Según un análisis realizado por la consultora de estrategia digital 2btuboEn los últimos años ha ido aumentando progresivamente el número de creadores de contenidos que se dedican a ello de forma profesional.

En 2024 serán más de 13.600 personas influyentes que tengan más de 100.000 seguidores en alguna de sus redes sociales y que puedan vivir de ello. Esto supone un incremento del 13,3% respecto a 2023. En este informe, realizado por 2btube por cuarto año consecutivo, se han tenido en cuenta sus perfiles en YouTube, Instagram, TikTok, Twitch y Facebook, a partir de datos de la plataforma Tubular. .

El análisis también muestra un aumento de creadores considerados macroinfluencers que tienen más de 1 millón de seguidores. En 2024 serán más de 1.360, lo que supone un incremento del 23,6% respecto al año anterior.

En este caso, sólo se tienen en cuenta aquellos creadores de contenidos que superen el millón de seguidores, pero que no necesariamente cumplan simultáneamente todos los requisitos indicados en el Real Decreto 444/2024, de 30 de abril, para ser considerados ‘usuarios de especial relevancia’. . Algunos de estos requisitos son tener ingresos iguales o superiores a 300.000 euros brutos al año y al menos 1 millón de seguidores en una red social o 2 millones en todas las plataformas, entre otros.

Las cifras del informe 2btube consolidan la profesionalización de la industria, que atrae cada vez más a las nuevas generaciones. De hecho, 1 de cada 3 niños dice que quiere serlo. youtuber cualquiera hombre de influencia y el 26% de la Generación Z dice confiar más en las opiniones de los clientes personas influyentes que los de una marca, según la encuesta Harris Poll/Lego.

“La creación de contenidos ha experimentado un auge sin precedentes en la última década que forma parte de un fenómeno global. De hecho, se estima que hay más de 200 millones de creadores de contenido en todo el mundo, según el estudio Creator Report 2023 de LinkTree. Esta tendencia se traslada a marcas que han demostrado la eficacia de convertirse ellos mismos en creadores para conectar con su audiencia a través de contenidos multiplataforma y transmitir un mensaje de forma creativa y original”, comenta. Fabienne Fourquet, directora ejecutiva y cofundadora de 2btube.

Publicidad e influencers

El sector publicitario español también apuesta por la creación de contenidos de forma profesional con una inversión en hombre de influencia marketing de 79,1 millones en 2023, lo que supone un 23,9% más que en 2022, cuando se invirtieron 63,9 millones, según refleja el Estudio Infoadex 2024 de Inversión Publicitaria en España.

“Tener datos objetivos sobre el desarrollo de campañas con influencers es fundamental para profesionalizar la creación de contenidos. Gracias al uso de métricas claras y confiables se ha impulsado el crecimiento de este sector que sigue teniendo un gran impacto en públicos muy diversos y de diferentes generaciones”, afirma. Blanca Rabena, directora general de 2btube. “En 2btube somos muy conscientes de que, aunque cada vez hay más influencers, lo fundamental es distinguir cuáles son realmente capaces de conseguir los objetivos esperados. Para ello, el análisis de datos es fundamental”, añade.