Razorfish estudió a 3.474 participantes de Alpha y sus padres en nueve mercados a nivel mundial. Precise TV encuestó a familias estadounidenses con 3.000 niños de 2 a 12 años.

“El creciente interés de la Generación Alfa es un área que los especialistas en marketing deben observar”, afirmó Dani Mariano, presidente de Razorfish. “Además de que los Alfas tienen el doble de intereses que la Generación Z, la forma en que aprenden también ha cambiado”.

Nacida entre 2010 y 2024, se espera que la Generación Alfa se convierta en la generación más grande y diversa hasta la fecha (alcanzando unos 2.200 millones de personas). para finales de 2025), y también tienen el mayor poder adquisitivo, según Razorfish. Para los especialistas en marketing, lograr un equilibrio entre las experiencias analógicas y digitales y asociarse con las marcas y personas influyentes adecuadas será fundamental, ya que ambos estudios destacan el atractivo actual de YouTube, TikTok y las plataformas de juegos.

Aquí hay un desglose de sus hallazgos clave:

Oportunidades de juego

El segundo estudio Gen Alpha de Razorfish de este año se basa en investigaciones anteriores sobre cómo la generación se diferencia de la Generación Z en los EE. UU. A los 13 años, los Alpha poseen tantos dispositivos como el adulto promedio en todo el mundo, siendo los teléfonos inteligentes, las computadoras portátiles y las consolas de juegos los tres más populares. dispositivos. (Además, el 69% de la Generación Alfa tiene consolas de juegos).

“Prefieren experiencias interactivas y gamificadas y confían en trucos, vídeos instructivos y bricolaje en lugar del aprendizaje convencional”, dijo Mariano.

El estudio de Precise TV también mostró que el 60% de la Generación Alfa elige jugar en teléfonos o tabletas, siendo Roblox su plataforma favorita, junto con otros tipos de juegos de construcción, moda y aventuras. También descubrió que una quinta parte de ellos recuerda los anuncios cuando juegan juegos móviles. Los juegos en general fueron la tercera plataforma de medios más popular detrás de YouTube y las aplicaciones VOD.

“Dado que se espera que el mercado mundial de publicidad digital para niños supere un valor de 21.1 mil millones de dólares para fines de 2031, existe una oportunidad significativa para una publicidad dirigida, efectiva y ética que se dirija directamente a los jugadores jóvenes e impulse un alto compromiso para las marcas”, agregó Denis. Crushell, director comercial de Precise TV.

YouTube/Cortos versus TikTok

En cuanto a YouTube, no hay señales de que los cortos y videos se estén desacelerando. Más del 30% mira YouTube y YouTube Shorts más de dos horas al día. Algunos de los contenidos populares incluyeron Peppa Pig, Bob Esponja, Disney Music y Cocomelon. Casi el 70% de la Generación Alfa mira actualmente YouTube Shorts y TikTok una o dos horas al día, según Precise TV.

Teniendo en cuenta dónde viven esas franquicias, Nickelodeon y su matriz Paramount tendrán una ventaja competitiva aquí. Ese contenido y canales se consumen ahora en YouTube más que en transmisores como Netflix o Hulu, señaló Precise TV.

Las horas vistas en YouTube también se traducen en compras: los anuncios de YouTube generan el doble de comportamiento de compra en comparación con la televisión, según Precise TV. Alrededor del 22% de los Alfas compraron algo que vieron después de ver YouTube Shorts, y una cuarta parte de ellos les pidió a sus padres que les compraran algo después de verlo en YouTube Shorts. (El estudio no profundizó en las preocupaciones sobre permitir que los niños compren sin el permiso de los padres).

Sin embargo, sólo el 15% cree que los mejores anuncios están en TikTok, frente al 31% en YouTube. El recuerdo del anuncio también fue mayor para YouTube (53%) que para TikTok (24%). Tanto los servicios VOD de pago como los gratuitos experimentaron caídas en el consumo de contenido del 53% y el 40%, respectivamente, en comparación con el aumento del 30% de YouTube.

“Las cadenas de medios tradicionales y sus franquicias consagradas están ganando atención en el ámbito no televisivo y atrayendo la atención de Gen Alpha a un ritmo récord”, dijo Christian Dankl, cofundador y presidente de Precise TV.

Marcas y preferencias de contenido.

En términos de áreas de contenido, Razorfish notó cómo Gen Alpha gravita hacia experiencias y contenido basado en hacks, encontrando formas eficientes de hacer algo en forma de consejos y trucos o videos de bricolaje. Pero las experiencias analógicas siguen siendo importantes para este grupo, y el informe señala el valor de las cosas tangibles, las experiencias y los eventos en persona.

Un área de enfoque en el futuro cercano será la educación financiera: “Será crucial que los especialistas en marketing comprendan en qué monedas realizan transacciones los Alpha, como [U.S. dollars versus Robux] — y esa tensión entre valor y precio”, dijo Mariano.

La Generación Alfa y la Generación Z también difieren en las marcas que les gustan: la primera gravita hacia las creativas e inspiradoras, y la segunda prefiere las marcas de bocadillos y dulces. Las cinco marcas preferidas de Alpha son Nike, Apple, Adidas, Lego y Samsung, en ese orden. Eso se compara con la Generación Z a esa edad general en 2012: McDonald’s, M&M’S, Oreo, Doritos y Wii, según Razorfish.