El interés de los españoles por las noticias ha aumentado un 9% en 2023, rompiendo así dos años de tendencia a la baja, según el Panel de Audiencia 2023 elaborado por Rebold, tras analizar las audiencias de contenidos informativos en los diferentes canales de emisión. incluidas las redes sociales. Este año, el informe refleja que la notoriedad ha aumentado en la prensa escrita, un 35%, y en los medios online, un 20%, mientras que en la televisión ha disminuido un 9% y en la radio, un 2%. Además, constata el auge de Instagram y la pérdida de relevancia en el ámbito informativo de Facebook.

Por tipo de medio, los medios impresos han tenido un notable crecimiento en su notoriedad, consolidando el cambio de tendencia observado en 2022. Aunque buena parte de los periódicos recuperan audiencia, son las revistas las que experimentan un incremento más notable (+55% ). Por su parte, los medios digitales aumentaron un 20% respecto al año anterior. Por temáticas, los deportes siguen siendo los más leídos en nuestro país, seguido del estilo de vida, que crece un 121%. El estudio observa que la introducción de muros de pago no parece afectar la tendencia al alza de la notoriedad, especialmente en los grandes periódicos.

En el ámbito audiovisual, los informativos de televisión y los talk shows perderán un 9% de espectadores en 2023. Asimismo, los informativos de radio reducirán oyentes por primera vez desde 2020.

Los medios impresos reviven

En 2023, los medios impresos continuaron la tendencia alcista de 2022, aunque con un comportamiento diferente por titulares. Los principales diarios suman un 4% más de audiencia, siendo los diarios regionales de información general los protagonistas de los mayores aumentos de audiencia.

En el caso de los suplementos y revistas, el liderazgo en mejora lo lideran los medios de ocio y culturales, con National Geographic como la publicación más leída en este ámbito en 2023 tras ganar el 80% de audiencia. Por su parte, las revistas del corazón muestran incrementos más moderados, destacando un 32% para Hola y un 8% para Pronto. Y, sobre todo, las de estilo de vida (Vogue, Cosmopolitan, Elle) están repuntando, habiendo conseguido un 93% de audiencia durante el año.

Un buen momento para los medios online

Los cien medios online con mayor audiencia en España registraron un crecimiento del 20% en 2023. Tras el pico alcanzado en el mes de mayo, de la mano de la actualidad política, se produjo una ligera estabilización de la audiencia, que se mantuvo estable durante el resto del año con un impulso en noviembre, gracias a la toma de posesión del nuevo Gobierno, especialmente visible en los medios generalistas.

Los principales medios deportivos siguen siendo los más leídos en España, pero su crecimiento ha sido muy limitado. Sin embargo, los medios generalistas han crecido más y destaca la evolución de los medios de estilo de vida, con una subida del 121% en 2023. También se observan crecimientos notables en los medios de ocio y cultura (52%) y tecnología (42%).

El crecimiento de la radio se desacelera

La audiencia de informativos de la radio española en 2023 cae un 2% respecto al año anterior, rompiendo así la continua tendencia al alza que se mantuvo durante los 4 años anteriores.

Los informativos de la Cadena SER siguen liderando el ranking de audiencia y aglutinan al 37% del total de oyentes de las 5 principales cadenas nacionales. COPE le sigue de cerca, pero pierde un 5% de oyentes y se aleja de la sorpresa.

La televisión sigue perdiendo espectadores

Por su parte, continúa el descenso de audiencia de informativos, magazines y tertulias televisivas tanto en términos acumulados (-15% desde 2020) como en comparación con 2022 (-9%).

El punto álgido en los espacios informativos en televisión también se alcanzó en noviembre, seguido de otros momentos marcados por la actualidad política como la convocatoria de elecciones generales en julio, las protestas contra la Ley de Amnistía y la citada investidura, sin olvidar la situación en Israel y Gaza.

Antena 3 y TVE1 siguen liderando las sobremesas y el acceso al prime time con informativos, a pesar de que prácticamente todas sus franjas han disminuido respecto al periodo anterior. En contra de esta tendencia destaca el aumento de notoriedad de los programas de actualidad de La Sexta (13%), especialmente en el Prime Time.

El poder de las redes sociales

Los canales de medios en las redes sociales tienen una enorme cantidad de seguidores, pero su capacidad para generar notoriedad efectiva es inferior a la del resto de canales (12% del total). En X consiguen un mayor alcance efectivo acumulado (39% de audiencia total en redes sociales), aunque muy por debajo de su audiencia potencial. En segundo lugar destaca Instagram, que consigue entre el 37% y el 40% de la notoriedad real total en el conjunto de redes analizadas. Este mismo análisis confirma la consolidación de YouTube y la pérdida de relevancia como canal de información de Facebook. Las diferencias entre redes sociales resaltan el poder de la imagen como elemento que genera engagement y conecta mejor con la audiencia.

Entre los 10 medios de comunicación más destacados en las redes sociales encontramos cuatro generalistas (El País, Antena 3, El Mundo y La Vanguardia), y cuatro deportivos (Marca, As, Mundo Deportivo y Sport).

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