”Lo que me costó mucho entender fue que no todos estamos en guerra porque todos nos necesitamos unos a otros de alguna manera”.

En el último episodio del Digiday Podcast, Parlapiano comparte su perspectiva sobre las llamadas guerras del streaming, presentando a los espectadores multiculturales de Tubi y la trayectoria de crecimiento de la plataforma de streaming.

A continuación se muestran los aspectos más destacados de la conversación, que han sido ligeramente editados y condensados ​​para mayor claridad.

El lugar de Tubi en la guerra del streaming

Estamos en una categoría propia en ese sentido. A mucha gente le gusta ponernos en el mismo grupo que otros streamers gratuitos. Pero nuestra experiencia con el producto es muy diferente porque Roku y Pluto [platforms], todos los canales lineales y RÁPIDOS, en realidad no es visualización de VOD. Luego, las otras comparaciones se realizan con los otros niveles con publicidad. En Amazon y Netflix, la gente todavía paga para ver anuncios, pero también es muy diferente. He visto la guerra. Algunas personas están ganando y para otras ha sido una tarea difícil. Ha sido duro para la industria en su conjunto. Tenemos mucha empatía por todos. Hay ciertas cosas, como que la gente entre en el juego con publicidad, que en realidad son buenas para todo el negocio porque el dinero debe salir de ciertos canales y pasarse al streaming. No creo que ya haya una guerra y creo que siempre fuimos como el país que estaba en la frontera de la guerra y decía: “¿Necesitas que compremos algunas de estas cosas?”

Convertir globos oculares en dólares publicitarios

Cuando intentas pensar dónde invertir tu dinero en medios, buscas escala. Cuando se habla de una audiencia con publicidad, del tamaño de la nuestra, cuando se trata de llegar a los millennials, Generación Alfa y Generación Z, estamos en segundo lugar después de YouTube, en términos de audiencia con publicidad. Como algunos de los transmisores han agregado niveles con publicidad, todavía no están necesariamente en la escala que tiene sentido para su negocio. Puedes conseguir esa escala en Tubi. Esas audiencias son interesantes y las entendemos. Para marcas que no han estado tan enfocadas o no entienden el valor, especialmente de audiencias femeninas más jóvenes y multiculturales. Esos son los mayores partidarios y defensores de las marcas y la cultura. Ahí es donde vive la cultura.

Presentar a una audiencia multicultural

Es una locura que todavía tengamos eso en una caja. Es su marketing principal. En este momento, el 54% de las personas menores de 30 años no son blancas. ¿No debería ser esa simplemente su estrategia general de mercado? ¿Tenemos que ponerlo en una caja con un presupuesto ahí? Simplemente hay muchos conceptos erróneos. Esto es algo en lo que nuestra agencia, Worthi, realmente nos ha ayudado: entender que se trata de audiencias subestimadas. Esto no es: “Ponlo ahí y mira cómo funciona”. Este es un crecimiento empresarial y es una oportunidad de impacto empresarial. En Tubi así hemos llegado a donde hemos llegado, porque nos hemos apoyado ahí.