El verano es la estación estrella para productos como el salmorejo y el gazpacho. La temporada de verano acaba de comenzar, Alvalle ha lanzado una campaña que valora el respeto por la calidad y la tradición.

‘Con respeto sé mejor‘, una obra de la agencia creativa PS21, parte de un experimento educativo que ha llevado a cabo la marca PepsiCo. En ‘The Garden Project’, se pidió a 100 niños, la mitad de la ‘ciudad’ y la otra mitad de entornos rurales, que dibujaran tomates. La prueba mostró que un mayor número de niños del primer grupo dibujaron un tomate rojo redondo convencional, mientras que los del otro grupo mostraron una mayor variedad de tomates de diferentes formas y colores.

Con este experimento, Alvalle ha querido demostrar que existe una gran variedad de tomates con los que puedes elaborar tus gazpachos según la receta y la época del año.

Luego llegó la pieza principal de la campaña protagonizada por un niño que dibuja un círculo negro en un papel mientras susurra la palabra ‘katumo’. En su escuela, como parte de un proyecto de huerta, les han pedido que dibujen tomates. El ‘malentendido’ se resuelve cuando la familia visita a su abuelo y le enseña a su nieto diferentes variedades de tomate, incluido el kumato.

Él conocimiento refuerza y ​​educa sobre la importancia de reconectar a las generaciones más jóvenes con la tierra, la naturaleza y las prácticas agrícolas sostenibles. La pieza principal tiene una duración de cuatro minutos e incluye versiones de 90″, 30″ y 20″ destinadas a televisión, además de otras dos de 20″ y 6″ para digital.

‘Creemos en el respeto como pilar fundamental en la elaboración de nuestros gazpachos, desde el agricultor hasta su elaboración para garantizar la máxima calidad. De ahí nuestra inspiración para esta campaña tan especial que resalta nuestro compromiso con la calidad, la tradición y la sostenibilidad en todo su proceso productivo. Buscamos no sólo ofrecer a nuestros consumidores un sabor excepcional, sino también una conexión auténtica con la tierra y sus hortalizas’, según Carlos Martín, director de marketing de Alvalle.

La agencia de medios es OMD.