Digiday+ Research encuestó a profesionales de marcas, minoristas y agencias en el segundo trimestre de este año para descubrir exactamente cómo los especialistas en marketing están planificando su inversión en publicidad televisiva durante un año tan importante para el canal.

Para empezar, la encuesta de Digiday encontró que más de la mitad de los especialistas en marketing ya están invirtiendo en publicidad televisiva, incluido el streaming. El cincuenta y ocho por ciento de los profesionales de marcas, minoristas y agencias dijeron que, a partir del segundo trimestre, estaban destinando la inversión publicitaria a la televisión.

En contexto, el 46% de los especialistas en marketing le dijeron a Digiday en el primer trimestre de este año que estaban invirtiendo en transmisión de video como canal publicitario. Y, en el tercer trimestre del año pasado, solo el 22% de los especialistas en marketing dijeron que gastaron al menos una parte muy pequeña de su presupuesto de marketing en anuncios de televisión y streaming. (Aunque es importante considerar que el 22% podría ser un valor atípico: más del 50% de los especialistas en marketing le dijeron a Digiday que gastaron al menos un poco en anuncios de televisión hasta el primer trimestre de 2022).

Claramente, ha habido un crecimiento en este espacio en los últimos años, y la encuesta de Digiday encontró que es más probable que eso suceda. Esto es específicamente en el área del siempre presente gigante tecnológico Amazon.

Este mismo año, Amazon comenzó a ofrecer publicidad para su servicio de streaming Prime. Esto se suma a su servicio de streaming Freevee, a través del cual la empresa ya ofrecía publicidad. En el segundo trimestre, casi la mitad de los especialistas en marketing (42%) dijeron a Digiday que habían comprado anuncios de vídeo en una plataforma de transmisión de Amazon. Y ese porcentaje está a punto de crecer.

Aproximadamente dos tercios de los profesionales de marcas, minoristas y agencias (66%) dijeron que planean comprar anuncios de video en una plataforma de transmisión de Amazon en los próximos seis meses. La brecha entre este porcentaje y el 42% que dijo que ya está comprando anuncios de video a través de Amazon muestra que existe un potencial significativo de crecimiento en el canal de anuncios de TV en streaming de Amazon, específicamente.

Entonces, ¿en qué tipos de anuncios gastan su dinero los profesionales del marketing en el espacio de la televisión y el streaming? La encuesta de Digiday encontró que casi todos los especialistas en marketing que invierten en anuncios de televisión en tiempo real se centran en anuncios que generan impresiones y marca. El noventa y siete por ciento de los profesionales de marcas, minoristas y agencias dijeron a Digiday que estaban invirtiendo en anuncios de televisión en streaming centrados en las impresiones y la marca a partir del segundo trimestre. Mientras tanto, aproximadamente la mitad invertía en anuncios con códigos QR (el 53 % de los especialistas en marketing dijeron que estaban invirtiendo en este tipo de anuncios) y anuncios de compra (el 44 % dijo que estaban invirtiendo en estos anuncios).

Es poco probable que el enfoque de los especialistas en marketing en las impresiones y la marca en el espacio televisivo cambie en los próximos meses. El sesenta y seis por ciento de los especialistas en marketing encuestados dijeron a Digiday que invertirían o se centrarían más en anuncios que generen impresiones y marca en los próximos seis meses.

Los anuncios que se pueden comprar muestran el siguiente mayor potencial de crecimiento en la publicidad televisiva, pero con un margen mucho menor. El veinte por ciento de los profesionales de marcas, minoristas y agencias dijeron que centrarían su publicidad televisiva más en anuncios de compra en los próximos seis meses. Sólo el 14% dijo que los anuncios con códigos QR serían su mayor foco en la televisión.

El enfoque de los especialistas en marketing en anuncios de televisión que generan impresiones y marca tiene sentido cuando observamos cómo los profesionales de marcas, minoristas y agencias miden el éxito de sus anuncios de televisión en streaming. Casi la mitad de los especialistas en marketing (43%) dijeron a Digiday que las impresiones son su principal medida de éxito para los anuncios de televisión en streaming, lo que la convierte en la principal medida de éxito en el canal, según la encuesta de Digiday.

Las conversiones ocuparon el segundo lugar, y casi una cuarta parte de los especialistas en marketing (23 %) dijeron que son la principal medida del éxito de sus anuncios de televisión en streaming, seguidas por el tiempo de visualización o las visualizaciones completas, que el 20 % de los encuestados dijo que es su principal medida del éxito. marketing de televisión en streaming.

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