Un billar acrobático muestra, de forma original, las avanzadas tecnologías de Honda. Esta popular actividad constituye una metáfora de algunas de las principales tecnologías de seguridad que los coches Honda incorporan de serie, como el sistema de mantenimiento de carril, el control de crucero adaptativo o el piloto de aparcamiento Honda, mediante movimientos simbólicos de bolas de billar. , demostrando el cuidado y la avanzada tecnología que Honda incorpora en cada uno de sus modelos.

Y así surgió ‘Billaristas’, la primera campaña de marca realizada por la agencia creativa Santa Marta&Astorga para Hondaquien ya trabajó para la empresa automovilística en diversas acciones tácticas hace varios años.

“Honda es una marca creativa en todo lo que hace y obviamente debe ser creativa en su comunicación. En este caso, nuestro reto era transmitir todo el nivel tecnológico de la marca a través de algo tan sencillo como una bola de billar. Las mejores ideas suelen ser las más sencillas”, indican. Fernando Codina y Alberto Astorga, socios y directores creativos de SantaMarta&Astorga.

El concepto de la campaña, que pone en valor el trabajo persistente de los equipos de ingeniería de Honda, se resume en el slogan: “Cuando en Honda nos preguntan cómo hemos llegado a fabricar híbridos tecnológicamente tan avanzados, la respuesta es sencilla, practicando más que nadie”, con lo que una voz en off cierra el spot publicitario.

“Para el billar se necesitan una serie de elementos como talento, creatividad, capacidad de trabajo y constancia, que te hacen hacer realidad lo que tienes en mente. La tecnología de nuestros vehículos comparte un poco de la misma filosofía. Gente muy creativa, que añadir elementos innovadores a algo tan cotidiano como un coche, y que, sobre todo, tengan la capacidad de trabajar para insistir, insistir, insistir y al final hacer realidad ese coche, esa idea que tienen en mente”, afirma. explica. Patxi Azagra, director comercial de la división de automóvil de Honda España. Por su parte, Natalia Sagalés, directora de marketing de Honda España AutomóvilesDestaca la conexión emocional que busca la marca: “Nos identificamos con valores como la constancia, la precisión y el trabajo en equipo, fundamentales tanto en el billar como en nuestra ingeniería”.

La estrategia de comunicación en medios ha sido diseñada y ejecutada por la UM, que ha lanzado una campaña audiovisual multicanal que incluye formatos especiales en televisión, digital (vídeo en línea, televisor conectado y redes sociales) y digital fuera de casa. Todo ello, a través de una selección de entornos premium relacionados con la marca y su público objetivo.

“Decidimos implementar una estrategia de medios que reforzara los valores de la marca y capitalizara territorios clave para nuestro público objetivo. Para ello, priorizamos los formatos audiovisuales ‘premium’ y de alto impacto, integrando técnicas avanzadas de segmentación para maximizar la efectividad. Este enfoque nos permitió conectarnos significativamente con los consumidores, destacándonos en un mercado competitivo y en constante evolución”, afirma. Fanny Campeny, director de servicio al cliente de la UM.

La campaña, producida por Blank Films con el director Félix Fernández de Castro, ha sido rodada en el emblemático espacio ‘La Ricarda’, en El Prat de Llobregat, Barcelona, ​​y ha contado con la participación de destacados billaristas, entre ellos campeones de España, lo que añade autenticidad y maestría al concepto creativo.