Vivimos una época en la que la tecnología nos pasa a gran velocidad, por tanto, o nos ponemos al día con las novedades o estamos perdidos. En este sentido he querido reunir las últimas tendencias que me han llamado la atención y que creo que todos los que nos dedicamos al mundo de la publicidad deberíamos conocer, si no todos, al menos algunas de ellas.

Empezamos con Anuncios de Amazon, desde el pasado 9 de abril, la mayor empresa de comercio electrónico lanzó un nuevo formato publicitario, preparado para segmentar e involucrar inteligentemente a la audiencia de la plataforma de más de 11 millones. Amazon está aumentando la orientación contextual y el análisis profundo, lo que permite la orientación estratégica a segmentos de espectadores. Con el DSP de Amazon y las herramientas de análisis como AMC, estamos viendo una narrativa completa del recorrido publicitario: la visibilidad y el alcance de la audiencia están ahora al alcance de las marcas. Este nuevo formato no intrusivo mejora la segmentación y ofrece una publicidad mucho más fluida.

Por su parte, Meta acaba de anunciar la actualización del reproductor de video en Facebook. Verá la luz por primera vez en Estados Unidos y Canadá. Ahora, al ver un vídeo, se reproducirá en pantalla completa y orientado verticalmente. Se trata de aumentar el tiempo de permanencia, fomentar la interacción y, por tanto, más ingresos publicitarios derivados del consumo de este formato.

Y ya no se trata sólo de competir con Tik Tok, pero con otros formatos similares como YouTube Shorts. En definitiva, Meta hace una clara apuesta por el formato vídeo con una mayor oferta de localizaciones y formatos.

El mercados También se han convertido en una obligación para todas aquellas marcas que buscan mejorar la búsqueda, adquisición y conversión de clientes. Las previsiones predicen que, para 2027, hasta el 59% de todas las ventas de comercio electrónico se realizará a través de estas plataformas, por tal motivo el mercados Se han convertido en un canal que no sólo sirve para comprar; El otro día hablando con un amigo me dijo que usa Amazon para buscar de todo, me sorprendió mucho… busco en Bing, Google… pero nunca se me había ocurrido buscar en Amazon excepto para comprar. Ahora el mercados Se han convertido en auténticos buscadores, plataformas publicitarias o incluso redes sociales, haciendo cada vez más compleja su figura para las marcas.

En resumen, el futuro de las compras se caracteriza por una integración perfecta entre diferentes canales, un énfasis cada vez mayor en el comercio social y una mentalidad del consumidor en constante evolución moldeada por el trabajo remoto, la sostenibilidad y las innovaciones digitales.

El minoristas y las marcas que se adapten a estas tendencias prosperarán en este panorama dinámico y cambiante.

La era OOHD representa la publicidad programática que ha ido reemplazando a los carteles y carteles tradicionales. Los dispositivos digitales están en todas partes: calles, autopistas, centros comerciales, marquesinas, mupis, aeropuertos… es una industria que está en auge. Este impulso se debe a la evolución y continuo desarrollo de las tecnologías que hacen que este canal sea eficiente y eficaz a la hora de entregar mensajes publicitarios. Además, se espera que se establezcan nuevas prácticas estandarizadas que continúen promoviendo la transparencia y la confianza en el comercio programático. La fusión entre marquesina y programática está convirtiéndolo en el formato que más está creciendo, siendo más dinámico y efectivo. Además, según los últimos informes sobre inversión publicitaria, en 2023 será el tercer formato que más presupuesto haya recibido después de internet y la televisión.

Para concluir en esta parte, me gustaría decir que cualquier empresa necesita adaptarse e innovar en el panorama cambiante de la publicidad online.

Y como toque final os dejo algunas herramientas de inteligencia artificial para nuestro día a día, así que, por ejemplo, seguro que muchos de vosotros ya habéis utilizado Chat Géminis o GPT ¿Crear nuevos textos, pero también imágenes? aqui lo recomiendo Dale 3, pero si quieres una mayor calidad de imagen, entonces mi recomendación es, sin duda, A mitad del viaje.

Para crear audios podemos contar ElevenLabque es la joya de la corona, que es capaz de crear tu propia voz desde cero, pero incluso puede clonarla, y luego hay otras herramientas que mejoran el audio, le pasamos un archivo de audio y lo mejora, es gratis , solo debes estar registrado y sería con Adobe Podcast.

Finalmente, el vídeo, aún en una fase incipiente, tenemos SORA de OpenAI, pero también CapCut, el editor de vídeo de Tikok, que es increíble y pista. Aunque últimamente ha habido una gran polémica porque la presentadora de “Supervivientes” es virtual, Alba Renai, cuando hay mucha gente en paro.

Y, por último, me gustaría añadir que las agencias son una pareja Esencial para las marcas y los anunciantes, ayudamos a los equipos de marketing a tener una ventaja competitiva real al combinar el conocimiento humano con la inteligencia artificial. En este sentido, Google ha compartido una guía completa sobre cómo aplicar la inteligencia artificial por parte de las agencias y os dejo el enlace aquí. Con casos reales de agencias que utilizan IA para ayudar a los clientes a alcanzar sus objetivos de marketing.

Debemos estar conscientes y actualizados en toda esta vorágine tecnológica que avanza a pasos agigantados, leer, escuchar, comprender y prestar atención a todas las tendencias y herramientas que tenemos a nuestra disposición en estos momentos para que nuestro trabajo y servicio a nuestros clientes es excelente.