Gracias a la digitalización y adaptación de la tecnología en el entorno externo, Telfast, marca de Sanofi CHC que desarrolla un antihistamínico, ha diseñado una campaña exterior que ha impactado en el momento exacto en el que aparecieron los síntomas de la alergia.

corazones y ciencia, la agencia de medios grupo de medios omnicom, ha sabido responder de forma más eficaz a las necesidades de esta marca, impactando a los afectados en las calles los días en los que los niveles de polen eran más elevados.

Esto demuestra cómo la integración de datos en medios más tradicionales mejora significativamente la relevancia de los mensajes publicitarios. “Es la primera vez que se aplica la venta exterior programática con la alergia como protagonista”, destaca. José Miguel Lobo, subdirector comercial de venta programática de JCDecaux España.

La campaña ha estado activa durante la temporada de alergias en varias ciudades clave, brindando a los consumidores una solución a sus problemas justo cuando más la necesitaban.

Con esta activación se ha conseguido modular la actividad por ciudad en función de los niveles de polen, destinando más recursos según áreas geográficas para ganar visibilidad y contribuir a la mejora de los objetivos de negocio de la marca Telfast.

En este caso, gracias al volumen de inventario disponible en JcDecaux, se han atendido más de 750 millones de impresiones durante todo el periodo de campaña, repercusiones en la calidad gracias al uso de datos de polen.