A medida que se acerca la fecha de cierre de Universal Analytics (UA), el 1 de julio de 2024, Google ha anunciado nuevas funciones y mejoras para Google Analytics 4 (GA4).

Estas mejoras brindan a los especialistas en marketing conocimientos y herramientas más profundos para la medición entre canales y la optimización del presupuesto.

Informes multicanal ampliados

GA4 está obteniendo capacidades mejoradas de generación de informes entre canales.

Pronto podrá integrar datos de socios publicitarios externos, como Pinterest, Reddit y Snap, directamente en las propiedades GA4.

Esto permitirá una visión más completa del rendimiento de la campaña en todas las plataformas.

Además, GA4 introducirá impresiones agregadas de cuentas vinculadas de Campaign Manager 360 en el espacio de trabajo publicitario.

Esta función brindará a los anunciantes una descripción general completa del rendimiento de la campaña en todo el embudo de marketing.

Información basada en IA

Google está aprovechando sus capacidades de inteligencia artificial para brindar a los usuarios información generada.

Estos resúmenes impulsados ​​por IA explicarán las tendencias y fluctuaciones de los datos utilizando un lenguaje sencillo, lo que permitirá a las empresas tomar decisiones más rápidas y mejor informadas basadas en sus datos analíticos.

Herramientas avanzadas de planificación y presupuestación

A finales de este año, GA4 introducirá funciones de presupuestación multicanal, incluido un informe de proyecciones.

Esta herramienta permitirá a los anunciantes realizar un seguimiento del ritmo de los medios y del rendimiento proyectado en comparación con los objetivos previstos en múltiples canales.

Esta incorporación debería mejorar la capacidad de los especialistas en marketing para optimizar el gasto en medios y asignar presupuestos de manera más efectiva.

Enfoque de privacidad primero

GA4 continúa priorizando la privacidad del usuario al tiempo que ofrece soluciones de medición efectivas.

Las próximas funciones incluyen compatibilidad con las API de Chrome Privacy Sandbox y mejoras en las conversiones mejoradas.

Google dice que estas actualizaciones ofrecerán una imagen completa de la atribución de conversiones entre canales de una manera segura para la privacidad.

Preparándose para el futuro

Steve Ganem, director de gestión de productos de Google Analytics, destaca el compromiso de la plataforma con la adaptabilidad:

“Google Analytics 4 está realmente diseñado para ser duradero en el futuro. Continuaremos invirtiendo para brindarle una herramienta que ayude a responder preguntas fundamentales sobre su negocio a lo largo de todo el proceso de compra del consumidor, a pesar de los cambios continuos en el panorama de medición”.

A medida que se acerca la fecha de finalización de Universal Analytics, Google anima a los usuarios que aún no han realizado el cambio a completar su migración a GA4.

La compañía también recuerda a los usuarios de UA que descarguen cualquier dato histórico que deseen conservar antes de la fecha de cierre del 1 de julio.

Imagen de portada: Muhammad Alimaki/Shutterstock